2013-09-30 08:10:00 來源:法制晚報
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在通州某超市，進口奶粉、純牛奶打出“原裝進口”的招牌吸引消費者購買 攝/法制晚報記者 黑克
昨天，由中乳協(xié)牽頭，伊利、蒙牛、完達山等六家乳企推出國產高端奶粉系列。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，已有國產乳企打出“國產重點發(fā)展品牌”的促銷牌，銷量有所提升。目前，國產高端品牌在網(wǎng)店和部分大型超市有售，奶企也抓緊在實體店鋪貨。而進口奶源或原裝進口的洋奶粉則紛紛打出滿減或買贈促銷。
消費者認為，大家對于這些重點推薦的國產高端奶粉，認知上會有一定提升，但價格希望再“親民”點。
市場走訪
國產高端品牌 價格“有點高”
國產高端奶粉剛公布，飛鶴就打出促銷招牌。記者昨天下午在通州家樂?？吹剑w鶴奶粉掛出“飛鶴榮譽入選國產重點發(fā)展品牌，堅持做最適合中國寶寶的一貫好奶粉”的海報。
“不少人都要問一下，賣了好幾桶了?！憋w鶴的促銷員說，昨天下午3點到5點多，自己賣出去4桶奶粉。相比以前，“賣得快了點，問的人明顯多了。”
隨后，記者又走訪了新世界百貨超市、新光天地BHG超市、永輝超市等，昨日公布的品牌中，除了伊利金領冠珍護系列及飛鶴星飛帆系列，其它品牌并未銷售。
記者上午致電相關乳企。高原之寶北京總代理仇女士表示，目前高原之寶正在辦理進店手續(xù)，未來會在同仁堂和嘉事堂藥店銷售。而其目前主要銷售渠道是官方網(wǎng)店和授權網(wǎng)站。
明一、蒙牛雅士利則表示，由于新品剛剛進入市場，在實體店面鋪貨尚未完成，目前主要銷售渠道是授權網(wǎng)站和網(wǎng)上的官方旗艦店。
而伊利和飛鶴表示，雖然產品早已推出，但由于是售價較貴的高端系列，所以只能在部分高端超市和官方網(wǎng)店購買。
走訪中，記者隨機采訪了6位消費者。他們認為，如果是國家重點推薦的品牌，認知上會有一定提升，但價格希望再“親民”點。
“如果是國家推薦的，企業(yè)會更加自律。這樣的奶粉給孩子喝會比較放心。”市民劉女士雖如此表示，但當聽到國產奶粉200-500元的報價時，覺得有些偏高?！斑@個價格跟進口的奶粉差不多了。我們自己產的奶粉，質量上跟人家能媲美，價格上應該更親民?！?/font>
洋奶粉打出買贈促銷
相比入圍乳企的“低調”，惠氏、多美滋、貝因美等進口品牌或進口奶源的奶粉，則甩出大力促銷吸引客流。
記者在家樂福進口奶粉區(qū)看到，“貝因美冠軍寶貝、金裝系列，滿350立減70，滿900立減230”、“雀巢超級能恩滿500減50”、“多美滋優(yōu)衡多350克和900克，享受第二件六折”等招牌幾乎將一整排貨架占滿。貨架前也擠滿了選購的市民，“現(xiàn)在這價格合適，遠遠看這么多促銷招牌，自然就被吸引過來了”。市民陳大媽表示。
該區(qū)的促銷員說，這些品牌做活動是近兩天開始的。但對于是否為應對國產品牌推出高端奶粉，促銷員表示不清楚。
國產高端奶粉新品
品牌及產品 價格(元)
伊利金領冠 358-398
蒙牛雅士利安貝慧 未公布
完達山安力聰 274-328
飛鶴星飛帆星階 280-293
明一天籟慧貝 未公布
高原之寶牦牛奶粉 430-460
分析
國產高端奶粉 將提高市場占有率
有參加昨日發(fā)布會的企業(yè)向記者透露，成為被推介名單中的企業(yè)，更多的結果是品牌效應。在被推介之后，他們認為自己的市場占有率都會有一定提升。
上午，乳業(yè)分析師宋亮說，從圣元、飛鶴等國產奶粉品牌的整體銷售情況來看，國產奶粉銷量出現(xiàn)回升，這說明消費者信心已經有所恢復。加上近期進口奶粉接連被曝出現(xiàn)問題，國內消費者對于國產奶粉質量的態(tài)度開始變得理性，傾向已經不完全偏重于進口奶粉。
另一方面，他透露，受接連被曝的問題影響，進口奶粉目前銷量呈現(xiàn)大幅下降趨勢，企業(yè)存在壓貨現(xiàn)象。隨著進口奶粉安全事故問題發(fā)生，國內消費者對進口奶粉、國產奶粉都產生了信任危機，“對于整個奶粉企業(yè)來說，當前大家應該齊心協(xié)力提升產品質量。”
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