[摘要] 剛剛過去的閱兵小長假,大批出游市民感受到了國內(nèi)景區(qū)新一輪的漲價風(fēng)潮。“本來挺高興的,就是門票價格太高,真是煞風(fēng)景?!眲倓倧母=ㄉ锨逑貋淼挠慰头断壬г?門票接近300元,比九寨溝還貴,真有被打劫的感覺。
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令人欣慰的是,為了剎住這股漲價風(fēng),2050家5A級和4A級景區(qū)已經(jīng)承諾不上漲門票價格。這意味著,全國80%的5A和4A級景區(qū)門票價格都不會上漲。其中,北京有33家高標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)簽訂了不漲價承諾。
漲價,我們不跟風(fēng)
廬山、泰山、九寨溝、三峽大壩、云岡石窟、蘇州園林、承德避暑山莊……這些耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)著名景區(qū),都出現(xiàn)在了“承諾不上漲門票價格”景區(qū)名單中。5日,國家旅游局官網(wǎng)公布了這份名單。
截至8月31日,全國共有2050家5A級和4A級景區(qū)簽訂“不上漲門票價格”承諾,其中5A級景區(qū)135家,4A級景區(qū)1915家。對很多計劃國慶中秋出游的人來說,這也意味著他們可以省下不少出行預(yù)算了。記者了解到,北京共有33家景區(qū)簽訂承諾,均為4A級景區(qū),包括孔廟、明城墻遺址公園、圓明園遺址公園、潭柘寺、朝陽公園等。
8月28日,中國旅游景區(qū)協(xié)會向全國旅游景區(qū)發(fā)起倡議,呼吁全國各類旅游景區(qū)共同抑制門票上漲勢頭,倡導(dǎo)5A、4A級景區(qū)帶頭不上漲門票價格。倡議發(fā)出后,不少景區(qū)在第一時間作出回應(yīng),表示會帶頭抑制景區(qū)門票過高過快上漲的勢頭。
目前,加入“門票不漲價”承諾的景區(qū)數(shù)量還在不斷增加。中國旅游景區(qū)協(xié)會表示,將繼續(xù)公布承諾景區(qū)名單,希望廣大游客與媒體予以監(jiān)督支持。
門票漲價又逢解禁年
8月20日,上海東方明珠電視塔宣布從明年3月1日起,“太空艙+上球體+下球體+陳列館”門票從220元調(diào)至240元,“上球體+下球體+陳列館”門票從160元調(diào)至180元。今年10月10日,甘肅麥積山景區(qū)旺季門票將由現(xiàn)行每人次70元調(diào)整為110元。
福建清源山、南京莫愁湖、湖北利川大水井旅游景區(qū)……今年上半年,國內(nèi)多地的旅游景區(qū)仿佛約好了似的,紛紛提高門票價格,上漲幅度從10%到50%不等。
為何在此時出現(xiàn)漲價潮?因為今年是漲價“解禁年”。早在2007年,國家發(fā)改委曾下發(fā)通知,規(guī)定“旅游景區(qū)門票價格調(diào)整頻次不低于3年”。這一“禁漲令”實行以來,每到“解禁年”,一些旅游景區(qū)就會按捺不住漲價的沖動,開始提價。該規(guī)定出臺后,一些景區(qū)在2008年前后進行了價格調(diào)整,2012年前后,各景區(qū)又開始第二輪漲價。今年又逢“解禁年”,因此許多景區(qū)選擇抓住這一時機漲價。
國家旅游局對此明確表示,不贊成景區(qū)門票價格上漲過高過快,這不利于激發(fā)旅游消費,根本上也不利于景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展。
國內(nèi)景區(qū)門票價格究竟有多貴?根據(jù)今年5月中國社科院旅游研究中心的數(shù)據(jù),截至去年底,中國186家5A級景區(qū)的門票平均價格已達(dá)112元。
記者根據(jù)勁旅網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)算了一下,截至今年7月31日,全國5A級景區(qū)中,旺季門票價格最貴的是福建上清溪,為285元。價格在200元以上的有20家,100至200元之間的有97家,100元以下的有98家,還有8家5A景區(qū)免費開放。相對而言,北京的景區(qū)門票價格十分厚道,包括故宮、頤和園、八達(dá)嶺長城等在內(nèi)的9家5A級景區(qū),門票價格都在65元以下,幾乎成為全國“價格洼地”,其中奧林匹克公園還是免費開放。
擺脫門票經(jīng)濟各有妙招
面對消費者對漲價的質(zhì)疑,許多景區(qū)辯稱,為了維持運營,漲價實屬無奈之舉。景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新項目開發(fā)等都需要資金投入,是各景區(qū)在漲價時最常解釋的理由。
“國內(nèi)景區(qū)都過于依賴門票收入,各項運營成本飛速增加,不得不通過漲價方式保證景區(qū)的正常運營以及持續(xù)發(fā)展?!睌y程地面事業(yè)部經(jīng)理鄧軍說。
那么如何才能擺脫門票經(jīng)濟,讓景區(qū)發(fā)展從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟?不同景區(qū)根據(jù)自身的特點各有妙招。
故宮的思路是“賣萌”。朝珠耳機,頂戴花翎官帽傘,“皇帝的一天”APP,還有10月即將推出的《點染紫禁城》系列填色書……故宮靠著這些萌萌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,實現(xiàn)了口碑和收入的雙贏,去年收入超過6億元。
通過優(yōu)質(zhì)的商業(yè)服務(wù)讓景區(qū)增值,也是一條好途徑。比如2003年實行門票免費的杭州西湖景區(qū)。雖然每年因此減少門票收入2500多萬元,但公園免費帶動了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點經(jīng)營價值的提升,不僅抵補門票收入,而且使景區(qū)管理部門增收逾億元,帶動了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟效益上百億元。
去年剛剛開放的北京古北水鎮(zhèn),雖然走的是中高端旅游路線,但該景區(qū)負(fù)責(zé)人表示,門票并非景區(qū)的主要營收來源?!拔覀冎饕ㄟ^住宿、餐飲還有各種互動項目來創(chuàng)收,讓游客找到家的感覺,獲得溫馨的旅游體驗。”目前,古北水鎮(zhèn)的皮影戲體驗、高端婚禮定制服務(wù)等都大受歡迎。 實習(xí)記者 袁云兒
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