衣柜微電影營(yíng)銷(xiāo)：“情節(jié)’制勝

2014-09-17 08:08 來(lái)源：慧亞資訊

[摘要] 微電影營(yíng)銷(xiāo)，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。微電影營(yíng)銷(xiāo)將企業(yè)文化與企業(yè)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，用故事性的陳述呈現(xiàn)在受眾面前。

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影營(yíng)銷(xiāo)是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告營(yíng)銷(xiāo)相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那樣生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的方式，將訴求點(diǎn)融入故事的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)的品牌。微電影由于受到時(shí)間限制，因此它以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類(lèi)似，不同的是在微電影中，企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，通過(guò)故事主人公的“事與情”達(dá)到突出表現(xiàn)或者引發(fā)受眾關(guān)注和情感共鳴。

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　　案例：亞丹微電影呼吁社會(huì)關(guān)注白血病人

　　2014年1月15日，亞丹衣柜斥資溫情打造的微電影《選擇》全國(guó)公映。影片以“愛(ài)無(wú)私”為主題，講述了一個(gè)單親白血病患兒家庭的辛酸與喜樂(lè)，從而引發(fā)社會(huì)對(duì)白血病患者家庭的關(guān)注與關(guān)懷。

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)將企業(yè)文化與企業(yè)想要傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，用故事性的陳述呈現(xiàn)在受眾面前。這種更具體、動(dòng)人的表現(xiàn)方式，往往可以可以在很短的時(shí)間范圍內(nèi)激發(fā)人們某種情感的共鳴，從而擴(kuò)大其對(duì)消費(fèi)者的影響力。

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)成本低引追逐

　　在“微”傳播時(shí)代，微電影之所以可以成為衣柜企業(yè)的新寵兒是因?yàn)檫@種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式可以將廣告和內(nèi)容進(jìn)行完美地組合。它既不像廣告那么生硬，又能將企業(yè)所要宣傳傳達(dá)的內(nèi)容通過(guò)故事的方式，很好地向觀眾傳達(dá)，生動(dòng)的畫(huà)面往往也更容易打動(dòng)觀眾，從而引發(fā)一種情感的共鳴。微電影這種很強(qiáng)的可看性和便利性決定了它具有較快的傳播速度。因而，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)青睞微電影營(yíng)銷(xiāo)。目前，有很多衣柜企業(yè)已經(jīng)將微電影營(yíng)銷(xiāo)作為自身品牌策略的一種“標(biāo)配”。

　　除此之外，微電影營(yíng)銷(xiāo)之所以為衣柜企業(yè)所喜歡是因?yàn)槠涞统杀?。以往衣柜企業(yè)做品牌推廣的廣告費(fèi)用一般是用億這個(gè)單位來(lái)計(jì)算，比如在央視投放廣告。而用微電影來(lái)進(jìn)行宣傳推廣就不需要耗費(fèi)如此大的廣告投入費(fèi)用。拍一個(gè)好的微電影可能只需要投入20多萬(wàn)元，通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，這個(gè)傳播的過(guò)程就相當(dāng)于在做一個(gè)免費(fèi)的廣告推廣，和電視廣告投放相比，微電影營(yíng)銷(xiāo)更加實(shí)惠，更接地氣。這就是眾多衣柜企業(yè)一直追隨微電影營(yíng)銷(xiāo)最根本的原因。

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)尚不成熟

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)最成功的地方就是成功運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，讓自己的推廣內(nèi)容向病毒一樣的在網(wǎng)絡(luò)上傳播，做得好的微電影營(yíng)銷(xiāo)的影響范圍和宣傳效果都可以呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式的增長(zhǎng)。正如九正建材網(wǎng)CEO汪注說(shuō)的：微電影就像是一種特殊的“病毒視頻”。一個(gè)優(yōu)秀的微電影其所產(chǎn)生的影響力幾乎可以和巨資打造的大型影片相比擬。

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)具有很多的優(yōu)點(diǎn)，也引來(lái)了很多人關(guān)注和追隨，但據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士表示，目前的微電影營(yíng)銷(xiāo)尚不成熟，首先是制作人的制作水平高低不齊，一開(kāi)始推廣就出現(xiàn)劣質(zhì)微電影會(huì)很大程度上降低消費(fèi)者的感受;而一旦對(duì)微電影營(yíng)銷(xiāo)的尺度把握不好也很容易產(chǎn)生負(fù)面效果。此外，對(duì)微電影只做起點(diǎn)投入，不做相應(yīng)的推廣宣傳，也是無(wú)用功。而對(duì)于衣柜企業(yè)采用微電影推廣的戰(zhàn)略更是費(fèi)腦筋，如果不能在1分鐘之內(nèi)吸引觀眾，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間引爆話題，是很難起到爆炸性的宣傳效果的，當(dāng)然也就失去了微電影營(yíng)銷(xiāo)的意義，最終的投入只能是“石沉大?！?。

　　創(chuàng)意指數(shù):

　　受歡迎程度：

　　編輯語(yǔ)：在信息越來(lái)越豐富又越來(lái)越碎片化的時(shí)代，無(wú)論有沒(méi)有拉動(dòng)銷(xiāo)售的效果，微電影都不失為提升企業(yè)影響力的好辦法。相比傳統(tǒng)的廣告，微電影營(yíng)銷(xiāo)更容易讓消費(fèi)者接觸，消除消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的抵觸情緒。微電影中強(qiáng)調(diào)的情感訴求，可以在很短的時(shí)間范圍內(nèi)激發(fā)人們某種情感的共鳴，擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者影響力。特別是對(duì)于“90后”或者更后面的群體，他們的網(wǎng)絡(luò)化程度更高，更愿意去網(wǎng)上獲取信息，微電影營(yíng)銷(xiāo)也適應(yīng)了人們逐漸改變的生活方式。

(責(zé)任編輯：張楠)