2012-11-19 08:55:00 來源:證券日報(bào)
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同比跌40%
專家預(yù)計(jì)明年6月將跌破1200元
茅臺(tái)經(jīng)銷商為了在春節(jié)期間回收資金會(huì)拋售手中的存貨，茅臺(tái)價(jià)格可能下跌
“如果是現(xiàn)在買，1400元也可以賣給你，不過每瓶僅賺幾十元而已。”在北京一家煙酒專賣店，記者提出要買兩瓶飛天茅臺(tái)，老板這樣表示。記者看到，柜臺(tái)上，53度的飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為1650元/瓶，而去年同期，價(jià)格約在2200元/瓶。一年的時(shí)間，茅臺(tái)每瓶的價(jià)格跌了不少。在業(yè)內(nèi)人士看來，春節(jié)前茅臺(tái)的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下跌，跌破1400元。
市場價(jià)跌破1400元
近日，有關(guān)茅臺(tái)2萬噸庫存的說法如一顆“地雷”在業(yè)內(nèi)炸開，高庫存下，大家開始關(guān)注茅臺(tái)的價(jià)格。雖然53度的飛天茅臺(tái)，在茅臺(tái)直營店的價(jià)格依然是1519元/瓶，但是，市場上的價(jià)格開始松動(dòng)。
剛剛過去的雙十一，讓酒類電商瘋狂了一把，上述不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙十一價(jià)格優(yōu)惠，消費(fèi)者如此踴躍是為即將到來的春節(jié)做儲(chǔ)備。但是，茅臺(tái)在這個(gè)所謂的銷售旺季價(jià)格表現(xiàn)一般，特別是受近期 “去庫存化”影響，價(jià)格一直在回落。京東商城已經(jīng)售價(jià)1499元，市場上還有低于該價(jià)格的，與去年同期一天一漲價(jià)形成鮮明的對比。
北京安貞附近的一家白酒銷售商對記者表示，如果現(xiàn)在買53度飛天茅臺(tái)的話，可以降到1400元/瓶，不過對于銷售商來說，就賺的很少了，每瓶大約賺幾十元錢。
部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格回落是一種趨勢。
白酒專家鐵犁對本報(bào)記者表示，在經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況下，經(jīng)銷商應(yīng)該重點(diǎn)放在減少庫存上，最好是零庫存。茅臺(tái)經(jīng)銷商如果在春節(jié)期間為了回收資金而拋售手中的存貨，茅臺(tái)的價(jià)格下跌是必然的。特別是明年的5-6月份，茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)會(huì)在1200元以下，而市場零售價(jià)在1400元左右?！懊┡_(tái)直營店1519元的價(jià)格太高，如果經(jīng)濟(jì)走勢不好轉(zhuǎn)，那么茅臺(tái)價(jià)格下滑是一種趨勢?！?/font>
然而，不到12月份，茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)跌破1400元。另外，在北京到處可見的禮品回收商店中，53度的飛天茅臺(tái)回收價(jià)格在1300元左右，有的甚至更低，回收價(jià)在1000元左右。
“今年茅臺(tái)的價(jià)格一直在跌，但是市場上1700元的酒幾乎買不到真酒?！睋?jù)北京馬甸一白酒商店老板對《證券日報(bào)》記者表示，現(xiàn)在茅臺(tái)回收價(jià)在1300元左右，送去酒店等其他消費(fèi)地的價(jià)格會(huì)在1600元左右，因此，市場上售價(jià)1400元的茅臺(tái)是否是真酒不好說。
上述人員對記者表示，目前，53度的飛天茅臺(tái)回收價(jià)為1300元/瓶，而去年同期的回收價(jià)為1700元-1800元/瓶。
很明顯，當(dāng)茅臺(tái)市場價(jià)格大幅下降的同時(shí)，市場上的回收價(jià)跟隨回落，從這些數(shù)據(jù)上可以看出，茅臺(tái)的價(jià)格想在這個(gè)春節(jié)銷售旺季走高并不容易。
“限酒”政策影響較大
從去年的2300元/瓶到如今的1300元/瓶，茅臺(tái)的價(jià)格像過山車一樣從高端直落下來，雖然茅臺(tái)價(jià)格下跌有多個(gè)原因，但是，三公消費(fèi)禁止喝高檔酒影響較大。
“同行們聚在一起時(shí)也探討過這個(gè)事情，三公消費(fèi)禁止喝高檔酒對茅臺(tái)的影響很大?，F(xiàn)在地方名酒賣的不錯(cuò)，他們也有高端品牌，因此，未來茅臺(tái)的價(jià)格可能還要降?！鄙鲜鲴R甸銷售商對記者如此表示。
事實(shí)上，在茅臺(tái)自己的銷售人員看來，他們也十分清楚，今年價(jià)格的回落及市場銷售不好的原因除了與經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)外，“限酒”政策有很大的關(guān)系。
北京一家茅臺(tái)直營店負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，設(shè)立直營店的目的是維穩(wěn)市場，防止價(jià)格回落，讓更多的人都能買到真的茅臺(tái)酒，所以茅臺(tái)直營店里一直都有存貨。
31家直營店都有酒賣，這是不爭的事實(shí)，但是銷售情況并不樂觀?！爸挥斜本?、貴州、山東、江蘇等地的銷售情況不錯(cuò)，其他地方一般?！?/font>
（夏 芳）
