[摘要] 國內(nèi)糖果廠商金絲猴將在新年、春節(jié)等主要節(jié)日投入數(shù)千萬營銷費用提升品牌形象，從而實現(xiàn)自身業(yè)績突破。
年底的各類節(jié)日歷來是各大糖果廠商搶占銷售額的重要日子。北京商報記者昨日獲悉，國內(nèi)糖果廠商金絲猴將在新年、春節(jié)等主要節(jié)日投入數(shù)千萬營銷費用提升品牌形象，從而實現(xiàn)自身業(yè)績突破。
金絲猴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，糖果廠商一年中的銷售額很大一部分來自像農(nóng)歷新年這樣的季節(jié)性銷售旺季?！搬槍τ谀甑赘鱾€節(jié)日的整體市場推廣活動在9月初已經(jīng)開始啟動，在整個四季度中，金絲猴將針對中國農(nóng)歷新年產(chǎn)品包裝類型進(jìn)行了創(chuàng)新，增強了金絲猴產(chǎn)品與‘猴年’的關(guān)聯(lián)。與此同時，公司還推出了以迷你奶糖、年糖組合裝為代表的全新產(chǎn)品，從而進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。另外，金絲猴產(chǎn)品將與好時產(chǎn)品在全國1萬家門店進(jìn)行同步銷售，在KA渠道，金絲猴的銷售網(wǎng)絡(luò)較往年進(jìn)一步擴大?！?/font>
據(jù)了解，被國際巧克力巨頭好時收購之前，金絲猴的業(yè)績增長較快，數(shù)據(jù)顯示，金絲猴2013年凈銷售預(yù)期超過2.25億美元，呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢。但好時入主后，由于品牌融合不佳，金絲猴的業(yè)績出現(xiàn)了增速放緩。
在此背景下，金絲猴與好時調(diào)整了在國內(nèi)市場的策略，今年下半年開始，金絲猴推出定制喜糖概念，并將主打區(qū)域定位到一二線城市，與此同時，金絲猴還在二三線城市建設(shè)了金絲猴專賣店。此外，品牌打造上，金絲猴還將把自己的產(chǎn)品與好時的高端巧克力和中端糖果結(jié)合到一起，從而形成品牌聯(lián)動效應(yīng)。
此外，其他糖果廠商也紛紛推出新年送福利等活動。資料顯示，徐福記將在天貓旗艦店推出“新年要吃新年糖的”活動吸引消費者。（記者 錢瑜 孫昊天）
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