中國(guó)包攬全球兩成出境游消費(fèi)

2018-02-26 10:04 來源：人民網(wǎng)-旅游頻道

[摘要] 聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)顯示，全球出境游客總消費(fèi)額逾五分之一源自中國(guó)游客，排第二的美國(guó)游客消費(fèi)額僅等于中國(guó)游客的一半

　　聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的最新數(shù)據(jù)顯示，全球出境游客總消費(fèi)額逾五分之一源自中國(guó)游客，排第二的美國(guó)游客消費(fèi)額僅等于中國(guó)游客的一半。而在剛剛過去的春節(jié)黃金周，全國(guó)共接待游客3.86億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4750億元，我國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。毫無疑問，旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力引擎，旅游業(yè)的發(fā)展也滲透進(jìn)市場(chǎng)的方方面面，在帶動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)等層面發(fā)揮出愈發(fā)重要的作用。

　　基礎(chǔ)設(shè)施擴(kuò)建升級(jí)迎接旅游大軍

　　據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》2月25日?qǐng)?bào)道，過去七年，全球觀光旅游業(yè)每年的增長(zhǎng)都超越全球整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來10年全球新增就業(yè)機(jī)會(huì)近四分之一與旅游業(yè)相關(guān)，而推動(dòng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿⑹侵袊?guó)旅游大軍。值得注意的是，中國(guó)目前僅5%人口擁有護(hù)照，接下來中國(guó)政府每年將發(fā)出約1000萬本新護(hù)照，其潛在旅游大軍規(guī)模之龐大可想而知。

　　香港投資銀行里昂證券預(yù)測(cè)，到了2021年中國(guó)游客每年出境游消費(fèi)額將達(dá)到驚人的4290億美元，未來三年，日本、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞將在中國(guó)游客必游熱點(diǎn)排行榜上高居前列，東南亞國(guó)家尤其是新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓也有望分一杯羹。

　　中國(guó)游客出境游以跟團(tuán)為主，但近年來選擇自由行的人逐漸增多。而為了迎接中國(guó)游客，各地均在加大增建機(jī)場(chǎng)、鐵路、酒店、主題公園。Visa方面表示，亞太地區(qū)正在規(guī)劃興建的新機(jī)場(chǎng)至少有178個(gè)，數(shù)百個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施也在擴(kuò)建升級(jí)。印尼則欲打造“10個(gè)巴厘島”;泰國(guó)與日本合作建造高鐵，將首都曼谷與北部旅游城市清邁連接起來;而馬來西亞東海岸則動(dòng)工興建鐵路，帶動(dòng)彭亨、登嘉樓及吉蘭丹這三個(gè)東海岸州屬的經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)展。

　　游客多樣需求帶動(dòng)供給側(cè)產(chǎn)品升級(jí)換代

　　在剛剛過去的春節(jié)黃金周，如果你在上海，可以去寶山國(guó)際民間藝術(shù)博覽館，目睹“刻在時(shí)光里的絲路——世界非遺緙絲精品展”，看傳統(tǒng)工藝如何讓“非遺”活起來；如果在北京，可以去中國(guó)園林博物館體驗(yàn)京冀傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，參觀1928年制《京劇四大名旦》條屏畫展板。在優(yōu)質(zhì)旅游主題推動(dòng)下，海陸空“旅游+”產(chǎn)品供驗(yàn)側(cè)的貨架上，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)琳瑯滿目。

　　據(jù)了解，湖南省戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅游、旅游民宿等新業(yè)態(tài)便正在引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)換代。其中，郴州資興市唐洞街道大王寨村雄鷹體育休閑戶外營(yíng)地接待了大量游客，東江城區(qū)和環(huán)東江湖周邊鄉(xiāng)村區(qū)域“那一年”“夢(mèng)想花園”等一批獨(dú)具特色的民宿春節(jié)前預(yù)訂率超過95%，入住率100%。衡陽工業(yè)博物館、世界鐘表文化博物館、衡陽啤酒廣場(chǎng)等工業(yè)旅游景點(diǎn)也頗受游客歡迎。

　　而同程發(fā)布的《2018春節(jié)黃金周旅游與出行消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，為了吸引全國(guó)游客，一些旅游目的地在春節(jié)黃金周期間甚至主動(dòng)出擊，比如武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)旅游局、煙臺(tái)市旅游發(fā)展委員會(huì)、安徽省旅游發(fā)展委員會(huì)、佛山市旅游局、景寧畬族自治縣旅游委員會(huì)、張家港市旅游局等地方旅游主管部門便通過線上渠道提前派發(fā)旅游“紅包”，這些“紅包”可用于在線預(yù)訂當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)門票及旅游度假產(chǎn)品。

　　同時(shí)，由于游客出游方式愈發(fā)豐富，多種旅游衍生業(yè)態(tài)也蓬勃發(fā)展。攜程方面表示，春節(jié)期間國(guó)人更偏好休閑度假，因此帶火了租車、民宿等偏向自由行的業(yè)態(tài)。其中，除火爆如“下餃子”的三亞外，成都是租車自駕最多的目的地，在雙流機(jī)場(chǎng)提車，周邊的青城山、都江堰、西嶺雪山都是好去處，而上海、天津等熱門城市甚至一車難求。此外，“民宿”們也非常忙碌，很多人都反應(yīng)熱門目的地房源爆滿，尤以江浙一帶水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為最。初二晚，烏鎮(zhèn)的民宿、客棧入住率達(dá)到100%；初三至初五的3個(gè)晚上，朱家角、烏鎮(zhèn)的入住率都超過9成。

　　人均出游花費(fèi)升高直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)

　　隨著游客出游花費(fèi)的日漸走高，旅游已經(jīng)成為拉動(dòng)各地消費(fèi)的最直接動(dòng)力。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《狗年春節(jié)出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，在花費(fèi)和價(jià)格指數(shù)方面，今年春節(jié)出境游產(chǎn)品平均客單價(jià)達(dá)到八千多元。而來自同程國(guó)旅的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間出境游的人均花費(fèi)水平超6000元/人，人均花費(fèi)最高的城市甚至超過了1萬元/人。

　　不論是國(guó)內(nèi)還是境外，隨處都能看到中國(guó)游客在消費(fèi)。根據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，春節(jié)長(zhǎng)假7天，廣東、海南、上海、四川、江蘇、浙江等省市接待旅客數(shù)量靠前。上海迪士尼度假區(qū)無疑是這個(gè)春節(jié)景區(qū)里最出挑的，北京故宮的門前也是人流如織。而春節(jié)期間，柬埔寨吳哥窟景區(qū)6天吸引了7萬多名國(guó)外游客購(gòu)買門票，中國(guó)游客數(shù)量牢牢位居榜首。即使是普吉島、巴厘島、芽莊、長(zhǎng)灘島、沙巴等地的海灘上，你也處處能聽到親切的中文新年問候。

　　來自國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，我國(guó)游客從近200個(gè)國(guó)內(nèi)主要城市到達(dá)全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)、730個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。東南亞仍是春節(jié)期間出境游客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠(yuǎn)程出境目的地在春節(jié)期間也大受歡迎。家庭游、訂制游和團(tuán)隊(duì)游均有增長(zhǎng)，游客更注重休閑度假，強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)。而為吸引中國(guó)游客前來消費(fèi)，全球各出奇招。英國(guó)弗萊澤百貨籌備了“四城七店狗年主題櫥窗展”活動(dòng)，倫敦等四座城市七個(gè)門店的櫥窗都被打造成富有中國(guó)特色和節(jié)日喜慶氣氛的展示空間。澳大利亞為中國(guó)游客專門準(zhǔn)備了春節(jié)驚喜，在悉尼歌劇院前廣場(chǎng)，有一盞10米高的巨型生肖狗燈籠等待合影，在超市、商場(chǎng)等很多地方都掛上了中文的“?！弊郑€有當(dāng)?shù)厝藭?huì)用中文說“狗年好”送上祝福。法國(guó)馬賽則開發(fā)了中文版本的馬賽地鐵APP，并設(shè)立了“普羅旺斯印象”微信公眾號(hào)，定期更新向中國(guó)游客介紹該地區(qū)的文娛活動(dòng)。