2013-11-04 08:21:00 來源:重慶華龍網(wǎng)
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邁克爾·貝在武隆拍攝爆破戲現(xiàn)場
《變形金剛4》近日來渝取景，著實讓武隆大大火了一把。其實在這之前，出現(xiàn)在電影和電視劇中的重慶景區(qū)并不少，武隆天生三硚和永川茶山竹海都在張藝謀電影中出現(xiàn)過，而榮昌路孔古鎮(zhèn)、綦江古劍山也將會出現(xiàn)在熒幕中。這些景區(qū)為何會大打影視牌？與影視劇的合作，到底會為景區(qū)帶來什么？重慶晨報記者為你解讀景區(qū)搭車影視劇的生意經(jīng)。
封閉五天，投入千萬 武隆完成世界級植入
作為國家5A級風景旅游區(qū)，武隆并不是第一次迎來大制作的電影劇組，不過像這次封閉天生三硚景區(qū)來為《變4》劇組服務還屬首次。
封閉景區(qū)損失五百萬
對于《變4》劇組的拍攝武隆方面可謂是不遺余力。從10月28日到11月1日封閉景區(qū)長達五天，記者了解到，天生三硚日常周末游客約為七至八千人，周一至周五的游客量則在五千人左右，因此這次封閉景區(qū)至少損失了三萬游客。按照每人135元的景區(qū)門票來算，僅僅是在門票一項上，武隆天生三硚景區(qū)五天就損失了400萬人民幣左右的收益。同時，在封閉景區(qū)的五天里，天生三硚周邊的商店幾乎門可羅雀，不少商店都選擇了關門休息，而仙女鎮(zhèn)上面的不少酒店和飯店的游客量也有所減少。再加上天生三硚景區(qū)這次還派出了大量人力物力參與到這次拍攝計劃，并承擔了劇組部分的住宿費用。這樣一算，景區(qū)為保證《變4》在武隆的順利拍攝，至少承擔了五百萬元左右的開銷。
植入費用達到上千萬
武隆天生三硚景區(qū)究竟花了多少錢，才完成了這次“世界級”的植入？盡管武隆方面和《變4》劇組都并未透露此次的具體費用，但記者從知情人士處了解到，這次武隆植入《變4》的費用在千萬人民幣左右。這個價格對于植入國內(nèi)影片算是頂級費用了，但對植入好萊塢影片來說只能算是正常。2005年整個中國電影植入廣告市場的收入大概2000萬元，隨著電影市場的日漸發(fā)展，植入廣告的費用也在迅速攀升，到《變形金剛3》時，一個伊利舒化奶的植入費用就達到1000萬人民幣，當然它的出場也同樣達到了天雷滾滾的效果：“等我喝完我的舒化奶再跟你說話”，這樣的硬性植入備受詬病。此次武隆方面的植入相對更加靈活，會以在銀幕上打出“武隆天生三硚”的字樣體現(xiàn)，再加上該片在全球只有一個版本，也確保武隆天生三硚能被全球影迷看到。
武隆：影視營銷主打“國際牌”
這次《變形金剛4》在武隆天生三硚熱拍，讓武隆成為了全球影迷關注的焦點，對于武隆旅游的宣傳效果無疑是巨大的。武隆喀斯特旅游公司副總黃道生告訴記者，這次《變4》在武隆拍攝所產(chǎn)生的宣傳效果超出他們的預期，并透露武隆今后在影視劇營銷方面會大打“國際牌”：“武隆現(xiàn)在需要的就是國際級的影視劇，這樣才能進一步提升武隆在國際上的知名度?！?/p>
千萬植入投入不算大
“在《變4》來武隆拍攝前，我們希望達到兩個效果，一是進一步提升武隆的影響力，另一個則是增加武隆在國外的知名度?！秉S道生告訴記者，近幾年武隆旅游在國內(nèi)風生水起，但國外游客卻相對較少?！啊蹲?》這樣在全世界都有影響力的電影，武隆天生三硚的字樣出現(xiàn)在里面，無疑是對武隆最好的宣傳。何況該片的影迷大多是中青年，這更是旅游的潛在消費者，因此我們覺得這次的花費很值得。”
當記者問起上千萬的植入費用時，黃道生也做出解釋：“千萬費用并不只是植入電影的費用，其中還包含了我們合作宣傳的活動經(jīng)費、各種資源置換的費用，加起來可能還會不止一千萬。這些經(jīng)費其實都是算作武隆每年的宣傳費用，而每年武隆總的宣傳費用都是會過億的。”
與好萊塢搭建合作橋梁
“導演走時稱贊說武隆天生三硚是他見過最美的地方，并希望以后能和我們進一步合作。這樣的機會很難得，武隆與好萊塢片商能搭建起合作的橋梁，這對于我們很關鍵?！秉S道生欣喜地告訴記者。
“其次電影還沒有上映，但武隆的關注度已經(jīng)炒熱，特別是不少重慶市民都覺得這是重慶的驕傲，我們也去搜索了一下相關的信息量，就在這幾天就增加了十多萬網(wǎng)頁的搜索量?！秉S道生說，像《變形金剛4》這樣快節(jié)奏的電影，能有武隆兩分半鐘的戲份，并且還是負責劇情轉(zhuǎn)折的部分，著實讓人非常期待。
景區(qū)營銷要走向世界
其實早在張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》后，武隆已經(jīng)名滿天下，但黃道生卻坦言對那次的效果并不滿意，“那次的拍攝只是留下了天福官驛這一個景點，還沒有形成足夠產(chǎn)業(yè)鏈，因此宣傳效果并不算很好?！?/p>
這一次武隆則做好了詳細的計劃，在電影上映前，武隆方面會積極與劇組合作，開展前期物料宣傳，包括海報、預告片等等。電影上映后，圍繞電影上映宣傳的小活動便會開展，像微博搶票、電影票抽獎之類的活動，而首映禮也在積極聯(lián)系中。黃道生告訴記者，“我們已經(jīng)在聯(lián)系旅行社，想要做一些國外活動。”
在黃道生看來，目前武隆的景區(qū)影視營銷就是要走出周邊，走向世界?！八晕覀儸F(xiàn)在一定要靠大品牌、大劇組來支持，打響名聲和影響力，自然就會有良性循環(huán)一樣的劇組前來，否則沒名氣就算你請別人來別人都不愿意來。而像小的活動、影視劇即使播出了也沒有吸引力，所以我們暫時也不考慮?！?/p>
網(wǎng)絡劇《青春無敵之美女時代》日前正在綦江古劍山拍攝，風景區(qū)管委會副主任顏穩(wěn)昨日告訴晨報記者，該劇中對古劍山的推廣營銷可能更多還是采取植入的方式。“景區(qū)自然景觀的亮點以及我們開發(fā)的延伸產(chǎn)品，像高爾夫球場等，游客來體驗、感受得到的東西，都會在劇中有所展現(xiàn)。”
“這次合作更多是資源置換”，對參與此次《青春無敵之美女時代》拍攝，顏穩(wěn)表示，其實景區(qū)并沒有支付高額費用，景區(qū)主要負責劇組在前期踩點、拍攝時的食宿、交通安排等。而古劍山景區(qū)則看中《青春無敵之美女時代》的網(wǎng)絡劇屬性，以及投資方中影和瑞麗傳媒在影視、時尚領域的領軍地位。顏穩(wěn)表示，“好東西也要靠吆喝。我們目前的訴求主要是借劇把景區(qū)品牌打出去，一方面吸引更多游客到我們這里來玩，另一方面也希望透過影視圈和時尚界吸引到更多投資商?！?/p>
拍攝網(wǎng)絡電視劇這只是古劍山景區(qū)同中影集團合作的開始。按計劃，中影集團將在古劍山建設一個中影新媒體（重慶）影視創(chuàng)意基地?！爸杏白钚碌挠耙暸臄z、制作技術展示，以及同游客的趣味互動，都可以在這個基地內(nèi)實現(xiàn)?！鳖伔€(wěn)說，相關創(chuàng)作和微電影拍攝也是該基地未來的功能之一。
古劍山：好東西也要靠吆喝
路孔古鎮(zhèn)：古鎮(zhèn)原貌就是名片
相對武隆天生三硚和永川茶山竹海，榮昌的路孔古鎮(zhèn)只能算后起之秀。據(jù)負責路孔古鎮(zhèn)旅游影視項目開發(fā)的重慶市興榮國有資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司的龔必友介紹，從榮昌縣城通往路孔的公路前年才修好，因此，路孔鎮(zhèn)上的原始風貌也保持得比較好，這也成為了路孔面對劇組時比較有底氣的一點。所以，和其他地方主動向各劇組拋出橄欖枝不同，在經(jīng)歷了攝友喜歡來采風，到劇組來臨時取景之后，路孔終于迎來了類似《兄弟兄弟》、《填四川》等明星云集的大劇主動前來取景拍攝。
“我們確實沒有，也沒必要給劇組錢請他們來取景，只是在場地租金上有所優(yōu)惠。”據(jù)龔必友介紹，一方面古鎮(zhèn)風貌是最好的名片，另一方面像《填四川》前來取景則是題材取勝，“因為在原著小說里，路孔這個地方確實就是當年填四川的重要人口集散地。”
當然，也不能說路孔對劇組毫無額外照顧。就重慶晨報記者探班《填四川》拍攝時的情況看，除了原本就有的老街，鎮(zhèn)上還新建了不少類似縣衙大牢的仿古建筑。“這確實是我們后來投資修的?！饼彵赜颜f，但這些設施一建好就開始出租給各劇組，正在產(chǎn)生效益。
根據(jù)長遠計劃，榮昌縣將聯(lián)合重慶電影集團在路孔古鎮(zhèn)建設一個“重慶電影集團萬靈影視拍攝基地”，古鎮(zhèn)周邊的萬靈山景區(qū)開發(fā)、萬靈寺修整等都在計劃中。
本版文/重慶晨報記者 董進 裘晉奕
專家觀點>
除了吸引游客參觀
還需提升配套服務
對重慶各景區(qū)古鎮(zhèn)的影視生意經(jīng)，重慶市影視專業(yè)委員會專家評委傅曉陽頗有發(fā)言權。他告訴記者，當下國內(nèi)影視劇取景地存在著橫店等基地已經(jīng)飽和，搭景人造痕跡太重等缺陷，這更凸顯了重慶既有古跡，又有名勝的優(yōu)勢，有條件的區(qū)縣動這方面的腦筋值得肯定。
“但仍有值得注意和需要提升的地方?！备禃躁栒f，就自己的經(jīng)驗看，雖然有實景優(yōu)勢，但現(xiàn)在重慶各較為知名的取景地，均存在擴展、外延發(fā)展不足的問題。“能真正稱得上影視基地的地方幾乎還沒有?！备禃躁栒f，這是一個很大的產(chǎn)業(yè)，從長遠發(fā)展看，眼光不應該只局限于推廣景區(qū)名氣，吸引游客上，持續(xù)的影視拍攝、旅游、工藝品開發(fā)應該按一個完整的良性循環(huán)來著眼。“說得更具體一點，除了像路孔古鎮(zhèn)這樣配套的仿古建筑建設應該跟上以外，和影視作品拍攝相關的燈光、工程，甚至包括群眾演員儲備等專業(yè)設施配套也應該跟上。”
背景資料>
景區(qū)綁定電影營銷
這四種模式較流行
隨著植入式廣告的盛行，景區(qū)與電影的捆綁式營銷如今也成為眾多景點的宣傳策略。如今中國景區(qū)的營銷模式主要有四種，第一種是提供拍攝地，與熱播影視劇的品牌效應捆綁，像無錫三國城便是因電視劇《三國演義》而聞名；第二種則是深度植入式，與影視劇中的人物產(chǎn)生直接聯(lián)系，最著名的便是因馮小剛的《非誠勿擾》而名聲大振的西溪濕地；第三種是開拍專題電影，以《少林寺》系列的影視劇為例；第四種則是借助知名影視劇進行炒作，這類大多是配合影視劇前期的宣傳，雷聲大雨點小。
新聞鏈接>
這些重慶景點
最受劇組青睞
在好萊塢導演邁克爾·貝選擇在武隆拍攝《變形金剛4》之前，重慶已經(jīng)有不少的景區(qū)成為了著名導演的拍攝地，像張藝謀似乎特別偏愛重慶，由他執(zhí)導的兩部大片都曾在重慶取景拍攝。其中《滿城盡帶黃金甲》曾在武隆進行拍攝，而《十面埋伏》選擇在永川茶山竹海取景。
就在前天，由中國電影集團公司投拍的40集網(wǎng)絡電視劇《青春無敵之美女時代》在綦江古劍山開機，前不久電視劇《填四川》也在榮昌路孔古鎮(zhèn)開拍。而計劃拍攝的由莫言同名小說改編的電影《藏寶圖》，也有望在南川金佛山取景拍攝。
