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　　要實(shí)現(xiàn)“旅游+”,除需求拉動(dòng)外,還要有利益推動(dòng)?！奥糜?”不是簡(jiǎn)單疊加、復(fù)合交叉,而是以利益為紐帶、以共贏為目標(biāo),實(shí)現(xiàn)跨界組合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合,達(dá)到互利互惠、合作共贏的效果。要在價(jià)值鏈基礎(chǔ)上,形成配合有序的產(chǎn)業(yè)鏈條,支持游客順暢完成各項(xiàng)旅游活動(dòng),才能在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)各方利益。

　　一、做好旅游加法勢(shì)在必行

　　1.做好旅游加法是規(guī)律所定。生產(chǎn)與消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本矛盾,生產(chǎn)與消費(fèi)平衡發(fā)展,就能維持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,要推動(dòng)生產(chǎn)、消費(fèi)走向均衡,重點(diǎn)是提高居民收入,同時(shí)刺激居民消費(fèi)。大眾旅游是工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果,工業(yè)化生產(chǎn)方式提高生產(chǎn)效率,增加居民的可自由支配時(shí)間和可支配收入,但也加快了生活和工作的節(jié)奏,使人們?cè)诠ぷ髦嗫释@得更多放松和娛樂(lè),城鎮(zhèn)化使人們厭倦慣常環(huán)境,形成對(duì)空間的消費(fèi)需求。這促使我國(guó)居民近年來(lái)旅游消費(fèi)需求膨脹式增長(zhǎng),旅游成為居民的重要生活方式。旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè),在刺激居民消費(fèi)、提高居民收入方面具有突出優(yōu)勢(shì)。做好旅游加法,旨在完善旅游產(chǎn)品體系,擴(kuò)大旅游消費(fèi)領(lǐng)域,既能滿足旅游消費(fèi)需求、增加人民福祉,又能推動(dòng)生產(chǎn)消費(fèi)平衡發(fā)展,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　2.做好旅游加法是產(chǎn)業(yè)所需。我國(guó)旅游發(fā)展從觀光開(kāi)始,但隨著黃金周、小長(zhǎng)假、帶薪休假等制度的逐漸落實(shí),國(guó)民的旅游熱情得到集中釋放,帶來(lái)豐厚收益的同時(shí),也引發(fā)一系列突出問(wèn)題,游客不再滿足“到此一游”的觀光方式,對(duì)度假旅游、新興業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求日益增強(qiáng)。在這種情況下,“旅游+”既對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)體系提出挑戰(zhàn),又為旅游發(fā)展注入活力?！奥糜?”產(chǎn)生的“自駕游俱樂(lè)部、QQ旅游大本營(yíng)”等新業(yè)態(tài)、融入獨(dú)特文化元素和服務(wù)理念的主題酒店、主題公園、旅游演藝、旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)等備受青睞。高速、粗放的增長(zhǎng)階段即將過(guò)去,“旅游+”成為引領(lǐng)我國(guó)旅游業(yè)走集約型、內(nèi)涵式發(fā)展道路,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的必然選擇。

　　3.做好旅游加法是使命所系。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在從產(chǎn)品型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì),全球服務(wù)業(yè)增加值占GDP的平均比重達(dá)到70%。但在我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)仍占主導(dǎo)地位,2013年服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重是46.9%,2014年提高到48.2%。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,集生產(chǎn)服務(wù)、生活服務(wù)、公共服務(wù)于一身,其產(chǎn)值提升可以直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型。旅游業(yè)又是綜合性產(chǎn)業(yè),關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射帶動(dòng)作用大,能夠帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。旅游業(yè)還是社會(huì)投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域、消費(fèi)拉動(dòng)的引導(dǎo)領(lǐng)域、服務(wù)出口的重點(diǎn)領(lǐng)域,是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可忽視的領(lǐng)域。做好旅游加法、完善旅游產(chǎn)業(yè)體系,既能夠促進(jìn)旅游服務(wù)產(chǎn)值增加,又能夠輻射帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型,并且在投資、消費(fèi)、出口三大領(lǐng)域可以助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因而,是旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求,更是我國(guó)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。

　　二、做好旅游加法的基本模式

　　隨著資源空間拓展和產(chǎn)業(yè)鏈條拉伸,旅游業(yè)展現(xiàn)出能較好地與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特性,并對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射和波及作用?！奥糜?”正是運(yùn)用這一規(guī)律,拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形態(tài)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。

　　1.旅游+產(chǎn)業(yè)模式?！奥糜?第一產(chǎn)業(yè)”:旅游與種植業(yè)、漁業(yè)結(jié)合,出現(xiàn)以觀賞、采摘、加工、垂釣為活動(dòng)內(nèi)容的觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè);與林業(yè)結(jié)合,出現(xiàn)以觀光、休閑、療養(yǎng)為活動(dòng)內(nèi)容的生態(tài)旅游、森林旅游、養(yǎng)生旅游;與牧業(yè)和副業(yè)結(jié)合,使大量農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。農(nóng)業(yè)為旅游提供資源,滿足游客親近自然、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心、懷念故土的需求。旅游縮短營(yíng)銷鏈條、增加農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值,并帶動(dòng)農(nóng)民就地轉(zhuǎn)業(yè)、提高農(nóng)民收入?！奥糜?第二產(chǎn)業(yè)”:越來(lái)越多的現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目,利用品牌效應(yīng)吸引游客,制造業(yè)如青島海爾、廣東美的,加工業(yè)如雙匯集團(tuán)、宛西制藥。工業(yè)旅游使游客增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),體驗(yàn)到生產(chǎn)制造過(guò)程中的樂(lè)趣,在全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的今天,有鼓勵(lì)、啟發(fā)和示范的效果。旅游是企業(yè)不花錢的廣告,能夠擴(kuò)大品牌影響、提升企業(yè)形象、加快產(chǎn)品銷售。旅游購(gòu)物使更多工業(yè)產(chǎn)品納入到旅游商品之列,規(guī)劃、創(chuàng)意為新型工業(yè)城市帶來(lái)生機(jī)活力,景區(qū)化改造使廢棄工業(yè)和礦坑等變廢為寶,創(chuàng)造資源再生價(jià)值。

　　2.旅游+服務(wù)模式?！奥糜?第三產(chǎn)業(yè)”混搭產(chǎn)生的新型旅游業(yè)態(tài)層出不窮:旅游業(yè)與交通運(yùn)輸業(yè)結(jié)合,推動(dòng)自駕旅游、房車旅游、鐵路旅游、郵輪游艇旅游、低空飛行旅游等的發(fā)展,交通運(yùn)輸為旅游提供“行”的支持,旅游發(fā)展為交通運(yùn)輸開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)、增添旅途樂(lè)趣。旅游業(yè)與房地產(chǎn)管理業(yè)結(jié)合,促進(jìn)了休閑度假旅游發(fā)展,使溫泉旅游、濱海旅游、山地旅游、森林旅游、運(yùn)動(dòng)康療等有了住宿的依托,同時(shí)催生出產(chǎn)權(quán)酒店、養(yǎng)老休閑酒店等旅游地產(chǎn)和新型酒店經(jīng)營(yíng)模式。旅游業(yè)與飲食業(yè),餐飲是保證旅游行程持續(xù)的基礎(chǔ)條件,但強(qiáng)烈的地域、民族、民俗特性又使地方風(fēng)味、花卉藥膳、飲料美酒等美食元素成為美食旅游的吸引物。旅游業(yè)與商業(yè),旅游購(gòu)物是旅游活動(dòng)的重要環(huán)節(jié),但地方特色、產(chǎn)品質(zhì)量、購(gòu)物環(huán)境、稅匯政策等又使購(gòu)物旅游、商務(wù)旅游、會(huì)展旅游成為都市旅游的新形態(tài)。通過(guò)旅游加法,豐富了旅游產(chǎn)品體系,也提升了旅游服務(wù)層次。

　　3.旅游+文化模式。教育、文化、衛(wèi)生、體育等事業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要部門,與旅游業(yè)結(jié)合使其以民眾更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式得以接受。教育與旅游結(jié)合,產(chǎn)生紅色旅游、研學(xué)旅游等,而到博物館類、地質(zhì)類、科技類、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游等景區(qū)參觀學(xué)習(xí),有效幫助不同年齡段的人群接受教育、洗滌心靈。文化與旅游結(jié)合最為緊密,主題公園、旅游演藝節(jié)目,具有地域特色的曲藝、戲曲、雜技、民俗表演、文化巡游等活動(dòng),新興的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、手工藝品、行為藝術(shù)、畫廊、酒吧等文化元素的滲透,增強(qiáng)了旅游的趣味和品位,同時(shí)傳承文明、促進(jìn)文化創(chuàng)新。衛(wèi)生與旅游結(jié)合,推動(dòng)療養(yǎng)康復(fù)、養(yǎng)生度假、美容保健、特色醫(yī)療等醫(yī)療旅游項(xiàng)目發(fā)展,改善亞健康,受到重視和歡迎。攀巖、蹦極、登山、滑雪、潛水、沖浪、拓展訓(xùn)練等戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,需要特殊的環(huán)境條件,與旅游結(jié)合產(chǎn)生滑雪旅游、登山旅游、漂流旅游、探險(xiǎn)旅游等體育旅游項(xiàng)目,大型體育賽事還是打造旅游目的地形象的重要節(jié)事旅游活動(dòng)。體育旅游既滿足小眾化、散客化旅游的個(gè)性化消費(fèi)需求,也推動(dòng)體育用品、戶外活動(dòng)用品、特殊體育裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。