2013-01-22 06:36:00 來源:鄭州晚報(bào)
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本報(bào)訊 2012年，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的活躍程度令人瞠目，據(jù)團(tuán)800網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)顯示，去年鄭州團(tuán)購(gòu)成交額3億元，比2011年增長(zhǎng)70.5%。其中去年總共銷售團(tuán)購(gòu)訂單量572.3萬(wàn)份，在售團(tuán)單共5.6萬(wàn)個(gè)，比2011年增長(zhǎng)361.4%，全年平均折扣約4.1折/單。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)餐飲美食占據(jù)半壁江山
鄭州團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)火熱，其中最熱門的當(dāng)屬餐飲美食了，此類別占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的49.7%，其他休閑娛樂占19.9%，生活服務(wù)占15.8%，酒店旅游8%，商品及其他本地服務(wù)6.6%。
另外，團(tuán)800公布的《2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)十幾家主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的連續(xù)監(jiān)測(cè)，2012年全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)總成交額達(dá)213.9億元，同比2011年增長(zhǎng)93%，全年總購(gòu)買人次達(dá)到4.56億，較2011年增長(zhǎng)45%。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)迎來利好，盈利空間悄然增加
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年除了商戶開團(tuán)期數(shù)大幅增加外，團(tuán)購(gòu)平均價(jià)格也在悄然上漲，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折漲至3.9折。在長(zhǎng)達(dá)一年的業(yè)務(wù)形態(tài)調(diào)整和精細(xì)化管理后，一部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)于2012年底宣布實(shí)現(xiàn)了規(guī)模性盈利。
據(jù)媒體報(bào)道，今年1月4日新年上班第一天，窩窩團(tuán)CEO徐茂棟在其實(shí)名認(rèn)證新浪微博曬出了自己的光頭照片，并發(fā)布消息稱，窩窩超預(yù)期盈利。幾乎同時(shí)，美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文在接受媒體采訪時(shí)也表示，美團(tuán)網(wǎng)2012年12月的銷售額突破了8億元。滿座網(wǎng)此前通過“省吃儉用”也首次迎來盈利。
在經(jīng)歷了大量中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)黯然退出之后的市場(chǎng)沉寂后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在今年初迎來了黑暗中的曙光。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展給團(tuán)購(gòu)帶來新的機(jī)遇
在當(dāng)下的市場(chǎng)，不僅僅是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、商家以及消費(fèi)者在發(fā)生變化，這種變化推動(dòng)團(tuán)購(gòu)行業(yè)演進(jìn)到一種新的營(yíng)銷模式。
小李是個(gè)團(tuán)購(gòu)達(dá)人，在過去的2010年和2011年，她幾乎被團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站牽著鼻子走，每天要花費(fèi)大量的時(shí)間瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，看到喜歡的東西和團(tuán)單就下定，然后根據(jù)自己的訂單去消費(fèi)，但是這種消費(fèi)方式在發(fā)生變化：“現(xiàn)在好像理性了點(diǎn)，不再?zèng)]事就看他們的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)了，而是今天想出去吃飯了，我再有針對(duì)性地尋找，比如會(huì)設(shè)定一個(gè)地區(qū)范圍選擇美食，這樣來找自己需要團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品。”
消費(fèi)方式的悄然轉(zhuǎn)變也使得2012年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)行至歲末，似乎看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的新曙光。大量的客戶群開始使用手機(jī)客戶端，在消費(fèi)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)尋找團(tuán)購(gòu)。
但團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，市場(chǎng)雖然有利好，但是仍有隱憂，團(tuán)購(gòu)行業(yè)在2013年的持續(xù)發(fā)展不可能再度依賴挖掘商戶開單的方法，畢竟總有搬光的那一天；而如何找到特定時(shí)機(jī)再度拉升消費(fèi)者的團(tuán)購(gòu)參與度，才能打破月購(gòu)買人次不超4000萬(wàn)的魔咒。（記者 辛?xí)郧?nbsp;實(shí)習(xí)生 劉歡）
