2013-07-10 09:37:00 來源:羊城晚報
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惠氏的超高端奶粉啟賦系列并不在降價之列
發(fā)改委調查乳企抬高奶粉價格“洋奶粉”爭喊降價惠氏美素超市價竟貴過之前。
繼惠氏宣布降價之后，昨日，多美滋、明治和美素佳兒三個品牌也宣布從即日起下調嬰幼兒配方奶粉價格。自從發(fā)改委約談各大乳企，調查乳企抬高奶粉價格之后，已經有四個“洋奶粉”品牌以降價作出回應。但羊城晚報記者走訪市場發(fā)現，在商超渠道，奶粉價格多數仍紋絲不動，有的甚至比降價之前還要貴。
“洋奶粉”先后宣布降價
惠氏方面率先稱要開展主要產品的降價活動，惠氏幼兒樂、學兒樂、媽媽配方奶粉以及金裝膳兒加等產品平均降幅11%，其中“惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養(yǎng)配方奶粉1.6KG罐裝”、“惠氏S-26金裝幼兒樂幼兒四維營養(yǎng)配方奶粉900G罐裝”的降價幅度最高，達到了20%。
但市場質疑惠氏降價行為“毫無誠意”：惠氏的幼兒樂和學兒樂只是3、4段配方奶粉，惠氏核心的愛兒樂和健兒樂，以及走超高端路線的啟賦系列的奶粉價格并不在降價之列。有經銷商告訴羊城晚報記者，這是因為惠氏的1、2段配方奶粉占到其銷售量的一半，而啟賦系列又是增長最快、毛利率最高、收益最好的品類。
或許是吸取了惠氏的“教訓”，昨日開始降價的美素佳兒稱，在中國市場的美素佳兒奶粉全線產品降價5%。
明治奶粉昨日發(fā)聲明稱，將盡快對市場上現有珍愛系列奶粉產品的全部四個單品進行降價銷售，降價幅度為3%-7%，且價格維持2年不變。
而多美滋昨日也宣布計劃于7月9日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，降價幅度為5%-20%。多美滋方面稱，“降價產品涵蓋了多美滋在中國市場各個階段的高中端產品，包括新上市的熱銷產品優(yōu)階系列。所有階段產品的用戶和不同層次的消費者均可享受到此次降價帶來的實惠。同時，多美滋承諾，所有上述產品在今后1年內保持價格不變?！?/font>
部分商超奶粉價貴過之前
針對降價的奶粉品牌，羊城晚報記者走訪市場發(fā)現只有個別超市的個別奶粉有降價，有的超市不僅沒有降價，有的奶粉售價甚至比降價前還要高。
在好又多超市，記者發(fā)現惠氏的3階段金裝幼兒樂的900克奶粉價格已經變成了158元，但是華潤萬佳和廣百超市等，原本在降價之列的惠氏奶粉價格并沒有下調。在華潤萬佳，記者看到，本應降價的惠氏金裝學兒樂900克裝奶粉價格居然比降價前還要貴8元。
而按照美素佳兒的降價方案，以美素佳兒2段配方奶粉為例，本應從原來的236元下降到224元。在美素佳兒的天貓旗艦店，價格已經下調，但記者在廣州三家超市看到，美素佳兒2段售價均為243元，也就說，比降價之前還要貴7元。
有業(yè)內人士分析，幾乎所有接受發(fā)改委調查的乳企都已經認錯并逐步提交整改方案?！艾F在就看誰態(tài)度好，降價幅度多，那么就能降低罰款的金額?！?為此，有消費者質疑：乳企說降價難道只是一場秀？只為降低罰款？
對此，上述經銷商表示，價格調整后因為還需要消化庫存，一般要過兩個月才能在終端體現。考慮到此，多美滋方面則表示，只能和經銷商協商，并盡快促成在各零售終端實施降價。
乳企原漲價計劃全被打亂
記者從業(yè)內了解到，發(fā)改委的突然出手也打亂了不少乳企原定的營銷計劃。據悉，惠氏早已計劃好在7月初就推出新升級配方的產品，并以新產品上市的名頭漲價，其在6月底甚至已經召開過相關的新品上市會，但因為發(fā)改委的調查，在短短幾天內就推倒了原有的全年計劃。而有業(yè)內人士透露，另一家乳企合生元也計劃推出一款價位在500元以上的超高端新系列奶粉產品，這一計劃也只能往后推延。
“發(fā)改委的調查打亂了乳企計劃的同時，也使得‘洋奶粉’品牌的營業(yè)額增長變緩。”上述經銷商表示，從降價的幅度來看，對乳企的利潤不會有太明顯的影響，降低的利潤，乳企可以通過降低營銷費用和控制生產成本來彌補，但業(yè)績增長會因此而變緩。“但降價對這些‘洋奶粉’品牌并不是壞事，反而有利于提升市場份額?！?/font>
（陸志霖實習生 夏文輝）
