2012-11-07 08:44:00 來(lái)源:東方早報(bào)
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“奢侈品每次放風(fēng)漲價(jià) 都是為了促銷”
一雙品牌皮鞋，歐洲比國(guó)內(nèi)便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美國(guó)貴75%……
據(jù)新華社?？?1月5日電 一雙品牌皮鞋，歐洲比國(guó)內(nèi)便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美國(guó)貴75%……
匯豐：去年中國(guó)旅客
海外購(gòu)3000億高檔商品
同樣的貨品，國(guó)外究竟比國(guó)內(nèi)便宜多少？剛從德國(guó)回來(lái)的北京市民小黃舉了一個(gè)例子：一雙ecco牛皮皮鞋，在漢諾威的商場(chǎng)里售價(jià)110歐元，折合成人民幣不足千元，而國(guó)內(nèi)同類款型皮鞋價(jià)格通常在2000元左右，貴了差不多一倍。
這不是孤例：一杯用料并無(wú)差別的星巴克中杯美式咖啡，在美國(guó)僅約合人民幣12元，國(guó)內(nèi)要賣21元，國(guó)內(nèi)比國(guó)外貴75%；耐克公司在中國(guó)銷售的一款籃球鞋，國(guó)內(nèi)價(jià)格高達(dá)1299元，而美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)僅為125美元，折合人民幣約800元。
存在價(jià)差的商品，并不限于上述領(lǐng)域。一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)不小。
據(jù)施華洛世奇官網(wǎng)顯示，同一款式的手表，在內(nèi)地售價(jià)6600元，而在香港售價(jià)5450港幣(約合4390元人民幣)，歐洲售價(jià)490歐元(約合3954元人民幣)，僅為內(nèi)地售價(jià)的六到七折。
電子產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外的售價(jià)則相差更多。以一臺(tái)在中國(guó)組裝的蘋果15英寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦為例，該機(jī)型在美國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)為2199美元(約13735元人民幣)，在中國(guó)內(nèi)地官網(wǎng)售價(jià)為16488元，比美國(guó)貴近3000元。
商品內(nèi)外價(jià)差令國(guó)內(nèi)消費(fèi)力頻頻“出逃”。匯豐銀行最近發(fā)布一份報(bào)告稱，2011年，中國(guó)旅客在海外購(gòu)買高檔商品消費(fèi)折合人民幣近3000億元。
中國(guó)高檔消費(fèi)品
分銷體制層次多
盡管國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)“身價(jià)”頗高，卻仍頗受國(guó)人追捧。除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀?、銷售渠道成本、營(yíng)銷成本等造成內(nèi)外價(jià)差，產(chǎn)品質(zhì)量也是國(guó)外知名品牌價(jià)高“不愁賣”的原因。
在國(guó)人“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)成為一些國(guó)外品牌屢試不爽的營(yíng)銷手段。某奢侈品牌運(yùn)營(yíng)人士坦言，顧客消費(fèi)大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷。
一些業(yè)內(nèi)人士稱，即使中國(guó)官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì)損害形象和銷量。
業(yè)內(nèi)人士分析，跨國(guó)公司的分銷體系、定價(jià)體系有所差異；國(guó)內(nèi)品牌商品的種類相對(duì)較少，消費(fèi)者的選擇比較少；部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高。這些都是洋品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的主要推手。中國(guó)高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，增加了高檔消費(fèi)品在中國(guó)的交易費(fèi)用。
洋品牌“高身價(jià)”
還能維持多久？
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的是，這些洋品牌的高價(jià)還會(huì)持續(xù)多久？
在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，隨著物流等成本降低，以及政府在關(guān)稅方面的調(diào)整，國(guó)際品牌縮小內(nèi)外價(jià)差是一個(gè)趨勢(shì)。
此外，更多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，特別是在歐洲市場(chǎng)不景氣的狀況下，一些品牌爭(zhēng)取更大的中國(guó)市場(chǎng)份額，價(jià)格調(diào)整也是方式之一。
