河南大象融媒集團說明會現(xiàn)場
映象網(wǎng)訊（首席記者 張英 記者 孫川川/文 記者 袁曉強/圖）大象無形，其勢若雷霆，萬鈞不可擋。昨晚，河南大象融媒體集團說明會，掌舵者、研究者、參與者，圍繞“傳媒革命，融媒發(fā)展”的主題，先進行了一次腦力風暴。融媒成立正當其時，融合發(fā)展是必然之路，已成共識。
傳統(tǒng)媒體的“三個失去” 融合是發(fā)展的必然之路
【河南省新聞出版廣電局副局長王仁海】
昨天在說明會現(xiàn)場，王仁海說：“傳統(tǒng)媒體提出‘受眾’的概念，感覺已經(jīng)很專業(yè)了，但互聯(lián)網(wǎng)提出了‘用戶’的概念，相對于互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)媒體在思維方式、生產(chǎn)方式、傳播速度等層面上，確實落后了?！?/p>
王仁?？偨Y(jié)了傳統(tǒng)媒體的“三個失去”：失去了宣傳議程的設計能力，過去電視播什么、報紙寫什么，老百姓就看什么，現(xiàn)在不是這樣了；失去了傳播主渠道作用，主流媒體的地位正在喪失；失去了傳播商業(yè)價值主平臺作用，現(xiàn)在廣告正在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。
王仁海說，傳統(tǒng)媒體必須走綜合發(fā)展道路，僅靠自己不可能完成。只有大家集思廣益為融媒體發(fā)展探索道路，尤其在市場打拼能力、市場意識上幫助融媒體發(fā)展，才能真正走好融合發(fā)展之路。
技術革新 思維要變 但核心精神不變
【河南大象融媒體集團董事長、黨委書記石曉兵】
石曉兵說，大象融媒是河南廣電全力打造的一個讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的集團，一開始，整合17家單位、31個媒介平臺。
石曉兵認為，移動互聯(lián)時代，帶動很多新興行業(yè)和新興媒體，比如微信的“掃一掃”和“搖一搖”，對用戶的精準定位和數(shù)據(jù)分析，讓人驚嘆。
石曉兵舉例說，今年八月十五中秋節(jié)，據(jù)統(tǒng)計，在消費市場，全國共有1.7億人次利用“掃一掃”功能；今年第三季《中國好聲音》，APP利用微信“搖一搖”功能，下載量就達380萬。而且，《中國好聲音》運營團隊，在APP下載過程中，得到數(shù)據(jù)：哪個地區(qū)搖的人最多？哪個地區(qū)搖的人最少？那么，《中國好聲音》團隊，就可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析，決定未來在全國巡演中，哪些城市該去哪些不該去。毋庸置疑，搖得最多的前十名，肯定是巡演重點城市。
石曉兵說，未來大象融媒要做的，就是利用新技術研發(fā)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體真正融合在一起。
石曉兵同時還認為：“盡管我們身處一個變革時代，但我認為一些基本的東西是不變的：第一個，媒體要提供好的內(nèi)容，融媒體就要集中精力，用項目化管理方式，對內(nèi)容進行集約化管理；第二個，企業(yè)家精神不能變，企業(yè)價值觀不能變，一些基本管理方式也不能變。而這些不變的、珍貴的東西，就要向在座的各位成功的企業(yè)家學習。”
大象融媒是組合的創(chuàng)新平臺 是綜合的商業(yè)平臺
【國家媒體融合重大課題項目負責人，華東師范大學傳播學院院長、博士生導師 嚴三九】
“大象融媒，是在國家加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略大背景下，建設的區(qū)域性融媒體集團，她不僅是一個專業(yè)開放的平臺，同時也是我們國家在區(qū)域性壯大輿論陣地的一個重要基地。”對于大象融媒的定位，嚴三九有著深刻的認知。
嚴三九表示，希望大象融媒能夠在未來的發(fā)展中，不僅在區(qū)域集團里面具有示范和引領作用，而且在全國乃至全世界范圍內(nèi)，打造出更強的影響力和核心競爭力。
“大象融媒體集團，包含了幾乎所有媒體類型，是一個組合的創(chuàng)新平臺，也是綜合的商業(yè)平臺，會帶來多落點、多渠道、全方位、立體化的傳播效果。和單純的傳統(tǒng)媒體和新興媒體相比，可以資源合理整合，彌補單一媒體形式的不足，同時發(fā)揚各自優(yōu)勢，真正體現(xiàn)了融媒體的特點?！眹廊裴槍Σ煌襟w形式怎樣進行融合，也發(fā)表了自己的看法。
他認為，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，要從三個方面著手，“首先要細分市場，確定各自不同的目標市場，針對目標用戶分層分眾；其次，要搭建一個創(chuàng)新的平臺，通過這樣一個平臺，不同形式的媒體可以更有效地與目標用戶群進行對接；第三，要為目標用戶提供高質(zhì)量針對性強的內(nèi)容，使用戶不僅在個性化需求上得到很好的滿足，同時也要在社會發(fā)展進程中發(fā)揮各自不同的引導作用。”嚴三九說。
多平臺 緊互補 對企業(yè)品牌十分有益
【中央電視臺營銷策略顧問、上海劇星文化傳播有限公司董事長 查道存】
在說明會現(xiàn)場，查道存用傳統(tǒng)媒體和新興媒體廣告營收的對比，用鮮活的數(shù)字來證明一個道理：“包含了不同媒體形式的大象融媒，有著很好的發(fā)展前景?！?/p>
“我做了一個調(diào)查，大象融媒包含了13種主要媒體形式，這13種媒體形式的整合，能帶來什么呢？”查道存拋出一個問題，進而闡述大象融媒對企業(yè)品牌的有益影響。
“觀眾停留在電視上的時間不夠了，電視的影響力自然下降了，傳統(tǒng)媒體都面臨著這樣的形勢?！彼J為，區(qū)域全媒體的戰(zhàn)略整合，媒體消費習慣和時間得到互補，“電視新聞和區(qū)域門戶網(wǎng)站，帶來了中年和青年受眾人群的互補；電視和戶外媒體，又使上班和下班時間得到互補；生活服務類欄目和區(qū)域性服務APP，又使人工幫助和自助習慣得到互補?！彼f。
查道存表示，大象融媒可以使企業(yè)充分利用好線上和線下O2O的機會，“媒體搭臺唱戲，企業(yè)產(chǎn)業(yè)延伸，比如說，線上電視節(jié)目收看，線下游戲場景還原，線上電視緊張刺激，線下游戲切身體驗。”他說。
他表示，區(qū)域全媒體整合，帶來的最直接影響，增加了全國性強勢媒體區(qū)域合作的機會。
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