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　　9月5日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心攜手天貓聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)人的酒杯——2017天貓酒水消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黃酒為主要研究對(duì)象，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深入解讀國(guó)民酒水消費(fèi)背后的趨勢(shì)與特征。酒說整理如下：

　　1、80.90為線上主力購(gòu)買人群，上海人最舍得買買買

　　線上酒水消費(fèi)者人數(shù)保持著42%左右的年增長(zhǎng)率，其中90后、80后占整個(gè)線上酒水貢獻(xiàn)率接近七成;酒水類銷售額保持著40%左右的年增長(zhǎng)率，其中八成銷售額來自移動(dòng)端。從線上酒水消費(fèi)格局來看，白酒、葡萄酒需求最旺盛，啤酒增長(zhǎng)最快。

　　從消費(fèi)者偏好來看，男生更愛喝白酒、洋酒、啤酒，女生更愛喝葡萄酒、果酒、黃酒;南方地區(qū)消費(fèi)高于北方地區(qū)，其中上海人最舍得在酒上花銷;占線上酒水消費(fèi)者總?cè)藬?shù)10%的高階人群對(duì)總銷售額的貢獻(xiàn)率接近四成，是線上酒水消費(fèi)的主要帶動(dòng)力。

　　2、白酒、葡萄酒依然是主流，紅酒四季通吃

　　從線上酒水銷售額占比來看，白酒和葡萄酒是酒水類最主要的銷售大類。其中值得關(guān)注的是，啤酒線上市場(chǎng)份額近兩年來逐漸增大，銷售增速呈快速上升趨勢(shì)，這與消費(fèi)者飲用啤酒成為日常生活方式息息相關(guān)。

　　從季節(jié)上來看，啤酒在春夏季銷售額占比遠(yuǎn)高于其他季節(jié)，白酒則在冬季銷售額占比相對(duì)較高。相比之下，紅酒每季的線上銷售占比均居第二，成為一年四季的常勝將軍。

　　3、濃香型、高度數(shù)白酒依然最受歡迎

　　白酒方面：醬香型和清香型白酒開始受到消費(fèi)者的喜愛，銷售占比逐年增多。不過濃香型白酒以及高度白酒仍是線上消費(fèi)者的兩大心頭好。

　　葡萄酒：主流仍以經(jīng)典品種為主，進(jìn)口品牌線上銷量仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中國(guó)產(chǎn)葡萄酒僅占線上總銷售額的19%，進(jìn)口方面法國(guó)葡萄酒銷售額穩(wěn)居榜首。

　　啤酒：銷售額占比最高的黃啤優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出;從工藝上看，生啤在線上逐漸成為消費(fèi)者選擇較多的啤酒;中濃度啤酒依然是主流消費(fèi)趨勢(shì)。