[摘要] 奢侈品牌香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對(duì)旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價(jià)策略，該策略對(duì)歐洲大幅提價(jià)的同時(shí)，史無(wú)前例地大幅度降低中國(guó)售價(jià)，降幅達(dá)20%。
奢侈品王國(guó)的一線品牌香奈兒出現(xiàn)了一次史無(wú)前例的大規(guī)模跳水式降價(jià)，幅度高達(dá)20%，涉及的款式即三個(gè)銷量最好的經(jīng)典款：2.55、11.12和Boy款。更蹊蹺的是，這次調(diào)價(jià)除了涉及中國(guó)降價(jià)外，歐洲售價(jià)還要大漲。計(jì)算后，中歐價(jià)差將不超5%。海外門(mén)店猛增的交易量，或許將因這一重磅策略而回流中國(guó)。
中國(guó)區(qū)降價(jià)
買包可省6000-8000元
奢侈品牌香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對(duì)旗下三大標(biāo)志性包袋產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價(jià)策略，該策略對(duì)歐洲大幅提價(jià)的同時(shí)，史無(wú)前例地大幅度降低中國(guó)售價(jià)，降幅達(dá)20%。
香奈兒公司計(jì)劃調(diào)價(jià)的三個(gè)經(jīng)典包款為2.55、11.12和Boy款。據(jù)了解，這三款產(chǎn)品的中國(guó)售價(jià)從3.2萬(wàn)-3.8萬(wàn)元不等，調(diào)價(jià)后，消費(fèi)者購(gòu)該款包可少支付6000-8000元左右。其中， 香奈兒Boy型號(hào)包袋中國(guó)售價(jià)3.2萬(wàn)元，調(diào)整后價(jià)格2.6萬(wàn)元，降價(jià)6000元；香奈兒11.12型號(hào)包袋則從3.82萬(wàn)元降至3萬(wàn)元左右，降價(jià)8000多元。
歐洲反漲價(jià)
中歐價(jià)差縮到5%
相反，香奈兒對(duì)歐洲則進(jìn)行提價(jià)策略，香奈兒Boy型號(hào)包袋從原有的3100歐元漲至3720歐元；香奈兒11.12型號(hào)包袋則從3550歐元漲至4260歐元，漲幅高達(dá)20%。涉及調(diào)價(jià)的包袋產(chǎn)品雖然只有三款，但其幾乎占到品牌在歐洲業(yè)務(wù)的1/3。
原因何在？按照目前歐元對(duì)人民幣匯率約23%的下跌幅度，赴歐購(gòu)物已經(jīng)相當(dāng)于8折，這令歐洲奢侈品代購(gòu)、海淘市場(chǎng)急劇擴(kuò)大。香奈兒公司時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno Pavlovsky表示，擔(dān)心交易量巨大會(huì)造成部分門(mén)店的真假貨混雜問(wèn)題，并表示希望“確?？蛻艨粗仄放啤a(chǎn)品創(chuàng)意和品質(zhì)”。
低價(jià)沖瓶頸
觸網(wǎng)勢(shì)在必行
此外還有市場(chǎng)環(huán)境的壓力。Bruno Pavlovsky還稱，過(guò)去一年整個(gè)奢侈品市場(chǎng)急速衰落，傳統(tǒng)奢侈品高昂的價(jià)格已經(jīng)很難適應(yīng)今天艱難的零售環(huán)境和生活方式了，奢侈品市場(chǎng)的黯然失色不僅僅是外部環(huán)境導(dǎo)致，奢侈品自身亦走到一個(gè)瓶頸期。2012財(cái)年香奈兒收入增長(zhǎng)已經(jīng)跌至個(gè)位數(shù)。
香奈兒公司稱，新的定價(jià)策略對(duì)未來(lái)進(jìn)軍在線銷售也有鋪墊，但目前尚無(wú)明確時(shí)間表。不過(guò)其暗示，“集團(tuán)需要至少18個(gè)月至兩年時(shí)間去開(kāi)發(fā)某全球性且強(qiáng)大的功能”。觸網(wǎng)給人的第一印象是什么？?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)。此前，分析人士已經(jīng)指出，奢侈品的價(jià)格已經(jīng)觸底，通過(guò)提價(jià)來(lái)保銷售的美好時(shí)代已結(jié)束，奢侈品牌必須降價(jià)才能爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者以提振銷售。
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