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　　王延才表示，國內(nèi)啤酒五大巨頭的銷量占了啤酒總銷量的76%，但是白酒的結(jié)構(gòu)一直沒有什么大變化?，F(xiàn)在開始，白酒行業(yè)要開始洗牌了，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在不同創(chuàng)新模式的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)出現(xiàn)以不同主線為紐帶的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　糖酒會(huì)繼續(xù)成為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。貴州茅臺(tái)、洋河股份業(yè)績繼續(xù)增長，但是二線及以下品牌業(yè)績難以止住下滑腳步。名酒與二三線以下品牌分化越發(fā)明顯。

　　10月27日下午，劍南春集團(tuán)副總經(jīng)理喬愚在劍南春召開的經(jīng)銷商大會(huì)上表示：高端、次高端的“茅五劍”，在市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)下，品牌會(huì)帶來優(yōu)勢(shì)。如今，中低端價(jià)格帶成為所有廠家寸土必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，以往靠這個(gè)價(jià)格帶生存的中小酒廠步履維艱，只能搏命一擊，所以在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷，尤其是前幾年高調(diào)進(jìn)入白酒市場(chǎng)的外來資本，現(xiàn)在大多偃旗息鼓。

　　記者了解到，截至今年9月份底，劍南春銷售成績已經(jīng)突破60億元大關(guān)，計(jì)劃在2020年突破百億大關(guān)。

　　此前，貴州茅臺(tái)公布三季報(bào)財(cái)報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入231.49億元，同比增長6.59%;凈利潤114.25億元，同比增長6.84%。而洋河股份預(yù)計(jì)，今年前三季度凈利潤為41.82億-45.8億元，同比增長5%-15%。二者業(yè)績繼續(xù)走穩(wěn)。

　　同期，二三線品牌沱牌舍得、青青稞酒等業(yè)績繼續(xù)深度下滑。沱牌舍得前三季度營收同比下滑20.69%，凈利潤同比減少34.95%;青青稞酒營收同比下降4.12%，凈利潤同比下降13.38%。

　　10月27日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才在糖酒會(huì)期間論壇上表示， 高端一線的品牌，如茅臺(tái)、五糧液，通過這兩年的調(diào)整已經(jīng)穩(wěn)定見底了，次高端以下、地產(chǎn)白酒龍頭的品類價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)促使白酒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

　　全國名酒擠壓二三線品牌

　　歷經(jīng)2012年的三公消費(fèi)限制，2013年白酒業(yè)的銷售斷崖式下滑。記者看到，經(jīng)過此次巨大的調(diào)整，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入緩慢的自我修復(fù)期;經(jīng)過了近3年的時(shí)間，目前行業(yè)格局分化現(xiàn)象非常明顯。

　　喬愚表示，從今年財(cái)報(bào)來看，上半年白酒行業(yè)大型企業(yè)(除了極少數(shù)仍在下滑以外)，相比2014年都有不同程度上升，說明大型名優(yōu)企業(yè)經(jīng)過兩年調(diào)整，已經(jīng)開始止跌回升。

　　喬愚認(rèn)為，在市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)后，茅臺(tái)、五糧液、劍南春等高端、次高端品牌得到消費(fèi)者牢不可破的認(rèn)知，其他品牌難有一席之地。而中低段價(jià)格帶成為所有廠家寸土必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，以往靠這個(gè)價(jià)格帶生存的中小酒廠步履維艱，而他們又要搏命一擊，所以這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。

　　在此輪行業(yè)調(diào)整過程中，一直沒有提價(jià)的劍南春表現(xiàn)穩(wěn)健，穩(wěn)穩(wěn)主導(dǎo)300元價(jià)位白酒格局。劍南春方面表示，盡管行業(yè)局面形勢(shì)嚴(yán)峻，但是公司依然保持著10%左右的增幅。截至9月份底，銷售成績已經(jīng)突破60億元大關(guān)。

　　公布三季報(bào)的名酒企業(yè)中，前三季度，貴州茅臺(tái)營收增長6.59%，凈利潤同比增長6.84%;山西汾酒前三季度實(shí)現(xiàn)營收30.76億元，相比同期上漲2.20%;凈利潤3.65億元?jiǎng)t同比下滑8.36%。洋河股份預(yù)計(jì)前三季度凈利潤同比增長5%-15%。

　　二三線品牌中，10月27日，今世緣公布三季報(bào)顯示，營收19.12億元，同比下降0.48%;凈利潤5.76億元，同比增2.05%;而沱牌舍得1-9月現(xiàn)營業(yè)收入8.16億元，同比下滑20.69%;凈利潤395.1萬元，同比下滑34.95%。青青稞酒1-9月營收2.99億元，同比下降4.12%;凈利潤4981萬元，同比下滑13.38%。

　　二三線品牌酒企，除了今世緣相對(duì)平穩(wěn)外，下滑趨勢(shì)仍未止住。

　　王延才表示，國內(nèi)啤酒五大巨頭的銷量占了啤酒總銷量的76%，但是白酒的結(jié)構(gòu)一直沒有什么大變化?，F(xiàn)在開始，白酒行業(yè)要開始洗牌了，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在不同創(chuàng)新模式的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)出現(xiàn)以不同主線為紐帶的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。高端一線的品牌，如茅臺(tái)和五糧液，通過這兩年的調(diào)整已經(jīng)穩(wěn)定見底了，次高端以下的品類價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)促使白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

　　白酒營銷專家晉育鋒告訴記者，一線品牌以及二線以下品牌市場(chǎng)格局分化日趨明顯，高端品牌及次高端品牌集中度在提高，二線以下品牌中，沒有積極迎接新變化的企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)不樂觀，日子不好過。

　　晉育鋒表示，500元以上的價(jià)位產(chǎn)品在看茅臺(tái)、五糧液，而中價(jià)位品牌正在混戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。中價(jià)位品牌中，劍南春牢牢把握住300-350元價(jià)位，劍南春的發(fā)力調(diào)整會(huì)影響到郎酒、洋河等品牌。

　　盛初咨詢董事長王朝成認(rèn)為，在此波調(diào)整中，劍南春是表現(xiàn)很好的全國性名酒企業(yè)，其逆勢(shì)增長不是偶然的，是行業(yè)外在環(huán)境和企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營所決定的。他指出，對(duì)于名酒企業(yè)來講，此次調(diào)整期可能是個(gè)黃金時(shí)期，其相對(duì)占比會(huì)增加，因?yàn)樾袠I(yè)盤子變小了，有實(shí)力的玩家才能玩下去。

　　王延才認(rèn)為，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)不斷提升，現(xiàn)在已經(jīng)有一些企業(yè)在兼并重組上邁開了步伐，過去行業(yè)里面有各種各樣的兼并，但是往往是業(yè)外資本進(jìn)入酒行業(yè)，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌的兼并重組已經(jīng)開始顯現(xiàn)，并且會(huì)越來越猛烈。