2013年度中國酒店業(yè)10大熱門事件

　　回顧2013年,中國酒店業(yè)的市場由高低檔的兩極向中檔轉(zhuǎn)移,中國酒店人的觀念由傳統(tǒng)營銷向移動互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)移,中國酒店業(yè)的故事也由國際品牌歷史向未來十年變局轉(zhuǎn)移……展望2014年,中國酒店業(yè)也必將伴著餐飲下的寒冬,快速增長的中國旅游市場而不斷前行,找到生活的希望,迎接又一次轉(zhuǎn)機。

　　1.香格里拉負面纏身 業(yè)主顧客全得罪

　　今年,被稱為“榜樣”的香格里拉也偶有負面新聞曝出:3月,福州香格里拉酒店遭八年鉆石會員起訴,索賠直接經(jīng)濟損失人民幣72828元、精神損失315元;9月15日,中山香格里拉大酒店正式更名為“大信商務會議中心酒店”,宣布香格里拉酒店集團退出中山。這到底是怎么了?

　　2.7天連鎖退市 鉑濤酒店集團成立

　　7月17日,鉑濤酒店集團正式宣告成立,7天連鎖則完成退市。值得關(guān)注的是,鉑濤一舉推出了鉑濤菲諾(Portofino Hotel)、麗楓(Lavande Hotel)和喆?啡(JamesJoyce Coffetel)三個個性十足的新酒店品牌。而今,中檔品牌Zmax Hotel也已出爐,集團從私享高端酒店到舒適經(jīng)濟型酒店全品牌覆蓋格局已經(jīng)形成。

　　3.中央“八規(guī)六禁”出臺 餐飲寒冬來臨

　　年初,“八規(guī)六禁”出臺,高端餐飲影響巨大。五星級酒店大廚進食堂,多地最高檔酒店一年內(nèi)關(guān)門等消息不斷。餐飲業(yè)巨頭全聚德、湘鄂情紛紛轉(zhuǎn)型平價餐廳,引發(fā)關(guān)注。同時,業(yè)內(nèi)人士也表示,危與機在任何時候都是并存的,這次政策的調(diào)整會是一次重新洗牌,將一些名不副實的實體給踢出局,機遇也許就在這里!

　　4.《旅游法》10月1日實施 激活酒店團購

　　據(jù)統(tǒng)計,2013年9月23日到10月6日,全國酒店客房類團購參團人數(shù)109.8萬人次,成交額達1.3億元,這還不包括垂直類酒店預訂網(wǎng)站攜程、藝龍旅行網(wǎng)團購的成交額。《旅游法》實施后,團客向散客轉(zhuǎn)移,大范圍激活在線酒店預訂市場,酒店團購已成為除餐飲和娛樂類團購之外另一個團購網(wǎng)站看好的“香餑餑”。

　　5.錦江重組整合 央企酒店再次轉(zhuǎn)型升級

　　11月,錦江國際向錦江國投轉(zhuǎn)讓上海華亭賓館45%股權(quán);隨后,錦江系再次籌劃出售錦滄文華大酒店。另外,錦江成立上海錦江都城酒店管理有限公司,管理中端酒店“錦江都城”、標準型經(jīng)濟型酒店“錦江之星”、非標準型經(jīng)濟型酒店“金廣快捷”和百元酒店“百時快捷”。錦江重組整合,發(fā)起“國字系”酒店轉(zhuǎn)型升級新號角。

　　6.開元酒店REIT在香港成功上市

　　早在2005年,躊躇滿志的開元旅業(yè)集團董事長陳妙林就希望將開元旅業(yè)旗下部分酒店整體打包在香港上市。在走過曲折的八年上市之路之后,2013年7月10日,開元酒店REITs在香港聯(lián)合交易所主板成功上市,這也是全球第一個中國的酒店REITs。

　　7.如家等酒店與第三方機構(gòu)合作存在系統(tǒng)漏洞

　　10月,國內(nèi)安全漏洞監(jiān)測平臺烏云發(fā)布報告稱,如家等大批酒店的開房記錄因被第三方存儲和系統(tǒng)漏洞而泄露;隨后,媒體報道在一個名為“查開房” 的站點,可通過客戶姓名查到其身份證號和登記日期等信息;另外,有網(wǎng)友爆料通過淘寶也可買到開房記錄。一時間,酒店安全漏洞引發(fā)社會廣泛熱議!

　　8.酒店分銷商布局移動互聯(lián)網(wǎng) 酒店集團跟進

　　2月21日,攜程宣布任命梁建章為CEO,梁建章正式復出。隨后,在線旅游巨頭們延續(xù)去年的價格戰(zhàn),互相約架;更在移動端市場默默布局,暗戰(zhàn)得不可開交。作為傳統(tǒng)行業(yè)的酒店集團,也開始發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng),企圖擺脫原有營銷模式:布丁微營銷,漢庭微會員,桔子微電影,讓業(yè)界為之一震!

　　9.高端酒店品牌和經(jīng)濟型酒店品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中檔市場

　　房租暴漲,經(jīng)濟型酒店巨頭轉(zhuǎn)投中檔市場謀變;高端市場發(fā)展乏力,奢華酒店決戰(zhàn)中檔市場。希爾頓在華引進中檔品牌希爾頓花園酒店,華住收購星程重推全季,中檔酒店第一品牌維也納宣布未來5年全國計劃布局600家酒店……隨著中國大眾旅游的升級,未來5年的中檔市場空間將逐步加大,這也迫使酒店大佬們目標轉(zhuǎn)移。

　　10.本土酒店走出國門 境外收購時代到來

　　在國際酒店集團蜂擁而至,并密集布點國內(nèi)高星酒店市場時,實力雄厚的本土酒店品牌也開始走出國門。綠地旗下法蘭克福鉑驪酒店掛牌營業(yè);開元旅業(yè)成功收購德國法蘭克福市的原金郁金香飯店;巴黎華天中國城酒店則早在去年10月就已開業(yè)。對于本土品牌酒店海外輸出,這股海外力量已然蓄勢待發(fā)中,后續(xù)力量甚為可觀。