一直以來高端超市都是以特定消費人群作為主要目標的,高端貨物的消費者都有這樣一個共同的特征:高收入、高品質(zhì)、高價格。而作為國內(nèi)首家倡導平價銷售進口商品的嘉壹精品超市則認為,普通老百姓也應當有權(quán)利享受高質(zhì)量的服務,在購買高質(zhì)量、高品位商品的同時,還能享受到超值的價格。
高端超市的出現(xiàn)不是偶然,它是隨著中國經(jīng)濟高速增長后帶來的城市消費升級,所必然產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài),但這個高端消費群體有多大,卻很值得探討。
目前一些老牌的高端超市大多以富有人群、外籍人士、海歸人士為主。還有一部分中產(chǎn)階級,由于對國內(nèi)食品缺乏安全感,不惜花費大部分的工資去購買高價的進口食品,從而使自己的生活成本驟增。
貴、東西好、國外產(chǎn)地、一般超市買不到……這是進口商品超市在人們心中的普遍印象。但剛剛?cè)腭v上海、杭州的嘉壹精品超市卻亮出“法國原裝進口紅酒29.9元,意大利特級初榨橄欖油1L裝54.9元,加拿大原裝天然礦泉水2.9元”的售價,讓許多高端超市同行大呼“狼來了”。顯然嘉壹的平價策略會使這些習慣于給進口商品打上“高價標簽”的經(jīng)營者陷入被動。在不遠的未來,我們將會發(fā)現(xiàn)進口商品的價格也可以平易近人。
嘉壹精品超市
據(jù)嘉壹高層人士透露:嘉壹精品超市的主要消費人群定位是城市中產(chǎn)階層,致力于為他們提供國際化的食品和生活用品,以進口商品的品質(zhì)為保證,挑選世界優(yōu)質(zhì)品牌,有些甚至是第一次引入國內(nèi)市場的品牌,以超值的價格提供給國內(nèi)消費者,讓國內(nèi)消費者獲得高性價比的商品和服務。
嘉壹的價格完全是親民化的,同等的進口商品這里的售價都要比外面低上20%~50%。比如在一般的紅酒專賣店或?qū)９皲N售上百元的法國進口紅酒,這里只需要幾十元就可以買到,但品質(zhì)絕對是不打折扣的。因為嘉壹從采購到銷售流程,盡最大可能減少中間環(huán)節(jié),從產(chǎn)地直接到超市,將經(jīng)銷商的利潤讓利給顧客。同時,嘉壹在定價時又摒棄了國內(nèi)同行“低進高出”的策略,而是“低進低出”,從而讓更多的普通消費者能夠走進精品超市,和國外消費者一樣享受到安全、健康、高品質(zhì)和高品位的進口商品。
嘉壹負責人表示,嘉壹一直以倡導平價銷售進口商品為己任。為國內(nèi)的老百姓提供一個既舒適,又高品質(zhì)的購物場所,讓他們不出國門就能享受到國外的優(yōu)質(zhì)商品。
