老楊今天跑到遼寧覺(jué)華島，多了幾個(gè)佛緣，一是和“失散多年的兄弟”延參法師再次組團(tuán)參加活動(dòng)，另一個(gè)就是這次活動(dòng)的主題：菩提文化。

　　還有下午，老楊參加圓桌論壇，為打造菩提文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌出了出了幾個(gè)主意。

　　以下為演講全文。

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　　｜背景｜

　　黃金發(fā)展期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期、矛盾凸顯期

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　　這是我第一次來(lái)到覺(jué)華島，通過(guò)上午的博覽會(huì)和實(shí)際參觀，快速又充實(shí)地學(xué)習(xí)了覺(jué)華島和咱們的菩提文化，兩者都給我留下了深刻的印象。

　　今天的主題是如何打造菩提旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。具體談這個(gè)問(wèn)題前，我先談?wù)劷Y(jié)合上午了解的情況，談?wù)勎覍?duì)當(dāng)下我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)判斷。

　　當(dāng)下我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)同時(shí)處于三個(gè)周期：黃金發(fā)展期，結(jié)構(gòu)調(diào)整期，也是矛盾凸顯期。

　　說(shuō)是黃金發(fā)展期，因?yàn)槲覈?guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)，越來(lái)越扎實(shí)；

　　說(shuō)是結(jié)構(gòu)調(diào)整期，是因?yàn)橄乱浑A段旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)，就是促進(jìn)中高端旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，優(yōu)化旅游供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)旅游業(yè)由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升；

　　說(shuō)是矛盾凸顯期，是因?yàn)樵诳焖俎D(zhuǎn)型發(fā)展的需求下，我們的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)跟不上；市場(chǎng)秩序有待規(guī)范；產(chǎn)業(yè)化相對(duì)較弱等。

　　2

　　｜如何打造旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌｜

　　以精品為突破口

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　　結(jié)合上午的考察，我覺(jué)得咱們覺(jué)華島菩提文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段還存在著兩個(gè)短板：

　　第一，菩提文化的影響力相對(duì)較??；

　　第二，菩提文化的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方式相對(duì)單一；

　　結(jié)合上面我提到的宏觀背景和短板，我來(lái)談?wù)勅绾未蛟炻糜挝幕a(chǎn)業(yè)品牌。

　　首先，精品，要以精品為突破口，這也是最現(xiàn)實(shí)的建議，先把咱們當(dāng)下現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)資源做精做優(yōu)做大。

　　這個(gè)精品是一個(gè)體系，不是單獨(dú)的某一個(gè)項(xiàng)目，而是包括精品景點(diǎn)，精品路線和精品節(jié)會(huì)相結(jié)合。

　　以這樣的精品旅游體系為突破口，可以快速塑造亮點(diǎn)和品牌。

　　其次，特色小鎮(zhèn)。

　　現(xiàn)在全國(guó)各地出現(xiàn)了一股特色小鎮(zhèn)建設(shè)，不管有沒(méi)有特色基礎(chǔ)，也不管是不是具備長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力，反正大家一窩蜂的都投入到特色小鎮(zhèn)建設(shè)上來(lái)了。

　　為什么？除了投機(jī)因素之外，還因?yàn)?，無(wú)論是從城鎮(zhèn)化理論上，還是從浙江江蘇兩地的實(shí)際試驗(yàn)中，特色小鎮(zhèn)確實(shí)起到了彰顯產(chǎn)業(yè)特色的現(xiàn)實(shí)效果。

　　所以具體到咱們覺(jué)華島，我的建議也是，能不能打造一個(gè)，或者一批菩提文化特色小鎮(zhèn)，把這些特色小鎮(zhèn)作為主載體，來(lái)帶動(dòng)菩提文化的品牌建設(shè)。

　　當(dāng)然，建設(shè)特色小鎮(zhèn)的過(guò)程中，我希望咱們的政府，在引進(jìn)這類項(xiàng)目的時(shí)候，多注意幾個(gè)問(wèn)題：1、項(xiàng)目占地不用大；2、不要被投資總額騙到，要看實(shí)際落地的數(shù)額；3、要看項(xiàng)目投資方是否具備長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力，這個(gè)很重要。

　　第三，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造旅游文化品牌，必須要有有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)能力和基礎(chǔ)。

　　這個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，包括全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，從規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng) ，再到景區(qū)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以及后期資本市場(chǎng)等等；包括旅游要素的整合，把實(shí)景演出、節(jié)會(huì)活動(dòng)、特色小鎮(zhèn)等等旅游要素，整合集聚在一起。

　　這方面，我對(duì)咱們覺(jué)華島有個(gè)建議，就是一切要以項(xiàng)目落地為基礎(chǔ)。其實(shí)在旅游文化產(chǎn)業(yè)方面，概念性的項(xiàng)目很多，這就需要我們牢牢記住一個(gè)底線，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，一定要以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，一定要以項(xiàng)目為基石。

　　第四，補(bǔ)齊短板。

　　其實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)培育方面，我也算半個(gè)業(yè)內(nèi)人士。一個(gè)多月前，我為河南的旅游名城開(kāi)封，引進(jìn)了一個(gè)項(xiàng)目：九鼎投資。

　　在與開(kāi)封市政府交流中，他們提到了在旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的最大困惑，有三個(gè)：缺資金、缺人才、缺創(chuàng)意。

　　我想咱們覺(jué)華島的代表，應(yīng)該也會(huì)感同身受。

　　所以，我的建議是，針對(duì)這三個(gè)短板，咱們覺(jué)華島可以做一些文章，包括在資金方面，去引進(jìn)一些有著成熟資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和景區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，借助市場(chǎng)的力量；人才方面，是不是要對(duì)現(xiàn)在景區(qū)的管理者、運(yùn)營(yíng)者、服務(wù)者的能力進(jìn)行升級(jí)，理念上進(jìn)行提升；創(chuàng)意方面，是不能能更加注重景區(qū)和項(xiàng)目的創(chuàng)意，這方面，還有哪些可以改進(jìn)提升的空間？

　　我個(gè)人創(chuàng)辦了一個(gè)《老楊會(huì)客廳》的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，主要功能包括宣傳推介，也包括產(chǎn)業(yè)咨詢，更包括招商引資。今天參觀完后，我想，是不是可以為咱們菩提文化品牌打造，做一些事情，在宣傳上和招商上，怎么為咱們菩提文化品牌，出出力。

　　我想這個(gè)會(huì)后，可以和咱們的有關(guān)人員，詳細(xì)討論一下。

　　第五，服務(wù)。

　　前面談到了打響菩提文化，要靠產(chǎn)業(yè)靠項(xiàng)目。那產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和項(xiàng)目的落地，靠什么？靠服務(wù)。

　　我們都知道，近期遼寧被中編辦批準(zhǔn)成立了全國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)省營(yíng)商環(huán)境建設(shè)監(jiān)督局。之所以要特別成立這個(gè)部門，就是為了在當(dāng)下為產(chǎn)業(yè)發(fā)展搞好服務(wù)。

　　我來(lái)自河南，這方面，我想給大家推薦一個(gè)地方：許昌，以及許昌下面的長(zhǎng)葛。在河南有一個(gè)詞叫許昌經(jīng)驗(yàn)，還有一個(gè)詞叫長(zhǎng)葛模式，這兩方面，指的都是許昌和長(zhǎng)葛兩地服務(wù)服務(wù)企業(yè)發(fā)展，尤其是民營(yíng)企業(yè)發(fā)展時(shí)，取得了很多成熟的經(jīng)驗(yàn)。

　　這里要特別說(shuō)一下，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，主要指的是創(chuàng)新服務(wù)?，F(xiàn)在的服務(wù)，早就不是過(guò)去的白加黑、五加二了，而是要真正想企業(yè)所想。

　　在許昌，扶持企業(yè)的創(chuàng)新能力，動(dòng)員企業(yè)與國(guó)外企業(yè)展開(kāi)合作，成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，培訓(xùn)企業(yè)家等等，這些服務(wù)，是與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的總趨勢(shì)十分契合的。這方面，我建議咱們覺(jué)華島，甚至咱們遼寧，都可以多去許昌看看。

　　第六，讓文化活起來(lái)。

　　其實(shí)這是我在與開(kāi)封有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)交流，考察多地的旅游產(chǎn)業(yè)培育的時(shí)候，一個(gè)很深的感受。這個(gè)活起來(lái)，包括兩個(gè)方面：

　　一個(gè)是，在形式上，比如實(shí)景演出、文化演出等等，更多互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目，能夠給旅游更深的印象；還包括比如以菩提文化為出發(fā)點(diǎn)，祈愿活動(dòng)等文化性強(qiáng)的活動(dòng)；

　　另外一個(gè)就是，白天和夜晚結(jié)合起來(lái)，這方面咱們可以借鑒一些烏鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)，怎么豐富夜晚的活動(dòng)，把游客留下來(lái)。

　　我主業(yè)是研究產(chǎn)業(yè)集聚的，所以我的建議，也主要從產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，有不合適的地方，歡迎大家批評(píng)討論。謝謝大家。

　　楊建國(guó) ID:yangjianguonm

　　楊建國(guó)，《老楊會(huì)客廳》創(chuàng)始人、中國(guó)產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、環(huán)球網(wǎng)、河南廣電全媒體首席特邀評(píng)論員、中國(guó)（河南）自由貿(mào)易實(shí)驗(yàn)區(qū)研究院研究員、洛陽(yáng)師院、鄭州升達(dá)學(xué)院客座教授，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)、中國(guó)(河南)自由貿(mào)易區(qū)開(kāi)封片區(qū)、許昌、開(kāi)封、信陽(yáng)、孟州、汝州、長(zhǎng)葛、禹州、鄢陵等多地產(chǎn)業(yè)、招商顧問(wèn)。