魯力 攝 

　　近日,上海市政府新聞辦發(fā)布消息稱,作為上海迪士尼項(xiàng)目之一,位于上海浦東的陸家嘴迪士尼旗艦店已于6月9日動(dòng)工,計(jì)劃明年初正式對(duì)外開(kāi)放。與此同時(shí),歐洲動(dòng)漫制作商Rainbow集團(tuán)與央視相關(guān)企業(yè)簽署了以其旗下動(dòng)漫角色Winx Club(魔法俏佳人)為主題的文化產(chǎn)業(yè)公園“海寧建設(shè)項(xiàng)目”;環(huán)球影城也將落戶北京,欲于今年第四季度開(kāi)工建設(shè)。 

　　一邊是新主題公園項(xiàng)目如火如荼地進(jìn)行著,另一邊,則是不少老牌本土主題樂(lè)園陷入發(fā)展瓶頸期。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)共有超過(guò)2500家主題公園,有近70%虧損,不少主題公園因未能及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)變化等原因關(guān)門大吉。面對(duì)即將加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勁對(duì)手,本土主題公園如何守住陣地,贏得市場(chǎng),已是難以回避的問(wèn)題。 

　　七成國(guó)內(nèi)主題公園面臨虧損 

　　主題樂(lè)園陷入周期性發(fā)展瓶頸,是一個(gè)不得不面對(duì)的殘酷現(xiàn)實(shí)。根據(jù)世界旅游組織旅游專家委員會(huì)委員徐汎提供的調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)主題公園經(jīng)營(yíng)狀況并不盡如人意,國(guó)內(nèi)共有超過(guò)2500家主題公園,但70%虧損,20%持平,而僅有10%盈利。 

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)張凌云直言,總體而言,我國(guó)主題樂(lè)園發(fā)展水平與美國(guó)存在較大的差距,2012年我國(guó)187家主題樂(lè)園,共接待1.72億人次,營(yíng)業(yè)收入257.73億元人民幣,而僅迪士尼一家就接待了1.21億人次,營(yíng)業(yè)收入370億美元(按景區(qū)收入占30%計(jì),也達(dá)110億美元,約合660億元人民幣)。 

　　實(shí)際上,不少老牌樂(lè)園已經(jīng)走向了窮途末路,有些已經(jīng)退出市場(chǎng)。以中山宇游科幻城為例,曾經(jīng)由于長(zhǎng)期依靠門票收入,管理不善等多方面原因,最終關(guān)門倒閉。 

　　業(yè)界人士分析道,以迪士尼模式為例,迪士尼樂(lè)園每年的收入30%來(lái)自門票,30%來(lái)自購(gòu)物,剩下40%收入來(lái)自于其他。而中國(guó)主題公園鮮能做到這一點(diǎn),甚至連取得不錯(cuò)成績(jī)的深圳華強(qiáng)集團(tuán)投資的方特系列主題公園,仍還是以門票收入作為主要收入來(lái)源,其他衍生品的開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段。 

　　市場(chǎng)潛力大,掀起投資熱潮 

　　近年來(lái),不少國(guó)際旅游業(yè)大鱷看好亞太區(qū)的主題公園投資前景,中國(guó)更是高速增長(zhǎng)區(qū)。張凌云表示,亞太市場(chǎng)(包括中國(guó)在內(nèi))需求潛力巨大,發(fā)展空間廣闊,市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó),超過(guò)整個(gè)歐洲,中國(guó)是世界主題樂(lè)園界大鱷們未來(lái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)。 

　　根據(jù)國(guó)際游樂(lè)園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國(guó)主題公園的接待量已經(jīng)達(dá)到1.8億人次,同比2012年增長(zhǎng)6%。到2025年,中國(guó)主題公園的接待量將達(dá)到3.2億人次。 

　　有調(diào)查研究顯示,2012-2013年中國(guó)共有14個(gè)主題公園開(kāi)幕,預(yù)計(jì)到2020年,包括59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng),總投資額達(dá)238億美元。 

　　面對(duì)日益增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),國(guó)際跨國(guó)公司(集團(tuán))開(kāi)始試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。就在近日,歐洲最大的動(dòng)漫制作商Rainbow集團(tuán)已與央視相關(guān)企業(yè)簽署了以其旗下動(dòng)漫角色Winx Club(魔法俏佳人)為主題的文化產(chǎn)業(yè)公園“海寧建設(shè)項(xiàng)目”,預(yù)計(jì)今年9月動(dòng)土。 

　　近幾年,幾大國(guó)際旅游公司將投資重點(diǎn)由周邊國(guó)家(地區(qū))移向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),如迪士尼繼東京、香港之后,開(kāi)始在上海建造迪士尼樂(lè)園;環(huán)球影城也繼大阪、新加坡、韓國(guó)京畿道之后,計(jì)劃在北京落戶;默林公司旗下的杜莎夫人蠟像館繼香港之后,已在上海、武漢和北京開(kāi)業(yè)。 

　　緣何投建主題公園成為熱門之選?華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受媒體采訪時(shí)表示,發(fā)展主題公園項(xiàng)目能夠吸引投資,發(fā)展旅游業(yè),拉動(dòng)GDP,增加城市知名度,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,對(duì)地方政府而言是一舉多得的事。但在他看來(lái),不少主題樂(lè)園項(xiàng)目是以旅游為名,實(shí)則為圈地建設(shè)地產(chǎn)。