萬億元規(guī)模的境外奢侈品消費出現(xiàn)拐點，大幅度回流到以天貓為代表的國內(nèi)線上平臺。南華早報最新報道稱，中國奢侈品消費習(xí)慣出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，中國人海外購買奢侈品熱情在降低，更習(xí)慣通過天貓等線上平臺購買。

　　日本經(jīng)濟新聞最近也得出類似結(jié)論，全球奢侈品牌在中國市場未來增長空間是在天貓等線上平臺，因為中國傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡，奢侈品牌開始放棄線下門店從一二線城市的緩慢拓展，開始更大膽與天貓展開更深層次合作，迅速觸及中國更廣大區(qū)域的消費者。該報道還援引Louis Vuitton發(fā)言人說法，稱過去幾年一直非常重視并看好中國線上市場未來強勁增長空間。

　　近日，天貓和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(簡稱CBNData)聯(lián)合發(fā)布2017年奢侈品消費報告也證實了這一點。根據(jù)過去三年天貓奢侈品消費數(shù)據(jù)顯示，通過線上購買奢侈品的人數(shù)和金額在大幅增長，奢侈品消費拐點已現(xiàn)。

　　該報告指出，天貓所引領(lǐng)的線上消費未來占整個中國奢侈品消費的比例還在不斷大幅攀升，到2021年，這一比例將接近五分之一。

　　世界時尚主流媒體WWD則重點關(guān)注天貓接連上線奢侈品平臺以及奢侈品快閃店等動作，并重點關(guān)注LVMH旗下LOEWE羅意威與天貓達成獨家合作，全球限量發(fā)售七夕手袋，充分說明奢侈品牌與天貓合作漸入佳境，并在新零售方面展開更大膽的商業(yè)模式創(chuàng)新。

　　根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，國人奢侈品消費除了集中在北上廣深杭等一二線城市，包括新疆在內(nèi)的中西部地區(qū)也在大幅度增長，已向沿海一線城市看齊，而三至六線城市則成為增速最迅猛地區(qū)，該區(qū)域消費者購買奢侈品件單價則在2015年已超過一二線城市消費者，奢侈品消費增速TOP10城市也幾乎均為三至六線城市。

　　根據(jù)天貓2013年到2017年第一季度數(shù)據(jù)顯示，天貓奢侈品消費中90后人群逐年增長，95后人群更是增速迅猛，95后的奢侈品花銷首先集中在美妝，逐漸會拓展至腕表、服飾、箱包、酒水等更多品類

　　一向被視為最謹慎消費的50后、60后的消費爆發(fā)力也在天貓奢侈品消費上得到了集中體現(xiàn)，據(jù)該報告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，來自50后、60后女性用戶通過天貓購買奢侈品前十大省份分別是貴州、甘肅、寧夏、云南、廣西、河南、廣東等，其中中西部省份已占大半。

　　此外，如今國人對奢侈品消費早已不再停留在LV、Gucci和愛馬仕，根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，一些稍顯“小眾”的奢侈品牌正通過天貓國際以跨境電商方式更方便服務(wù)國內(nèi)消費者，極大豐富了奢侈品供給，并幫助這些品牌吸引更多年輕消費者，更進一步加速了國人萬億境外奢侈品消費回流。

　　附：天貓和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(簡稱CBNData)聯(lián)合發(fā)布2017年奢侈品消費報告