自6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”等廣告語，推介利川旅游資源。沒想到，一個“靠”字被人賦予了網(wǎng)絡(luò)詞語的含義。(7月8日人民網(wǎng))
在區(qū)域競爭愈益加重的時下，對于一沒有名人出沒、二沒有區(qū)位優(yōu)勢的湖北利川來說，依托名氣大得多的重慶大哥打點廣告，帶動點知名度，出發(fā)點發(fā)好像沒什么不對，廣告中所呈現(xiàn)的“我靠重慶，涼城利川”的地理距離、“重慶42℃，利川24℃”的溫差距離，倒也見得出幾分營銷功底，只是，因“我靠”作為網(wǎng)絡(luò)罵人語太灸手可熱了，讓人不歪著想都不行，因此，重慶怒了，要求立即撤換，當然，利川也火了，只是火得有點自毀形象。
利川很無辜，一副楚楚可憐的樣子，說“我靠重慶”的“靠”，本意是“依靠”，是對重慶大哥的親近，是“靠近你，溫暖我”的良好體現(xiàn)，哪是什么網(wǎng)友理解的那個“靠”呀。其實，這種解釋純屬多余，誰不知道這個靠那個靠是啥意思呀，問題是，罵人的“我靠”太過經(jīng)典，利川無法擺脫借用這種經(jīng)典熱詞制造噱頭、引起另類注意的嫌疑。
利川也真的很委屈，在這樣的廣告影響下，可以想象去旅游的客人，心中會有多少美麗的聯(lián)想?若以廣告給受眾的感受而言，怎會有“彩云之南”、“江南憶，最憶是杭州”之類的心理美感?現(xiàn)在看來，利川是被記住了，只是很可能是被惡俗地記住，這種被記住，尤如“一座叫春的城市”被人記住一樣，是拿一個地方的美譽度開玩笑的，代價未免太大了。
有人說重慶要求撤換廣告語的態(tài)度不夠大氣，好像應(yīng)該讓人“靠一靠”才符合龍頭大哥、袍哥人家的名頭，對這一點，我真是不敢茍同，作為西部龍頭城市，讓人靠得不爽、靠得如鯁在喉，當然可以氣憤，可以暴跳，正所謂你靠近我可以，你靠我，那是堅決不行的。
