廚電行業(yè)景氣回升 一季度業(yè)績(jī)走勢(shì)強(qiáng)勁
□本報(bào)實(shí)習(xí)記者 傅嘉
A股廚電巨頭老板電器與華帝股份近日公布2013年一季度業(yè)績(jī)快報(bào)，兩家公司業(yè)績(jī)均表現(xiàn)上佳。不過(guò)，廚電行業(yè)和房地產(chǎn)結(jié)合緊密，近期地產(chǎn)調(diào)控措施給廚電行業(yè)帶來(lái)較大的不確定性。業(yè)內(nèi)人士表示，在保障房建設(shè)和城鎮(zhèn)化提速的大背景下，行業(yè)仍有巨大的增量市場(chǎng)，景氣度將回升。同時(shí)，考慮到增量市場(chǎng)中低端用戶居多，在目前家電行業(yè)主做高端的背景下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面越來(lái)越重視中低端市場(chǎng)。
雙輪驅(qū)動(dòng)
廚電行業(yè)向來(lái)和房地產(chǎn)結(jié)合緊密。而隨著各地國(guó)五條細(xì)則相繼出臺(tái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)增加了不確定性。不過(guò)，政府不遺余力推進(jìn)保障房建設(shè)以及城鎮(zhèn)化提速的大背景下，廚電行業(yè)景氣度將獲得提升。
住建部數(shù)據(jù)顯示，2008年至2012年間，全國(guó)共開工建設(shè)城鎮(zhèn)保障性住房和棚戶區(qū)改造住房超過(guò)3000萬(wàn)套，基本建成1700萬(wàn)套以上。住建部部長(zhǎng)姜偉新透露，今年保障房計(jì)劃基本建成460萬(wàn)套、新開工600萬(wàn)套，配套設(shè)施建設(shè)將擺在更加突出的位置。
分析人士表示，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)的走勢(shì)具有較大的不確定性，但保障房建設(shè)和城鎮(zhèn)化的提速已成為各界的共識(shí)，這將使得廚電行業(yè)在未來(lái)的景氣度進(jìn)一步確立。中怡康報(bào)告顯示，至2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，家電市場(chǎng)將有累計(jì)4.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬(wàn)億元的市場(chǎng)空間。
2012年房地產(chǎn)市場(chǎng)增速下滑給廚電行業(yè)帶來(lái)巨大的業(yè)績(jī)壓力，但企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，廚電行業(yè)整體仍保持一定增長(zhǎng)，在家電行業(yè)中整體毛利率較高。年報(bào)顯示，行業(yè)巨頭華帝與老板去年利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)上漲，華帝去年實(shí)現(xiàn)歸凈利潤(rùn)1.59億元，比上年同期增長(zhǎng)14.66%；老板業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，去年凈利潤(rùn)增幅在50%左右。
一季度業(yè)績(jī)走勢(shì)強(qiáng)勁
值得注意的是，作為行業(yè)代表的這兩家企業(yè)近日相繼發(fā)布一季度預(yù)告。業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，老板電器今年一季度盈利4663.97萬(wàn)元-5935.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10%—40%；華帝股份一季度盈利3090萬(wàn)元-3900萬(wàn)元，同比大漲88.52%-137.94%。老板電器表示，公司業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，成本費(fèi)用控制有效是一季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)的原因。而華帝股份除了在銷售端的業(yè)績(jī)有大幅增長(zhǎng)之外，主要原因還有并購(gòu)百得廚電后業(yè)績(jī)?cè)诮衲昴瓿醪⒈怼?/font>
值得注意的是，在家電企業(yè)普遍發(fā)力高端市場(chǎng)的當(dāng)下，廚電企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面的多元化趨勢(shì)卻為明顯。華帝股份在去年并購(gòu)了定位中低端的百得廚衛(wèi)發(fā)力三四線市場(chǎng)，通過(guò)此次并購(gòu)實(shí)現(xiàn)從一二級(jí)市場(chǎng)到三四級(jí)市場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的全面覆蓋，產(chǎn)品線也實(shí)現(xiàn)了高中低端的全線布局。
產(chǎn)品線主要偏向高端的老板電器，在近年也推出了中端子品牌“名氣”。經(jīng)過(guò)近三年的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)積累一定經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公司盈利貢獻(xiàn)率逐步擴(kuò)大。中航證券調(diào)研報(bào)告顯示，2012年“名氣”的銷售額約為8000萬(wàn)元，2013年預(yù)計(jì)銷售收入1.3億元。渠道方面，考慮到保障性住房和城鎮(zhèn)化提速帶來(lái)的增量商品住宅精裝修居多，老板電器在此方面和全國(guó)排名前五十的開發(fā)商合作，力求銷售突破。
中航證券認(rèn)為，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)前景廣闊，但集中度較低，龍頭企業(yè)有望在行業(yè)未來(lái)的洗牌中獲益。
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