春節(jié)臨近，白酒市場又有波動。白酒行業(yè)龍頭老大——貴州茅臺日前實施限供措施，此舉被業(yè)界質(zhì)疑惜售。茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在公開場合重申，不會急功近利，跟風(fēng)漲價。公司董事長袁仁國認(rèn)為，茅臺零售價1200元人民幣左右就差不多了。而白酒市場另一風(fēng)向標(biāo)——52度水晶瓶五糧液（業(yè)界稱其為普五）被傳一批價格春節(jié)前將上漲100元。

　　市場：茅臺限供被指饑餓營銷

　　最近有消息稱，今年12月6日國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司發(fā)布《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》，其中提到“暫時停止43度茅臺酒開票、暫停15年陳年酒大單審批”。這一舉措引發(fā)了外界質(zhì)疑，有媒體認(rèn)為，酒企集中在年底等關(guān)鍵時間點(diǎn)實施限售，不是因為缺貨，而是在搞饑餓營銷，謀取超額利益。

　　對此，貴州茅臺總經(jīng)理李保芳日前在年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會上重申，茅臺不會“急功近利，跟風(fēng)漲價”，“所有人都不能幻想茅臺再回到2000多元”。董事長袁仁國亦表示，要把茅臺酒主要消費(fèi)群體定位到1.09億中產(chǎn)階級，把醬香系列酒主要消費(fèi)群體定位在小康人群，“茅臺零售價1200元左右就差不多了”。最新信息顯示，明年茅臺計劃量是2.86萬噸左右。

　　今年1月，53度飛天茅臺的零售價尚在800元—900元/瓶。市場分析人士指出，估計茅臺春節(jié)銷售旺季可站穩(wěn)1100元以上。這個價格是茅臺廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都愿意接受的價格，是一個平衡點(diǎn)，不會輕易打破和破壞。

　　探訪：茅臺目前零售價低于中秋、國慶

　　昨天北京青年報記者探訪高端白酒零售市場，發(fā)現(xiàn)與中秋、國慶節(jié)市場價格相比，茅臺零售價格有所下調(diào)。以茅臺的經(jīng)典款——53度飛天茅臺為例，在街頭煙酒專賣店中的價格為每瓶1150元，在京東商城的零售價格為每瓶1099元。而在兩三個月前記者市場調(diào)查時，該款茅臺酒的價格為每瓶1200元—1280元。

　　在調(diào)查時北青報記者還注意到，另一款經(jīng)典白酒——52度水晶瓶五糧液，也就是普五，街邊煙酒專賣店零售價格為每瓶780元，電商價格為829元。12月18日上午，五糧液董事長劉中國透露，2016年五糧液各項銷售指標(biāo)超額完成了目標(biāo)。有投資人士分析，目前，五糧液一批價基本站穩(wěn)700元，離739元的出廠價僅有一步之遙，春節(jié)前五糧液一批價達(dá)到800元沒有什么懸念，五糧液與茅臺的一批價合理差距在300元以內(nèi)，發(fā)揮各自品牌和渠道優(yōu)勢，在各自價位段良性競爭。

　　影響：茅臺市值預(yù)期接近6000億

　　昨天，貴州茅臺股票收盤價為328.66元，小幅上漲0.67%。綜合來看，貴州茅臺今年總體業(yè)績還是不錯的。在今年年初，其股價還不足200元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，貴州茅臺實現(xiàn)凈利潤125億元，同比增長9.11%，因此分析師們認(rèn)為，茅臺酒仍有提價的空間。而正是這樣的預(yù)期，讓茅臺股價屢創(chuàng)歷史新高。在股票走勢上，12月8日和12月12日，茅臺股價都曾攀升到340元，是A股第一高價股。按照行業(yè)人士的粗略計算，如果以340元的年內(nèi)最高價和189.34元的年內(nèi)最低價進(jìn)行計算，貴州茅臺年內(nèi)最大漲幅高達(dá)79.6%。

　　12月14日，中金公司分析師邢庭志等發(fā)布報告，將貴州茅臺2017年銷量預(yù)期上調(diào)至31380噸，較2016年增加5000噸；上調(diào)貴州茅臺股票2017年目標(biāo)價16.5%至472元。按照這一目標(biāo)價計算，貴州茅臺明年市值將達(dá)5928.32億元。值得一提的是，目前兩市超過5000億元總市值的個股僅有8只。

　　展望：白酒行業(yè)迎來拐點(diǎn)

　　茅臺集團(tuán)董事長袁仁國介紹，從全國白酒行業(yè)的形勢看，呈現(xiàn)出產(chǎn)量增加、收入增長、利潤回升、結(jié)構(gòu)趨優(yōu)、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢。1—10月，全國白酒產(chǎn)量同比增長3.4%，營業(yè)收入同比增長9.3%，利潤總額同比增長10%。預(yù)計明年白酒行業(yè)將延續(xù)持續(xù)向好的態(tài)勢，這個預(yù)測主要源于行業(yè)自身的優(yōu)勢大于劣勢，面臨的機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。

　　西南證券認(rèn)為，此輪白酒行業(yè)調(diào)整自2012年底開始，反腐和三公消費(fèi)限制直接打壓高端酒，導(dǎo)致高端酒價格斷崖式下跌，直接壓縮整個白酒行業(yè)的價格體系；同時，在白酒黃金十年大量的存貨短期內(nèi)難以消化，導(dǎo)致白酒行業(yè)盈利狀況出現(xiàn)大幅下滑。經(jīng)過2013年—2014年的調(diào)整，隨著價格體系的穩(wěn)固和渠道庫存的逐步出清，白酒行業(yè)迎來拐點(diǎn)。

　　文/本報記者 趙新培