[摘要] 長輩為給其拜年的晚輩派發(fā)紅包是中國春節(jié)的一個“固定節(jié)目”。不過，今年過年，微信、支付寶等支付服務供應商，開始將紅包電子化，用民俗與紅利的連接吸引用戶。
對于中國民眾來說，春節(jié)既是一年中最重要的節(jié)日，也是錢袋一年里最“松”的時候。長假剛過半，多個消費記錄就已誕生。
年味消費熱度足 電影票房達新高
春節(jié)期間，禮品、旅游和娛樂等有“年味”的商品和服務最受消費者青睞。
認證為第三方票房統計機構的“電影票房”微博稱，根據初步統計，大年初一，中國內地共放映電影14.5萬場，觀影906萬人次，票房累計達3.56億元(人民幣，下同)，超2014年6月28日的2.78億元，創(chuàng)內地單日票房新高。大年初二，票房略有回落，但也依然高達2.83億元。
餐飲和禮品也是春節(jié)消費的熱點。在天津，據當地官方機構跟蹤監(jiān)測，全市192家商貿企業(yè)大年三十和正月初一兩天共實現銷售收入5.59億元，高于去年同期銷售水平。僅大年三十全市餐飲企業(yè)就包桌達24萬桌。
在北京，大年初二是傳統習俗中女兒帶著女婿“回門兒”的日子。據媒體報道，當天稻香村等老字號糕點店排起長隊，許多“回門點心”在開業(yè)一個小時就銷售一空。
初二開始的走親訪友小高潮也催熱了短途旅游。廟會成為最熱門的短途游目的地之一。僅大年初一一天，北京游公園、逛廟會的民眾超過20萬人。
拉攏用戶派紅包 企業(yè)派利創(chuàng)紀錄
長輩為給其拜年的晚輩派發(fā)紅包是中國春節(jié)的一個“固定節(jié)目”。不過，今年過年，微信、支付寶等支付服務供應商，開始將紅包電子化，用民俗與紅利的連接吸引用戶。
微信團隊發(fā)布數據稱，2015年央視春晚共“搖出”5億元紅包。這期間，全球共有185個國家的用戶創(chuàng)下了超過110億次“搖一搖”搶紅包動作。除夕夜最高峰時，一分鐘里有8.1億次“搖一搖”互動。馬云也發(fā)出了99萬9999個支付寶紅包。
雖然網絡紅包滿天飛的背后，是為企業(yè)爭奪移動支付入口，拉攏移動支付用戶的比拼。但此舉的確為民眾帶來實實在在的紅利。
據初步統計，今年微信、支付寶、新浪微博等平臺推出現金紅包與購物紅包或代金券總金額超過140億元。單除夕一天，平臺推出的現金紅包就超過7億元人民幣。
春節(jié)紅利惠全球 出境游客增一成
出境游的持續(xù)增長，讓中國春節(jié)消費紅利在拉動本國內需的同時，還對全球市場產生利好。
國家旅游局表示，剛剛過去的大年初二，中國出境游客數量達到峰值，當天預計突破了百萬人次。該機構表示，從歷年春節(jié)來看，春節(jié)假日出境旅游人數是全年最多的一周，比往常至少增長80%以上。今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，春節(jié)出境游人數繼續(xù)增長達到519萬人次，同比增長約10%。
出境游目的地方面，東南亞、日韓等近程旅游目的地仍是游客的主要選擇，歐洲、北美、澳大利亞等遠程目的地也迎來大量中國游客。特別是美國對中國游客發(fā)放10年有效簽證、日本放寬對華個人游客3年多次往返簽證的申請條件，激發(fā)了中國游客赴美、日旅游的熱情。
從整個洲際分布來看，亞洲約占90%，大洋洲5%、歐洲3%、美洲1%、非洲1%。而今年春節(jié)最熱門的出境游目的地國家前十位為韓國15.6%、泰國13.9%、日本8.7%、澳大利亞4.4%、新加坡3.6%、馬來西亞2.9%、印度尼西亞2.3%、菲律賓2.0%、意大利1.5%、新西蘭1.4%。
(記者 周銳)