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高價奢侈櫥柜是炒作還是市場需求？

2014-08-22 08:10 來源：網(wǎng)易家居

[摘要] 不同的家庭具有不同的家裝風(fēng)格，日前隨著古馳、芬迪、阿瑪尼、范哲思等頂級品牌紛紛“跨界”進(jìn)軍家居行業(yè)，頂級市場相繼吹起一股“奢侈風(fēng)”。一個櫥柜奢侈品真正的價值在于它的文化底蘊，在于它的獨一無二，在于它的個性主張，在于它背后的歷史故事。

　　不同的家庭具有不同的家裝風(fēng)格，日前隨著古馳、芬迪、阿瑪尼、范哲思等頂級品牌紛紛“跨界”進(jìn)軍家居行業(yè)，頂級市場相繼吹起一股“奢侈風(fēng)”。然而，盡管人們的生活水平日益提高，但是大部分消費者面對奢侈櫥柜的高昂價格依然只能望而卻步。那么，在奢侈風(fēng)風(fēng)靡的背后，高昂的櫥柜價格到底是企業(yè)炒作還是市場需求?消費者究竟是在為誰買單呢?

　　頂級時裝品牌跨界家居，櫥柜設(shè)計“耍大牌”

　　進(jìn)入21世紀(jì)后，時尚界的引領(lǐng)者古馳、芬迪、阿瑪尼、范思哲等紛紛“跨界”進(jìn)入奢侈品家居領(lǐng)域。傳承時裝品牌精神的設(shè)計團(tuán)隊精心打造，給一度崇尚宮廷復(fù)古風(fēng)的高端奢侈品家居注入了更多的時尚元素。這也促使了櫥柜行業(yè)的設(shè)計刮起一股“奢侈風(fēng)”，同時頂級時裝品牌跨界家居也讓更多人看到了家居生活的無限魅力，更是突出了當(dāng)前奢侈家居品消費的年輕化特點。不僅為明星、富豪喜聞樂見，一些國外政要和皇室成員都愿意訂制高端奢侈櫥柜，作為其身份地位的象征。

　　然而，面對奢侈櫥柜高額的價格，除了眾所周知的LOGO元素外，還有什么樣的價值能夠吸引消費者購買呢?據(jù)從事高端家居定制業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，意大利家居分為制造類和品牌類兩大流派，前者具有世代傳承的工藝，在制造上有其代表性的獨到領(lǐng)先之處;而后者則是某領(lǐng)域的明星品牌，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到家居業(yè)。這兩者的共同點都是極為尊重原創(chuàng)設(shè)計，幾乎每一件產(chǎn)品都是某個設(shè)計師專門為其設(shè)計的，就像意大利的建筑都會刻上設(shè)計師名字一樣?！跋M者購買意大利的設(shè)計產(chǎn)品，大約有20%的費用是支付設(shè)計師的使用版權(quán)的。

　　奢侈櫥柜獨一無二，消費者到底為誰買單?

　　靳羽西曾說過，“凡是可以復(fù)制的均不能稱為奢侈品?！笨梢?，如今的奢侈品并不是傳統(tǒng)的金、銀、紅木等以材質(zhì)來定價的，更多是一種生活方式的體現(xiàn)，是一種獨一無二的榮耀。

　　其實，每一個櫥柜品牌都有各自的DNA，阿瑪尼的家具不追求使用華麗且鮮艷的色彩，以創(chuàng)造出簡約且舒適的感受為設(shè)計主線，其家具現(xiàn)代感很強，將低調(diào)中的神秘和貴氣悄悄嶄露。而相對于芬迪、阿瑪尼的低調(diào)風(fēng)格，范思哲的家具則顯得異常張揚，其精髓是將貴族式的豪華奢麗貫穿在流行文化中，時常讓人為這個以古希臘神話中美杜莎頭像為標(biāo)志的品牌備感驚艷。

　　那么在這些奢侈家具面前，面對每一款獨一無二的櫥柜產(chǎn)品，究竟消費者是為誰買單呢?也許普通消費者一提到奢侈櫥柜，更多記住的是各個櫥柜品牌的LOGO。也許你在購買的是眾所周知的LOGO，而并不在于產(chǎn)品本身。但是，一個櫥柜奢侈品真正的價值在于它的文化底蘊，在于它的獨一無二，在于它的個性主張，在于它背后的歷史故事。

(責(zé)任編輯：張楠)

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