日前，記者從力帆汽車方面獲悉，2013年力帆汽車目標(biāo)銷量將繼續(xù)提高，預(yù)計(jì)達(dá)到18萬輛。在過去的一年里，力帆汽車在產(chǎn)品提升與渠道整合方面雙管齊下，順利完成了預(yù)定的15萬銷量，增幅達(dá)20%。今年，將向更高的目標(biāo)全面沖刺。
3款新車將上市
據(jù)悉，力帆汽車將在今年推出力帆530、330以及630三款全新車型。其中，力帆530搭載1.5VVT發(fā)動(dòng)機(jī)、博世最新9.0ABS、博世BAS剎車輔助系統(tǒng)以及博世剎車優(yōu)先系統(tǒng)等領(lǐng)先同級(jí)的車型配置，是力帆汽車推出的又一款精致車型，將于4月上海車展正式上市。
力帆330將搭載1.3VVT發(fā)動(dòng)機(jī)，車身長(zhǎng)度增加30mm，下方的條型高穿透LED燈是同級(jí)別車型中唯一配備的差異化配置。力帆630將搭載1.5VVT發(fā)動(dòng)機(jī)，在造型上融入了歐洲轎跑元素，內(nèi)飾和動(dòng)力等部分在繼承原有優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)也有了新的提高。
事實(shí)上，近幾年自主品牌在產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量上有了大幅度的提升，初步擺脫了“低質(zhì)低價(jià)”的形象。進(jìn)入2013年，經(jīng)過七年積累的力帆汽車也打出了“轉(zhuǎn)型升級(jí)、決勝終端”的口號(hào)，宣布將啟動(dòng)從價(jià)格驅(qū)動(dòng)到品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品的技術(shù)提升以及多樣化發(fā)展將是決定品牌市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)海外齊發(fā)力
隨著汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益增強(qiáng)以及消費(fèi)能力的提高，渠道下沉是必然趨勢(shì)。力帆汽車較早的意識(shí)到了這一點(diǎn)，在渠道建設(shè)中進(jìn)行模式創(chuàng)新，首輪渠道升級(jí)完成后將銷售網(wǎng)點(diǎn)與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了大幅度提升，目前全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)已超過千家。2013年，力帆汽車將繼續(xù)在渠道的“數(shù)量”和“質(zhì)量”上實(shí)施“兩手抓”。
此外，“開門造車、全球賣車”的經(jīng)營(yíng)策略也使力帆汽車在海外市場(chǎng)的前景一片光明。力帆汽車向記者透露，“2012年我們的出口量達(dá)5.2萬輛。到2015年，我們的目標(biāo)是12萬輛”。據(jù)悉，力帆汽車在俄羅斯市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年占據(jù)國(guó)產(chǎn)汽車銷量第一的位置，2013年，俄羅斯市場(chǎng)與南美市場(chǎng)將成為其發(fā)展重點(diǎn)，目前已確立了以市場(chǎng)為中心的產(chǎn)品研發(fā)體系以及本土化營(yíng)銷策略，并計(jì)劃在俄羅斯布局汽車生產(chǎn)基地。
在過去的一年里，力帆汽車相繼舉辦了力帆X60縱橫天下行、SUV山地節(jié)油擂臺(tái)賽等客戶關(guān)愛、體驗(yàn)活動(dòng)。2013年，力帆汽車將在銷售、售后、客戶關(guān)愛、服務(wù)活動(dòng)等方面全面升級(jí)，把汽車金融、試駕會(huì)、車友會(huì)、愛車養(yǎng)護(hù)課堂等多種活動(dòng)形式都延伸至力帆汽車服務(wù)鏈里，傳達(dá)“金帆護(hù)航”的服務(wù)理念。行業(yè)人士分析，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、消費(fèi)更趨成熟與理性的2013年，提升消費(fèi)者滿意度也將成為自主品牌提升銷量的一個(gè)突破點(diǎn)。
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