這幾天，很多人發(fā)現(xiàn)不斷有人加自己為支付寶好友。原來(lái)是支付寶推出“集?？ǚ?億紅包”活動(dòng)：只要集齊“富強(qiáng)、和諧、友善、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)”五福，就能分享支付寶春節(jié)發(fā)放的2.15億元現(xiàn)金紅包。但隨后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是早早開(kāi)始的，還是后來(lái)加入的，五福之中大家都缺“敬業(yè)?！?。于是，淘寶、朋友圈賣“敬業(yè)?！?、重金求購(gòu)“敬業(yè)?！?、妹紙為“敬業(yè)?！备试敢陨硐嘣S等一系列奇葩事件層出不窮。

　　“五?！比缤[東京的五鼠，搞得人心惶惶人心癢癢，說(shuō)到底還是215000000億的人民幣太誘人。你看，2后面這么多位，怕不怕？必須怕，因?yàn)檫@是支付寶的反擊戰(zhàn)。當(dāng)然，反擊的是那個(gè)后起之秀微信，準(zhǔn)確地說(shuō)是微信支付。當(dāng)年微信紅包的橫空出世把支付寶打了個(gè)措手不及，前段時(shí)間朋友圈又突然被發(fā)紅包看“霧霾照片”刷屏。不過(guò)馬云可是喜歡武俠小說(shuō)《笑傲江湖》的主兒，汝白鶴亮翅，吾猴子偷桃……

　　有意思的是，集五福分兩億的活動(dòng)里第一個(gè)步驟就是要新加十個(gè)好友。然后完成任務(wù)的小伙伴會(huì)得到初始的三個(gè)福，朋友間再通過(guò)交換索要等方法集齊五福。這活動(dòng)的第一步展露了馬云的心病——阿里集團(tuán)旗下軟件的聊天社交功能的障礙。支付寶、來(lái)往、阿里旺旺、親淘、旺信、釘釘，還差一個(gè)就能召集神龍了，支付寶還模仿朋友圈開(kāi)通了生活圈，然而聊天社交功能卻沒(méi)一個(gè)火的。馬云曾經(jīng)在公司年會(huì)上扮演過(guò)白雪公主，我現(xiàn)在嚴(yán)重懷疑他是在自黑阿里旺旺等是六個(gè)小矮人。

　　馬云、馬化騰之所以不遺余力地開(kāi)發(fā)聊天社交功能的一個(gè)重要原因就是為了穩(wěn)定用戶，搶占未來(lái)市場(chǎng)。就比如前幾天鄭州地鐵推出的支付寶購(gòu)票就是一個(gè)例子。未來(lái)手機(jī)支付與可穿戴設(shè)備支付會(huì)廣泛應(yīng)用到生活的各個(gè)領(lǐng)域?！半p馬”的格局這么大，撒歡兒急奔的目的地，當(dāng)然不會(huì)是“馬震”。

　　可是記者認(rèn)為馬云的五?；顒?dòng)可能會(huì)收效不大，因?yàn)橹Ц秾毜幕A(chǔ)屬性還是“阿堵物”，用戶都是實(shí)名認(rèn)證的。支付寶里聊個(gè)天，老感覺(jué)有人逼著你轉(zhuǎn)賬，聊著也膈應(yīng)。而匿名與自由幾乎是網(wǎng)絡(luò)社交的基本要求。所以匿名的“約炮神器”陌陌，與搖一搖的微信在社交功能上才會(huì)做得這么好。如果支付寶不能解決這一基本矛盾，盤活社交功能就只能還是漫漫長(zhǎng)路。

　　至于大家關(guān)心的敬業(yè)福，我只能說(shuō)，你見(jiàn)過(guò)哪個(gè)饑餓營(yíng)銷把人餓死了？它的目的說(shuō)白了不是饑餓而是營(yíng)銷。營(yíng)銷就是拉人頭，拉客之后只給寥寥幾人特殊服務(wù)？不可能。沒(méi)必要花大價(jià)錢買一張敬業(yè)福，年底了，好好工作吧，敬業(yè)遠(yuǎn)比敬業(yè)福值錢，嘿嘿，總編你說(shuō)是不是，什么時(shí)候發(fā)錢？