2013-05-01 08:37:00 來源:IT時報
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誰才是未來國內(nèi)電子書市場正主
4月中旬，業(yè)界人士原本預(yù)計亞馬遜Kindle Paperwhite(新一代E-Ink電子書閱讀器)會入華。但是一如之前，預(yù)期再次落空。不過在4月，電子書市場一點都不寂寞。號稱“中國亞馬遜”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掀起“電子書全場不要錢”活動，引起了諸多爭議和出版社的反彈。
在亞馬遜Kindle入華的預(yù)期之下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此時忽施“猛藥”，背后有沒有暗藏的邏輯關(guān)系？有業(yè)者對《IT時報》記者說：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖有‘中國亞馬遜’之名，但對出版社先斬后奏的電子書免費令人再一次對它失望，不排除有的出版社非常期待Kindle盡早入華，看看亞馬遜能否帶來更好的電子書經(jīng)營模式?！?/p>
Kindle可能在六七月份入華
“從紙書網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)來看，亞馬遜中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，同時也排在京東之后，只處于第三的位置，可以說在這方面對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已構(gòu)不成沖擊。”數(shù)字出版在線聯(lián)合發(fā)起人任殿順向《IT時報》記者表示，業(yè)界對亞馬遜的期待，集中于其利用硬件入華后，打通國內(nèi)讀者在紙書與電子書閱讀之間的間隔。
事實上，對Kindle Paperwhite可能在4月入華的傳言，作為對手的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是作出不少準(zhǔn)備。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)部高級經(jīng)理于萌向《IT時報》記者證實：“對Kindle入華的相關(guān)時間，我們在戰(zhàn)略上確有針對性的準(zhǔn)備工作和對應(yīng)策略。”他表示，全場電子書免費的行為就是考慮電子書未來發(fā)展的一個舉措，目的是促進國內(nèi)讀者對正版電子書使用的習(xí)慣，而李國慶近期宣稱將推出的第二代電子閱讀器，則正是對亞馬遜Kindle Paperwhite的正面應(yīng)對。
數(shù)字出版在線創(chuàng)始人任殿順告訴記者，現(xiàn)狀是亞馬遜全球總部在與版署、工信部等就相關(guān)資質(zhì)繼續(xù)協(xié)調(diào)：“Kindle 5月入華看起來也夠嗆，估計更準(zhǔn)確的時間應(yīng)在6~7月份?！?/p>
無疑，根據(jù)李國慶此前的表態(tài)，假如Kindle Paperwhite到6~7月份才登陸國內(nèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的第二代可觸摸閱讀器則已搶先登陸市場?！拔覀冇须娮訒脚_的大量內(nèi)容資源，同時也打造新的硬件，實際已構(gòu)筑起了一個整體的應(yīng)用環(huán)境，無懼任何競爭者?！庇诿日J(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在電子書領(lǐng)域的布局，正處于自己預(yù)期的軌道。
時間有利，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舉措?yún)s顯失當(dāng)
Kindle入華一再延遲，時間，對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是有利的。不過百道網(wǎng)CEO程三國認(rèn)為，事實上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯過了不少機會窗口。在國內(nèi)，現(xiàn)狀是電子書銷售的比例仍然非常小，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，去年圖書音像營收32.5億，而電子書收入則只有300萬。近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更表示，三年內(nèi)電子書對紙質(zhì)書都無法構(gòu)成影響，不過李國慶曾直言“虧了也要做?！?/p>
顯然，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對電子書的卡位和布局意識還是比較濃厚的，但也許正是基于對當(dāng)前電子書價值還不高的判斷，一旦落到具體操作的動作，采取的行為則頗顯激進。
程三國向《IT時報》記者表示，正因當(dāng)前國內(nèi)在電子書上還賺不到錢，盜版嚴(yán)重等，很多出版社并不愿意將真正的暢銷書電子化，從而影響紙書收入：“出版社愿意拿出來的還是一些類似《海底撈，你學(xué)不會》之類的營銷型書籍，這類書籍本身的訴求就是為企業(yè)樹形象，即使被盜版，對企業(yè)和作者也未必都是壞影響。但一些真正的‘寶貝’，出版社不可能愿意拿出來讓你試驗。在這種情況下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)突然下‘電子書免費’等猛藥，出版社的心情不言而喻。”
“都說當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與出版社的關(guān)系是其撒手锏，包括在紙書銷售方面有很多排他性，但事實上合作基礎(chǔ)一再被破壞。我認(rèn)為一旦Kindle入華，這種所謂的和出版社的關(guān)系優(yōu)勢不會延續(xù)到電子書領(lǐng)域，只要Kindle入華后能迅速建立更合理的電子書盈利模式，出版社未必跟著當(dāng)當(dāng)走。”程三國認(rèn)為，“Kindle入華遇阻其實給了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)太多機會窗口，但其不少動作卻非良性循環(huán)，令人失望。”
面臨一樣糟糕的環(huán)境，亞馬遜有優(yōu)勢
任殿順則認(rèn)為，即使亞馬遜借Kindle入華欲在電子書市場有所作為，在付費閱讀習(xí)慣、糟糕的市場環(huán)境等方面將遇到和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一樣的問題，上述這些問題也不能都?xì)w咎于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，但在浮于表面的因素之下，科技前沿技術(shù)方面的能力，數(shù)字內(nèi)容管理能力等方面，亞馬遜都高出一個檔次。
他認(rèn)為，亞馬遜事實上除了賣書，在云計算、軟硬件布局、對前沿科技的判斷方面都有精準(zhǔn)的把握。因此能夠?qū)⒃朴嬎?、大?shù)據(jù)等先進能力應(yīng)用到電子書這一領(lǐng)域，提供整套電子書可行性市場模式。但反觀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，如果從綜合電商實力的角度而言，其在國內(nèi)并非第一陣營，只有在圖書銷售的上游內(nèi)容優(yōu)勢方面，符合“中國亞馬遜”這一稱謂。
“從行業(yè)內(nèi)的角度，當(dāng)然寄望于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能做得更好，擔(dān)負(fù)起國內(nèi)電子書興盛的責(zé)任，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須在人才貯備、IT領(lǐng)域技術(shù)方面盡快充實起來。在此背景下，很多人還是期待Kindle入華能夠給市場帶來更多健康、有序的東西?！比蔚铐槺硎?。
