2013-03-14 09:32:00 來源:北京電視臺(tái)
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西游突破12億關(guān)口 坐等華語(yǔ)票房冠軍
如今電影宣傳公司都特別熱衷于各種破紀(jì)錄總結(jié)，零點(diǎn)票房紀(jì)錄、首日票房紀(jì)錄、首周票房紀(jì)錄。?！，F(xiàn)在這些都不算什么了，從《西游》這廂又多了華語(yǔ)片最快破6億紀(jì)錄，最快破10億紀(jì)錄，最快破12億紀(jì)錄巴拉巴拉或者更高。掐指一算，《西游》從上映日來已經(jīng)破了大大小小23項(xiàng)紀(jì)錄，距離其4月7日下檔還有半個(gè)多月的時(shí)間，相信它再破紀(jì)錄還是存在一定潛力的?；蛟S你要說，kao！這么快！12億！靠什么！不要小看任何一個(gè)可能性，《西游》就是靠著下面的這些“更高，更快，更好”的。
《西游》片頭是對(duì)段小姐手鐲的特寫，背景音樂是經(jīng)典的《一生所愛》
一靠星爺面子大
《西游降魔篇》的主要內(nèi)容跟《大話西游》有諸多相似，比如用無厘頭方式演繹西游故事，癡情女主動(dòng)追求愛情，期間穿插著大量星爺風(fēng)格的段子，要說最大的變化，可能就是片中透露出的星爺?shù)膼矍橛^有了些不同，從年少輕狂的浪漫變得更加沉穩(wěn)。這種相似亦或是為了懷舊，亦或是缺乏創(chuàng)新能力的表現(xiàn)，但從商業(yè)角度來看，它并沒有太大壞處，現(xiàn)在好萊塢的各種續(xù)集之所以吃的開，就是在混觀眾緣，混臉熟，觀眾喜歡看不同的東西，但對(duì)很多經(jīng)典又念念不忘，情感上并不排斥新瓶裝舊酒。
《大話西游》也是經(jīng)典，有群眾基礎(chǔ)，不僅僅是兩部喜劇，更成為了一種文化符號(hào)和一代人的回憶，也許，還有很多人的愛情觀都受到過《大話西游》的影響。所以，這次不僅是星爺重回西游題材，對(duì)很多人來說，走進(jìn)電影院，也有點(diǎn)集體懷舊的意思。而且，沉寂五年再出新作，也讓星爺?shù)钠放菩?yīng)大大升值了。借大話之名為新片拉觀眾的目的是顯而易見的。
這一吻，深了
二靠緋聞炒得足
雖然在記者見面會(huì)等傳統(tǒng)宣傳渠道，星爺出手較晚，不過從2月初的一系列見面會(huì)上，他都不遺余力地向圍觀群眾灌輸“我在追舒淇”的信息，整個(gè)過程中他都在不斷的示愛，索吻，并從中穿插他過去電影里跟愛情有關(guān)的經(jīng)典對(duì)白，再借著記者的提問，把話題引向愛情觀，引向《西游》的女主角。
緋聞炒作一直是娛樂圈的常用手段，基本百試不爽，不過對(duì)星爺來說，這還只是他的處子秀，可能因?yàn)槭浅醮螄L試，熟讀《演員的自我修養(yǎng)》的星爺這次拿捏的也不是很恰當(dāng)，很快被人看出了故意炒作的端倪，不過沒準(zhǔn)這正是他想要的效果，既吊足了大家的口味，也避免自己陷入緋聞漩渦，他自己不也說了嘛：“有時(shí)候真真假假，我都分不清楚?！薄崆榈木W(wǎng)友還扒出“周星馳與馮德倫（微博)積怨5年”，兩位Stephen都是莫文蔚及徐若瑄的緋聞男友種種，入戲有點(diǎn)深了。
妖怪這次丑到哭
三靠Cult夠帶勁
有小孩在看《西游》的時(shí)候被嚇哭了，還有些嚇的一星期不敢睡覺，不敢獨(dú)處一室，有人站出來友情提示了，別帶小孩去看這片。聽起來不像是好消息，至少在有分級(jí)制的美國(guó)，很多商業(yè)片都是盡量爭(zhēng)取較低的分級(jí)，以便使更多人走進(jìn)影院，尺度太大不利于商業(yè)片賺錢。但是，放之天下皆準(zhǔn)的一條規(guī)律就是，電影觀眾都很獵奇，所以，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)小朋友的“血淚史”時(shí)，會(huì)刺激更多的成年人對(duì)《西游》產(chǎn)生興趣，這法子連好萊塢的恐怖片大師，也是有名的宣傳大手威廉·卡索都用過，他故意放出過有人看他的電影被嚇?biāo)赖男侣?，結(jié)果，果然有一大批觀眾慕名而來了。
不論這些新聞是《西游》的宣傳手段，還是無心之舉，總之，它對(duì)外界釋放的信號(hào)就是《西游》很Cult，很刺激。
四靠各方“政策”好
檔期這事兒可以說是可遇不可求，也可以是背后藏盡道不破的天時(shí)地利人和?！段饔巍返耐瑱n期華語(yǔ)影片前期是《越來越好之村晚》、《愛情不NG》、《101次求婚》，優(yōu)勢(shì)如此明顯。而此時(shí)國(guó)外正值春季檔——一個(gè)比較平淡的檔期，雖然近些年好萊塢的暑期檔始終在提前，但最早也不會(huì)早于3月，所以，那幾部不咸不淡的引進(jìn)片根本沒有對(duì)《西游》造成任何威脅。真正能夠考驗(yàn)《西游》的是《西游》上映12天才出現(xiàn)了對(duì)手《霍比特人》，但問題是，《霍比特人》在中國(guó)的上映時(shí)間此前一拖再拖，它的全球營(yíng)銷勢(shì)頭早已過去，除了鐵桿死忠，估計(jì)很多人的已經(jīng)從“饑餓”變成“餓過了”，它留住的回頭客主要集中在鐵桿魔戒粉里，跟《西游》的主要受眾群重合不大。其他好萊塢外片《生化危機(jī)5：懲罰》《虎膽龍威5》等也都被排到了2月外，有利的保護(hù)了《西游》的票房增長(zhǎng)空間。
同時(shí)影院的排片大多看上座率排片，《西游》的高票房肯定帶來大場(chǎng)次排片。據(jù)最新的全國(guó)影院排場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，《西游》如今的市場(chǎng)占有率依然接近16%，在3月8日眾多新片的沖擊下仍占優(yōu)勢(shì)。而在《西游》新延長(zhǎng)出來的檔期里，也只有《虎膽龍威5》、《生化危機(jī)5》比較有市場(chǎng)潛力，所以《西游》的票房應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)健狀態(tài)，并平穩(wěn)下滑。
過10億時(shí)，《西游》場(chǎng)次比《泰囧》少17.4%，平均票價(jià)卻高出22%
五靠咱老百姓不差錢兒
《西游》的商業(yè)片定位非常明顯，3D、IMAX 3D場(chǎng)次居多。在宣傳期間，星爺也放出豪言，要做“第一個(gè)在特效上可以趕超好萊塢的國(guó)產(chǎn)電影。”電影的3D效果究竟如何暫且不論，3D電影的高票價(jià)就已經(jīng)在起跑點(diǎn)上為該片的高票房奠定了基礎(chǔ)。甚至在有的三線城市3D《西游》夜場(chǎng)票價(jià)120一張，可抵得上三四張《泰囧》的票價(jià)。
跟在香港2D排片量?jī)H次于3D不同，《西游》在內(nèi)地的排片2D場(chǎng)次很少，這傳達(dá)出了一個(gè)重要信號(hào)，星爺看重的是內(nèi)地市場(chǎng)，一來，大陸觀眾近幾年同3D電影的關(guān)系正在熱戀期，二來，3D票價(jià)偏高，也就拉升了《西游》在內(nèi)地的平均票價(jià)，使本片的吸金速度大大提升了。再加上春節(jié)假期的觀影高峰帶動(dòng)，其破紀(jì)錄優(yōu)勢(shì)顯而易見。《西游》前16日票房中有7日票房過7000萬，而《泰囧》前20日票房?jī)H有3日票房過7000萬。
雖觀眾多次抱怨票價(jià)隨物價(jià)水漲船高，可是精神食糧這塊咱們老百姓還真是不落戶，兩手都很硬。從看3D的熱情上就能看出來。雖然真心木必有。
不管《西游》最終能不能趕超《泰囧》，它已經(jīng)完成了諸多的使命。它讓半百周星馳依然能老段子炒出新味道?！豆Ψ颉防镉芯渑_(tái)詞“我干什么也不拍電影，星期天電影院一個(gè)人也沒有!”，現(xiàn)在星仔，12億偷著樂了。
