河南嵩縣
2012年前只有“白云山”等幾個景區(qū)薄有名氣,至2012年2月提出“5A嵩縣”理念,2013年4月推出“分時段、分區(qū)域的免票”,河南嵩縣迅速躋身為國內(nèi)最炙手可熱的旅游目的地,近日,這個新晉的旅游業(yè)“貴族”盤點2013年游客接待量、綜合收益時發(fā)現(xiàn):兩個重要指標都增長了一成多,而關(guān)于“景區(qū)免票”的潮流所向,該縣已成為“標桿”。
“5A嵩縣”火起來靠的有“運氣”
今年4月份,湖南鳳凰古城宣布收費,游玩古城每人需支付148元門票,恰在此事,“蓄謀已久”的嵩縣全部景區(qū)“分時段、分區(qū)域免票”推出,在旅游市場中掀起軒然大波,“5A嵩縣”頓時占據(jù)各大媒體顯要位置。
借風(fēng)扇火,嵩縣又邀請毛新宇將軍瞻仰天池山偉人臥像,成功舉辦“白云山杯”第九屆伏牛山登山節(jié),在河南省83家縣級電視臺展播“5A嵩縣風(fēng)光片大賽”;接著,好戲輪番開臺:7月份舉辦2013中原花谷大坪賞葵節(jié)暨美麗大坪征文、攝影大賽,9月舉辦白河第五屆千年銀杏文化節(jié)暨電影《美麗無比》開機儀式;近日,開始收獲果實:繼2012年大坪鄉(xiāng)獲得全國最美鄉(xiāng)村稱號之后,石頭部落又先后被評為2013年“中國60個最美村鎮(zhèn)”和“2013魅力鄉(xiāng)村”,是河南省入選兩個村鎮(zhèn)之一。
至11月底,看得見的效益是:嵩縣已接待游客807萬人次,同比增長11%;實現(xiàn)綜合效益22.9億元,同比增長12.5%,游客量和綜合效益都取得了大幅增長。5A嵩縣免門票政策,為嵩縣財政節(jié)省了5000萬元以上的廣告投入?？床灰姷男б媸?游客的滿意度大幅度提升,富了當?shù)厣虘?、財政明“瘦”暗“肥”?/p>
“5A嵩縣”火起來不僅僅是“運氣”
一年多來,嵩縣縣委、縣政府把“5A嵩縣”當做一塊響當當牌子來打造,著力把嵩縣3009平方公里打造成一個開放的國家5A級景區(qū)。這一戰(zhàn)略,融合了當?shù)刎S富的景觀資源、特色農(nóng)產(chǎn)品以及黃金工業(yè)游覽,目標是建成集餐飲、住宿、購物等為一體的休閑旅游經(jīng)濟發(fā)展模式。不同于單個景區(qū)的零散經(jīng)營,“5A嵩縣” 的打包推出對于強力集中的宣傳和打造系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)的旅游線路都提供了制度性保障。
為讓“5A嵩縣”名更符其實,嵩縣縣委、縣政府還花大力氣招商,以增加“5A嵩縣”這個產(chǎn)品的“精美”。招商,就是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)軟實力上“招強”,這些決定景區(qū)承載能力的砝碼,一步步被加在成功一側(cè)的天平上。一年間,嵩縣推進了交通、公廁、農(nóng)家賓館、旅行社和娛樂購物中心的“5A”標準化建設(shè),還成立了旅游綜合執(zhí)法大隊,對查出的問題進行整改、曝光,極大改善了旅游環(huán)境,提升了服務(wù)質(zhì)量,“5A嵩縣”的叫好、叫座,又加上了“叫得起”。
另外,面對由免票帶來的經(jīng)濟缺口,嵩縣為了提升旅游項目的質(zhì)量,先后與歐能德國際集團等中外近5家企業(yè)簽訂約200億的合作協(xié)議,規(guī)劃了兩個國家級旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),確定了木札嶺滑雪場、天城寨影視基地旅游重點項目30個,目前都在有序進展中。
“5A嵩縣”火起來讓嵩縣有了“運氣”
借助“5A嵩縣”在媒體火起來的優(yōu)勢,越來越多的企業(yè)搭上了順風(fēng)車。嵩縣旅游系統(tǒng)把微博、微信作為宣傳和提升服務(wù)的營銷戰(zhàn)場,實名認證了“5A嵩縣微之博動隊”和“5A嵩縣微之信酷團”,除了每天及時發(fā)布旅游信息,推送形象宣傳,還切實地解決游客投訴,幫游客解難答疑,為“5A嵩縣”掙足了人氣。
人氣的增長,是利益的集聚。借助大勢,嵩縣創(chuàng)建了社會餐館15家,評定銀盤級餐館2家,銅盤級餐館1家;完成5家沿街旅行社門市的咨詢中心設(shè)置工作;對全縣農(nóng)家賓館進行了摸底、改造、提升和星級評定,初步評定星級農(nóng)家賓館208家,其中四星級農(nóng)家賓館3家、三星級農(nóng)家賓館21家、二星級農(nóng)家賓館95家、一星級農(nóng)家賓館89家;更積極對全縣娛樂、購物等市定的旅游重點行業(yè)進行了提升。在今年3月份的全市標準化考評中,嵩縣的旅游交通標識工作、農(nóng)家賓館工作分別排名第一。5月底,洛陽市旅游標準化工作領(lǐng)導(dǎo)小組組織的驗收中,嵩縣位于全市前列,白云山等景區(qū)被評為旅游標準化工作一類景區(qū),既得美名,又獲厚利。
更值得關(guān)注的是,“5A嵩縣”理念的提出和叫響,引發(fā)了各大媒體和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和討論,讓嵩縣這個嶄露頭角的旅游新秀,開始享譽國內(nèi)市場。免票政策讓業(yè)界看到了景區(qū)盈利模式從過度依賴門票,轉(zhuǎn)向餐飲、住宿、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可喜變化,“門票經(jīng)濟”向“旅游經(jīng)濟”的良性轉(zhuǎn)變,似乎已悄然在望。
創(chuàng)新理念,加穩(wěn)步推進,加當仁不讓,再加上一點點運氣,“5A嵩縣”的旅游新格局已經(jīng)布局完成,未來的效果,值得拭目以待。
