隨著上周末第12輪聯(lián)賽結(jié)束，本賽季中超聯(lián)賽第一階段比賽告一段落。本賽季初16支球隊(duì)總投入約30億元人民幣，號(hào)稱史上最昂貴聯(lián)賽。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2012年16家俱樂(lè)部?jī)H支付給全部球員的薪水這一項(xiàng)就達(dá)到了驚人的8.8億元，而個(gè)別豪門(mén)在收購(gòu)世界大牌球星和教練員方面的投入更是一擲千金，動(dòng)輒以千萬(wàn)歐元計(jì)。在俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)普遍巨額虧損的情況下，是什么在支持著各隊(duì)進(jìn)行著瘋狂的燒錢(qián)游戲？
其實(shí)，從各支球隊(duì)主贊助商的背景不難看出，房地產(chǎn)行業(yè)成為中超球隊(duì)資金的主要來(lái)源。
房地產(chǎn)商全面攻占中超
在中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽十幾年的發(fā)展過(guò)程中，制藥、制衣、煙酒、電器等五花八門(mén)的行業(yè)，都曾經(jīng)在中國(guó)足球的綠茵場(chǎng)上展現(xiàn)風(fēng)采。隨著職業(yè)化程度越來(lái)越高，投資足球的成本也不斷提升，很多利潤(rùn)不高的行業(yè)與足球漸行漸遠(yuǎn)。而近年來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，卻推動(dòng)著一家家地產(chǎn)商揮動(dòng)著金元，充滿熱情地向足球行業(yè)進(jìn)軍。
在2011年中超聯(lián)賽中，就有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，16支球隊(duì)中，贊助商完全“不涉房”的球隊(duì)僅有上海申花、成都謝菲聯(lián)和深圳紅鉆3家，但隨著后兩支球隊(duì)的降級(jí)，新升入今年中超的廣州富力和大連阿爾濱兩家俱樂(lè)部都有著強(qiáng)硬的房地產(chǎn)背景，因此今年中超聯(lián)賽16支球隊(duì)中贊助商主業(yè)非房地產(chǎn)的僅剩下上海申花隊(duì)一家。恒大、富力、建業(yè)、綠城等在地產(chǎn)江湖赫赫有名的一批地產(chǎn)商，已經(jīng)把大旗遍插中超版圖。
更加值得一提的是，房地產(chǎn)企業(yè)大連萬(wàn)達(dá)去年重新殺回足球圈，一口氣5億元人民幣砸向中國(guó)足球。不僅為中國(guó)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了西班牙名帥卡馬喬，而且讓中超聯(lián)賽的全稱變成“大連萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中超聯(lián)賽”。
恒大模式成金元足球典范
提起地產(chǎn)商燒錢(qián)的“金元足球”，就不得不提廣州恒大隊(duì)，正是他們?cè)谧闱蛉σ贿B串瘋狂的舉動(dòng)，讓中超足球淪為地產(chǎn)商的資本游戲。2010年，廣州恒大接手因涉假而降級(jí)的廣州足球。接手之初，恒大瘋狂購(gòu)入鄭智、郜林、孫祥、馮瀟霆、張琳芃、楊昊等國(guó)腳，幾乎把球隊(duì)變成半支國(guó)家隊(duì)。隨后，他們又以世界第三高年薪的合同，收購(gòu)了巴西聯(lián)賽最有價(jià)值球員孔卡，以及穆里奇、克萊奧等大牌球員。
恒大隊(duì)的收購(gòu)行為，在球隊(duì)接連獲得中甲冠軍、中超冠軍之后，不僅沒(méi)有停止，反而更加瘋狂。他們最近完成的一筆交易，是用850萬(wàn)歐元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)簽下了德甲聯(lián)賽冠軍球隊(duì)多特蒙德隊(duì)的主力前鋒巴里奧斯。有媒體曾經(jīng)算過(guò)一筆賬，按照恒大房產(chǎn)的平均價(jià)格，他們購(gòu)買巴里奧斯的價(jià)格，相當(dāng)于賣掉740套房。
在前面提到的中超球員8.8億元總薪水中，恒大隊(duì)一家就占掉了2.28億元。當(dāng)然，這還不包括恒大隊(duì)令人咋舌的每場(chǎng)比賽贏球獎(jiǎng)金。以剛剛結(jié)束的亞冠聯(lián)賽1/8決賽為例，廣州恒大隊(duì)為這場(chǎng)與日本東京FC隊(duì)的淘汰賽設(shè)置了1400萬(wàn)元人民幣的保底獎(jiǎng)金——600萬(wàn)贏球獎(jiǎng)金，600萬(wàn)晉級(jí)亞冠下輪獎(jiǎng)金，外加每?jī)魟僖磺?00萬(wàn)的額外獎(jiǎng)，這么刺激的金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)讓對(duì)手聽(tīng)了也眼紅不已。
地產(chǎn)商為何熱衷足球
房地產(chǎn)企業(yè)的雄厚資金，為中超聯(lián)賽發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力?？墒窃谥袊?guó)足球就像“扶不起的阿斗”這種大背景下，地產(chǎn)商們?yōu)槭裁催€會(huì)如此熱衷足球呢？“巨大的宣傳效果和用足球名片換來(lái)的既得利益是促使地產(chǎn)商進(jìn)軍足球行業(yè)的最大驅(qū)動(dòng)力。”一位不愿意透露姓名的資深足球經(jīng)紀(jì)人表示。
幾乎所有房地產(chǎn)企業(yè)本身都會(huì)投入大量金錢(qián)在廣告宣傳上，而贊助足球會(huì)讓地產(chǎn)商的品牌名字更加頻繁地出現(xiàn)在新聞媒體報(bào)道和球迷的口頭傳播間。更重要的是，在現(xiàn)行的“游戲規(guī)則”下，擁有中超球隊(duì)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商與沒(méi)有足球隊(duì)的開(kāi)發(fā)商在爭(zhēng)奪足球隊(duì)所在城市的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)土地時(shí)，前者更有明顯的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵诤芏喑鞘?，足球的作用?huì)被當(dāng)作一張城市名片，而房地產(chǎn)行業(yè)又會(huì)頻繁地和政府部門(mén)打交道，支持足球能在很大程度上為地產(chǎn)商們換來(lái)政策上的優(yōu)待。
再次以廣州恒大為例，在恒大2010年初涉足球的同時(shí)，他們?cè)诜康禺a(chǎn)方面的業(yè)績(jī)也取得了跨越式的發(fā)展，當(dāng)年銷售額就突破了500億元。而隨著恒大在足球場(chǎng)上所取得的成就不斷提升，恒大地產(chǎn)在全國(guó)的品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)恒大官網(wǎng)顯示，2011年恒大品牌價(jià)值達(dá)到210.18億元，在銷售額等多方面位居全國(guó)第一，公司總資產(chǎn)達(dá)到1790億元。
當(dāng)然，在這樣的背景下，也有專家提出疑問(wèn)，由于中國(guó)房地產(chǎn)資本介入而催生的中國(guó)足球市場(chǎng)的繁榮，是否能夠在持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控之下得到維持？而這樣的“金元足球”對(duì)于中國(guó)足球水平的根本性提升到底有何利弊？這都只能等待時(shí)間去證明。本報(bào)記者 羅 俊
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