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　　河南廣告驚現(xiàn)“土豪版”。日前，河南各大主流媒體頭版和部分樓宇電梯間刊登了一幅“懸賞10萬”的字謎廣告。整幅廣告畫面只有一組錯(cuò)落有致的字謎和二維碼，廣而告之卻完全沒有體現(xiàn)企業(yè)名稱和品牌標(biāo)志。

電梯間的廣告

　　不久前，很多細(xì)心的鄭州市民便發(fā)現(xiàn)，大骨面懸念廣告陸續(xù)現(xiàn)身鄭州多座寫字樓的電梯間內(nèi)，黑紅字體的“懸賞10萬”異常醒目。廣告上需通過猜字補(bǔ)充畫面上空格，12個(gè)空格的字謎，10萬懸賞，真可謂一字千金令人眼紅心跳。

《鄭州晚報(bào)》、《河南商報(bào)》等媒體頭版刊登的廣告

　　據(jù)了解，這是河南著名方便面品牌出奇制勝之招，通過猜字謎式的懸念廣告與河南人民共慶大骨面在河南方便面市場(chǎng)單品銷量奪冠。據(jù)大骨面相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大骨面這幅字謎廣告以公眾非常熟悉的詩句、成語、俗語、電影等為主要元素，難度本身并不大。筆者親身體驗(yàn)了一下，首先掃描廣告下方的二維碼，然后直接進(jìn)入微信H5活動(dòng)界面，界面呈現(xiàn)出來的即是廣告上刊登的字謎，把所有空格填寫完畢以后從左向右即是：“大骨面河南方便面銷量冠軍”十二字。如此廣告的確令人贊嘆不已，“大骨面河南方便面銷量冠軍”這一信息也深深地印入筆者的腦海中。據(jù)了解，大骨面懸念廣告上線僅一兩天時(shí)間，參與互動(dòng)的公眾已經(jīng)達(dá)到數(shù)萬人之多，廣告效果之佳可見一斑。

　　據(jù)悉，大骨面之所以發(fā)起此次懸念+互動(dòng)營(yíng)銷模式，主要是源于不久前央視CTR一組權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的河南省七百四十萬戶家庭中，大骨面為最近一年（截止至2015年3月20日）河南省商超渠道消費(fèi)量第一的方便面產(chǎn)品，在消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)金額等各項(xiàng)指標(biāo)上均超越其他方便面品牌，成為河南方便面銷量冠軍。

　　營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人士表示，大骨面除了產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎以外，其營(yíng)銷策略更是為業(yè)內(nèi)人士津津樂道。大骨面營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新，第一時(shí)間借助河南地區(qū)熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，每每都達(dá)到了四兩撥千斤的效果。從去年春節(jié)期間的“大骨面大富大貴”主題營(yíng)銷活動(dòng)，到4月份的鄭開馬拉松活動(dòng)贊助，再到浩浩蕩蕩持續(xù)了一個(gè)夏天的“突破2億包 爭(zhēng)搶百部iPhone6”的活動(dòng)，大骨面營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)用一個(gè)接一個(gè)的營(yíng)銷成果，實(shí)踐著大骨面與河南地區(qū)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。而此次的懸賞10萬猜字謎活動(dòng)，無疑將這一系列營(yíng)銷舉措推向高潮，也將大骨面的關(guān)注度帶向了至高點(diǎn)。

　　一位國內(nèi)知名營(yíng)銷專家對(duì)大骨面的這則廣告給予了很高的評(píng)價(jià)，并視之為近幾年國內(nèi)罕見的廣告經(jīng)典之作。他認(rèn)為，大骨面的這則廣告完全符合蘋果《1984》廣告視頻策劃者所提出的懸念營(yíng)銷的理念，即“廣告可以用來吊胃口，而不做產(chǎn)品介紹，要讓世界知道有改變要發(fā)生，這是大事。”不僅如此，大骨面的廣告在懸念基礎(chǔ)上更增加了互動(dòng)模式。應(yīng)該說，“懸念+互動(dòng)”模式，真正激發(fā)了全民的關(guān)注與興趣，也是此次大骨面成功營(yíng)銷的關(guān)鍵，比起傳統(tǒng)、單向告知的廣告模式，該模式更具張力與有效性。相信通過此次經(jīng)典廣告的投放，大骨面在即將到來的方便面旺季中一定可以再創(chuàng)佳績(jī)。