[摘要] 蘋(píng)果曾引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，10年后蘋(píng)果新品再次來(lái)襲，這一次國(guó)產(chǎn)手機(jī)又有哪些新品和新技術(shù)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的挑戰(zhàn)呢？
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。蘋(píng)果手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐步下滑，華為、小米、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起。與此同時(shí)，蘋(píng)果憑借其閉環(huán)的生態(tài)和軟件分成在利潤(rùn)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從未來(lái)發(fā)展看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)唯有在技術(shù)、渠道、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
美國(guó)西部時(shí)間9月12日，蘋(píng)果一口氣發(fā)布了三款新產(chǎn)品，iPhone8、iPhone8 Plus和為慶祝蘋(píng)果進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)十周年的iPhone X。然而，就在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的一天前，小米發(fā)布了和iPhone X一樣主打“全面屏”的新手機(jī)MIX2。華為則在更早些時(shí)候發(fā)布了與蘋(píng)果對(duì)標(biāo)的人工智能芯片“麒麟970”，并宣布下一代旗艦手機(jī)Mate10將在10月中旬發(fā)布。
蘋(píng)果曾引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，10年后蘋(píng)果新品再次來(lái)襲，這一次國(guó)產(chǎn)手機(jī)又有哪些新品和新技術(shù)應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的挑戰(zhàn)呢？
謙虛或高調(diào)之外
小米科技董事長(zhǎng)雷軍告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，為了避免與蘋(píng)果新品發(fā)布“撞車”，小米MIX2的發(fā)布臨時(shí)提前了一天。“但我們對(duì)產(chǎn)品很有信心，只是影響力的問(wèn)題?！?/font>
華為的態(tài)度則更加針?shù)h相對(duì)。在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之后，華為終端業(yè)務(wù)直接在社交網(wǎng)絡(luò)推特上發(fā)聲：“失望嗎？我們準(zhǔn)備了前所未有的驚喜。10月16日，華為Mate10。”一同發(fā)布的還有一段視頻，蘋(píng)果逐漸變成蘋(píng)果核，其意義顯而易見(jiàn)。
無(wú)論國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商謙虛還是高調(diào)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額的下滑趨勢(shì)已相當(dāng)明顯。從縱向來(lái)看，來(lái)自第三方咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在大中華區(qū)的銷售量持續(xù)6個(gè)季度下滑；2017年第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收同比下降10%，環(huán)比下降25%，相比2015年第二季度更是下滑超過(guò)50%。從橫向來(lái)看，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo和小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前4名，4家廠商的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均有增長(zhǎng)。4家公司在中國(guó)市場(chǎng)占比總和已經(jīng)達(dá)到69%，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為8.2%，相比去年同期的8.5%進(jìn)一步下滑。
蘋(píng)果新品的發(fā)布，能否遏制這一趨勢(shì)？通信業(yè)專家，飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛坦言：“這次發(fā)布的蘋(píng)果，產(chǎn)品整體創(chuàng)新不足。幾項(xiàng)主打技術(shù)別的廠家都用過(guò)了?！敝桃曨l博主谷阿莫在談起蘋(píng)果新品時(shí)，更是在每一項(xiàng)功能后都不無(wú)調(diào)侃地表示：“不許你們說(shuō)別人已經(jīng)有這種設(shè)計(jì)了，重要的是蘋(píng)果終于有了！”的確，在蘋(píng)果本次新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始之初，蘋(píng)果股價(jià)一度上漲至163.96美元，但隨著手機(jī)的發(fā)布開(kāi)始下跌，最終報(bào)收于160.86美元，下跌0.40%，這多少體現(xiàn)出資本市場(chǎng)的態(tài)度。
技術(shù)正在“超車”
由于iPhone8與iPhone7實(shí)在太過(guò)相似，而市場(chǎng)此次將目光更加聚焦在iPhone X上，并被蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克稱為iPhone史上“最大的飛躍”。然而，即使是iPhone X主打的技術(shù)亮點(diǎn)，蘋(píng)果也不再是先行者。
iPhone X最大的賣(mài)點(diǎn)是“全面屏”，也就是屏幕在手機(jī)上的比例占比盡可能大。但早在去年10月25日，小米就發(fā)布了其概念手機(jī)小米MIX，成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商中首個(gè)使用全面屏的手機(jī)，新發(fā)布的MIX2則被稱為“全面屏2.0”。vivo、金立和華為也宣布將在9月下旬到10月中旬期間先后發(fā)布自己的全面屏新品手機(jī)。手機(jī)面板切割企業(yè)深圳市久久犇自動(dòng)設(shè)備股份有限公司總經(jīng)理廖藝龍表示：“目前已有近10家客戶與我們?cè)谡労献鳎A(yù)計(jì)全面屏在手機(jī)上的應(yīng)用將有爆發(fā)式增長(zhǎng)?！眝ivo高級(jí)副總裁倪旭東則表示：“行業(yè)對(duì)全面屏的追求，來(lái)自于全面屏能夠在有限的機(jī)身空間里容納更大的手機(jī)屏幕，更易于消費(fèi)者在移動(dòng)過(guò)程中使用。它將慢慢變成手機(jī)的標(biāo)配?！?/font>
iPhone X的另一賣(mài)點(diǎn)是將指紋識(shí)別改為面部識(shí)別，蒂姆·庫(kù)克宣稱相比于指紋識(shí)別五萬(wàn)分之一的錯(cuò)誤率，面部識(shí)別的錯(cuò)誤率僅為百萬(wàn)分之一。然而，早在iPhone X之前發(fā)布的小米Note3和華為榮耀Magic也支持人臉智能識(shí)別。為小米提供人臉識(shí)別底層技術(shù)的曠視云事業(yè)副總裁吳文昊表示，未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在人臉識(shí)別上的應(yīng)用不會(huì)止步于解鎖，曠視正在打造一套適配整個(gè)手機(jī)平臺(tái)的智能視覺(jué)解決方案，以解決不同手機(jī)廠商在圖像增強(qiáng)、相機(jī)增強(qiáng)、智能圖像和視頻處理上的需求。
在芯片方面，華為自主研發(fā)的“麒麟970”同樣強(qiáng)悍。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，“麒麟970”采用10納米工藝，芯片上的晶體管數(shù)量達(dá)到了55億顆之巨，在性能上提高了20%，同時(shí)卻降低了50%的功耗。僅以數(shù)量而論，搭載在iPhone X上的蘋(píng)果A11處理器的晶體管數(shù)量?jī)H為43億顆，華為具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
“不論從手機(jī)設(shè)計(jì)，還是從應(yīng)用技術(shù)，被寄予厚望的iPhone X都比國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)慢了半拍。在全球互聯(lián)互通的大背景下，新技術(shù)的趨勢(shì)和研發(fā)周期都在縮短，對(duì)于包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)、新應(yīng)用融合方面，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)幾乎與蘋(píng)果、三星處在同一起跑線上。很多時(shí)候，一些新技術(shù)、新應(yīng)用已經(jīng)是率先在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上使用，然后才會(huì)被蘋(píng)果、三星借鑒?！敝袊?guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說(shuō)。
一旦技術(shù)上并駕齊驅(qū)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)就更加明顯。比如，iPhone X國(guó)內(nèi)起售價(jià)為8388元，小米MIX2起售價(jià)僅有3299元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“iPhone X如此高昂的售價(jià)，性能上卻沒(méi)有太大的不同。手機(jī)消費(fèi)者也在逐漸變得成熟理性，這使得其他手機(jī)會(huì)繼續(xù)搶奪蘋(píng)果的市場(chǎng)份額?！?/font>
生態(tài)鏈仍需趕上
盡管在市場(chǎng)占有率和技術(shù)革新方面存在不足，但蘋(píng)果在利潤(rùn)上依然一騎絕塵。來(lái)自第三方公司的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元，其中蘋(píng)果就占到83.4%。與之相比，擁有巨大出貨量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)并不高。
蘋(píng)果的利潤(rùn)不僅來(lái)自遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的硬件，也來(lái)自基于蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的軟件，通過(guò)蘋(píng)果音樂(lè)、影視和蘋(píng)果商店與開(kāi)發(fā)者分成，蘋(píng)果的軟件收入年度營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了278.04億美元，甚至超過(guò)了臉書(shū)的276.4億美元。此外，本次蘋(píng)果新品攝像頭支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，被視為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用特別是游戲爆發(fā)的契機(jī)，蘋(píng)果將因此分得更多利潤(rùn)。來(lái)自投行摩根士丹利的報(bào)告稱，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有望在未來(lái)3年為蘋(píng)果帶來(lái)90億美元的軟件和服務(wù)收入。
與蘋(píng)果相比，基于開(kāi)放安卓系統(tǒng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則難以如此獨(dú)占軟件利潤(rùn)，它們建立自己生態(tài)的方法通常是與不同品類的硬件聯(lián)手。如小米生態(tài)鏈中已有包括電視、盒子、路由器乃至無(wú)線門(mén)鈴和智能臺(tái)燈在內(nèi)的200多家公司，華為則選擇為包括創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等100多個(gè)品牌的家電產(chǎn)品提供智能技術(shù)。
在合縱連橫之外，國(guó)產(chǎn)廠商謀取更多話語(yǔ)權(quán)的方式還有比蘋(píng)果更加強(qiáng)大的渠道建設(shè)。vivo曾透露，其在全國(guó)的線下零售店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了25萬(wàn)家，華為和小米則選擇將線上和線下更緊密地結(jié)合在一起。在今年“七夕”之前，華為增設(shè)了12家授權(quán)體驗(yàn)店，整合線上線下，同時(shí)向智能生活館的新方向發(fā)展，營(yíng)造生活化、場(chǎng)景化的購(gòu)物環(huán)境。雷軍則帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)考察，研究小米在低線市場(chǎng)的渠道策略，形成線上線下最大化的聯(lián)動(dòng)。
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