新飛獲外資股東注資4億 豐隆回心轉(zhuǎn)意放棄出售
距離家電市場(chǎng)主流品牌陣營越來越遙遠(yuǎn)的新飛電器最近收到一個(gè)看似美好的消息，來自新加坡的外資大股東承諾追加4億元投資扶持新飛電器的發(fā)展。
新加坡豐隆亞洲董事兼首席執(zhí)行官、新飛電器董事長阮健平8月底在與新鄉(xiāng)市市長的會(huì)談中承諾，豐隆亞洲有限公司將向新飛電器追加投資4億元，以挽救目前新飛電器銷售收入逐年持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)并“重振新飛品牌”。
新飛電器曾經(jīng)是國內(nèi)冰箱市場(chǎng)的“四朵金花”之一，但是近年來市場(chǎng)占有率卻是嚴(yán)重下滑，而公司尋求出售的傳聞和管理層的動(dòng)蕩也一直未曾停息。此番，承諾注資是否預(yù)示著外方股東改變策略，以及新飛這個(gè)民族品牌能否重現(xiàn)昔日的輝煌？各方并不看好。
承諾追加投資4億 新加坡股東遭質(zhì)疑
按照當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)布的消息，8月28日，新鄉(xiāng)市市長王戰(zhàn)營會(huì)見新飛電器有限公司董事長阮建平，雙方就豐隆亞洲有限公司向新飛電器追加投資4億元、先期投資2億元，建立新飛產(chǎn)業(yè)園，振興新飛品牌達(dá)成共識(shí)。
阮建平當(dāng)時(shí)稱，豐隆亞洲先期投資的2億元，將建立新飛產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，并重點(diǎn)用于新飛電器的品牌培養(yǎng)和新產(chǎn)品研發(fā)，2015年將達(dá)到年產(chǎn)1000萬臺(tái)規(guī)模。此外，新飛電器還將協(xié)助新鄉(xiāng)市政府引進(jìn)壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，建立配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園。
對(duì)于此次追加4億元的投資消息，新飛電器對(duì)外關(guān)系部已向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)證實(shí)，但對(duì)此不予置評(píng)。
而對(duì)于阮健平的說法，新飛內(nèi)部員工并不買賬。有新飛電器內(nèi)部人士向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，豐隆亞洲追加投資4億元的事情很早之前豐隆方面就已經(jīng)提出，但是遲遲沒有落實(shí)。在他們看來，豐隆此舉實(shí)為“沽名釣譽(yù)”。
新飛電器一位不愿透露姓名的中層劉小易（化名）認(rèn)為，2億元根本建不了什么產(chǎn)業(yè)園的，“目前新飛冰箱的產(chǎn)能是500萬臺(tái)左右的規(guī)模，4億元也就夠建兩條生產(chǎn)線而已，離1000萬臺(tái)規(guī)模還差的很遠(yuǎn)”。
靠冰箱起家的新飛電器成立于1984年，上世紀(jì)90年代，新飛冰箱曾經(jīng)被稱為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令很多人印象深刻。不過近年來，新飛冰箱的市場(chǎng)份額卻在逐步下滑。
研究機(jī)構(gòu)中怡康去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場(chǎng)份額已跌出國內(nèi)品牌前五位，且仍在逐漸萎縮，其行業(yè)地位已不可同日而語。根據(jù)中關(guān)村在線發(fā)布的研究報(bào)告，目前新飛電器冰箱的市場(chǎng)份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。
奧維咨詢的研究報(bào)告稱，今年上半年新飛銷量同比下滑下降達(dá)37%。而來自當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道的一組未經(jīng)新飛電器證實(shí)的數(shù)字顯示，根據(jù)2012年一季度的報(bào)表，新飛電器虧損6000多萬元，業(yè)績排名第七。
來自新飛電器內(nèi)部的消息還顯示，新飛電器今年上半年處于嚴(yán)重虧損的現(xiàn)狀，其位于河南新鄉(xiāng)的三個(gè)生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達(dá)到200萬臺(tái)的新飛冰箱一部將關(guān)閉工廠，撤出生產(chǎn)線，與生產(chǎn)二部合并。
尋求出售傳聞不斷 新飛電器陷入內(nèi)亂
新飛電器是新鄉(xiāng)市新飛集團(tuán)和豐隆亞洲在1994年合資成立，2005年豐隆亞洲通過購買新飛集團(tuán)持有的國有股股權(quán)，成為控股90%的大股東，至此，新飛電器成為一家外資企業(yè)。
但是，豐隆亞洲并不具備任何運(yùn)作冰箱等家電業(yè)務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營隊(duì)伍和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。家電專家劉步塵向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)指出，豐隆亞洲從一開始投資新飛就無意長期留住新飛，“轉(zhuǎn)手賺取更大的利益才是豐隆的主要目的”。
自從被收購之后，業(yè)內(nèi)關(guān)于新飛將被二次出售的傳聞從未停止過。2009年有關(guān)豐隆將以逾7億美元的價(jià)格出售新飛的消息更是鋪天蓋地，潛在接盤方包括日本松下集團(tuán)、中國海爾集團(tuán)、TCL集團(tuán)、深圳康佳、美的集團(tuán)、長虹等企業(yè)，但由于對(duì)新飛估值過高，出售并未達(dá)成。
劉步塵表示，就在今年4月份左右也有中國南方某大型家電企業(yè)與豐隆方面就收購的事情進(jìn)行洽談，“當(dāng)時(shí)豐隆方面報(bào)價(jià)逾30億元，由于報(bào)價(jià)過高，雙方?jīng)]有談攏”。
伴隨豐隆亞洲的無心戀戰(zhàn)，在中國家電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的這幾年，新飛被徹底邊緣化。劉步塵介紹，豐隆亞洲由于缺乏專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和對(duì)中國市場(chǎng)不了解，使新飛錯(cuò)失了前幾年家電業(yè)高速增長的有利時(shí)機(jī)。新飛不僅未在規(guī)模和產(chǎn)能上獲得突破性增長，相反在市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等方面也逐漸落后，陷入了發(fā)展停滯期。
經(jīng)營形勢(shì)的惡化也使得新飛的內(nèi)部矛盾漸漸暴露出來。據(jù)新飛電器內(nèi)部員工介紹，目前新飛電器的高層基本都是豐隆亞洲方面的人，自從豐隆亞洲入主新飛以來，豐隆與新飛雙方的矛盾就沒有間斷過。就在上個(gè)月某次會(huì)議中，有員工當(dāng)面向向新加坡股東派駐的代表扔雞蛋以發(fā)泄不滿。
此外，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，自從豐隆亞洲入住新飛以來，新飛高層的人事震動(dòng)也是頻頻上演，在2010年短短9個(gè)月的時(shí)間里，就先后有五位高管離職，其中便包括原新飛董事長張冬貴及原總經(jīng)理王建華。
新鄉(xiāng)市政府方面顯然全看在眼里。8月28日與阮健平會(huì)面時(shí)，新鄉(xiāng)市市長王戰(zhàn)營還表示，在全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，新飛電器的銷售收入呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，雖然在新飛電器干部職工的共同努力下，下滑態(tài)勢(shì)已經(jīng)止步，但新飛的發(fā)展與其所承載的新鄉(xiāng)570萬人民的夢(mèng)想和期待還相去甚遠(yuǎn)。
新飛發(fā)力空調(diào)業(yè)務(wù) 產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目竟“撞車”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)原有格局已徹底打破，形成了以海爾、美的、美菱和西門子為主導(dǎo)的新格局，而且類似空調(diào)行業(yè)的寡頭格局也有可能顯現(xiàn)，未來新飛等冰箱品牌的生存空間恐將進(jìn)一步壓縮。
在此情況下，眼見國內(nèi)冰箱市場(chǎng)無望的豐隆亞洲將目光轉(zhuǎn)向了空調(diào)市場(chǎng)，今年4月份，新飛電器董事長阮健平宣布，豐隆亞洲已于近日以2.4億元的價(jià)格收購了擁有60多年發(fā)展歷史的歐洲歐威爾空調(diào)科技(中國)有限公司近67%的股權(quán)，以及擁有100多年歷史的美國飛達(dá)仕空調(diào)品牌。
此外，記者還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)任新飛電器董事長的阮健平和接替原銷售總經(jīng)理王建華走馬上任的新任銷售老總林清均，都具有在特靈空調(diào)任職的工作背景。有消息還顯示，原特靈空調(diào)的一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)也隨林清均的加入一起入主新飛。
但對(duì)于豐隆亞洲的如意算盤，業(yè)內(nèi)卻存在大量不同的聲音，劉步塵向記者表示，“新飛發(fā)展了空調(diào)業(yè)務(wù)十年，目前產(chǎn)銷量不到100萬臺(tái)，其在中國空調(diào)市場(chǎng)處于邊緣位置，而目前中國空調(diào)市場(chǎng)格局已定，新飛想將空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展起來很難”。
一位不愿具名的南方某空調(diào)企業(yè)高管向記者表示，如果豐隆亞洲真有意向扶持新飛，應(yīng)該順應(yīng)目前白電行業(yè)向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式，向新飛冰箱上游發(fā)力，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，先提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品冰箱的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而不是收購空調(diào)品牌?！八麄儜?yīng)在市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等方面加大投入，否則新飛最終仍難逃被出售的命運(yùn)”。
吊詭的是，即便是豐隆亞洲向新鄉(xiāng)市政府承諾建設(shè)的新飛產(chǎn)業(yè)園，已經(jīng)與新鄉(xiāng)市的另一個(gè)新飛電器產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目撞車。日前，由新飛集團(tuán)聯(lián)合新鄉(xiāng)市經(jīng)開區(qū)規(guī)劃投資的新飛家電產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目已經(jīng)簽約多家企業(yè)入駐，該項(xiàng)目總投資80億元，占地達(dá)4000畝。
按照新鄉(xiāng)市政府內(nèi)部人士的說法，“兩個(gè)產(chǎn)業(yè)園定位不同，新飛電器擬建的新飛產(chǎn)業(yè)園，定位大家電，以冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)為主，而之前的‘新飛家電產(chǎn)業(yè)園’，則以小家電為主?！?/font>
需要說明的是，多年來“新飛”這個(gè)家電品牌的使用權(quán)一直是被分解的，按照當(dāng)初協(xié)議，豐隆亞洲旗下的新飛電器擁有“新飛”冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)產(chǎn)品的品牌使用權(quán)，而新飛集團(tuán)則擁有“新飛”廚具等小家電產(chǎn)品的品牌使用權(quán)。
這種矛盾的品牌安排從開始就造成了新飛集團(tuán)和豐隆亞洲方面的齷齪不斷，雙方都在按照自己的理解爭(zhēng)奪“新飛”的使用權(quán)，這也造成了市場(chǎng)終端的混亂狀況，嚴(yán)重?fù)p害了新飛的品牌信譽(yù)。
如今，新飛電器仍然要在這種混亂的戰(zhàn)略安排中尋求自己的救贖，不知這最后的救贖會(huì)來自何方？豐隆亞洲？新鄉(xiāng)市政府？還是那些憤怒的工人？
相關(guān)新聞
更多>>
