中原廣告產(chǎn)業(yè)園被國家工商總局和財政部列為國家廣告業(yè)試點園區(qū)
在歷時一年的緊張運(yùn)籌、建設(shè)后，中原廣告產(chǎn)業(yè)園已于近日宣布進(jìn)入試運(yùn)行階段。
這艘河南省著力打造的廣告業(yè)“航空母艦”，終于試水起航，駛向前方深藍(lán)色的廣闊海域。
三五年后，你若為河南省接連出現(xiàn)超億元的廣告企業(yè)感到驚訝，那是因為你今天沒有顧上向這艘“航母”行注目禮。
航母試航
中原廣告產(chǎn)業(yè)園試運(yùn)行
去年4月份開始進(jìn)入人們視野的中原廣告產(chǎn)業(yè)園，在歷時一年的緊張運(yùn)籌、建設(shè)后，已于近日宣布進(jìn)入試運(yùn)行階段。
2012年4月21日，國家工商總局局長周伯華與河南省時任省長郭庚茂簽署《關(guān)于推進(jìn)河南廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，決定大力支持鄭州建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園以助推中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。
廣告產(chǎn)業(yè)園正式名稱被確定為“中原廣告產(chǎn)業(yè)園”，并被國家工商總局和財政部列為國家廣告業(yè)試點園區(qū)，將予以財政支持。
如今，這座傲居鄭州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黃金位置的產(chǎn)業(yè)園，一期四棟大樓全部完工，已經(jīng)有73家廣告相關(guān)企業(yè)完成注冊，宣布進(jìn)駐，部分企業(yè)已進(jìn)場裝修，更多企業(yè)正排隊接洽入駐事宜。
河南省顯然對這座產(chǎn)業(yè)園寄予厚望，計劃將其打造成中原廣告業(yè)的交易展示中心，通過企業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)聚合，打造河南廣告產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。
根據(jù)“十一五”期間國家工商總局的統(tǒng)計，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，廣告經(jīng)營額每增長1個百分點，第二產(chǎn)業(yè)增加值就會增長1.62%，第三產(chǎn)業(yè)會增長1.94%，社會消費品零售總額就增長1.6個百分點。
換句話說，中原廣告產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建，不僅局限于廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還被放大、賦予了更多期待。
河南現(xiàn)狀
廣告業(yè)地位與經(jīng)濟(jì)大省地位極不相稱
一般來講，廣告業(yè)的收入和一個國家、地區(qū)的GDP排名是正相關(guān)的。比如美國GDP是第一，它的廣告業(yè)規(guī)模在全球也是第一，之前日本的GDP是全球第二，它的廣告業(yè)規(guī)模也是全球第二。而2011年，中國的GDP規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居世界第二，但是廣告業(yè)規(guī)模卻只有日本的一半。
“河南省的GDP在最近幾年雖然一直居中國第五位，但是廣告業(yè)規(guī)模在全國排名只是倒數(shù)幾位。”中央電視臺廣告中心市場部主任佘賢君透露。
據(jù)中國廣告教育研究會會長、武漢大學(xué)教授張金海介紹，中國廣告市場總量在GDP中的占比非常低，只有0.66%，但國際上認(rèn)為，中國廣告市場總量只占GDP的0.3%多一點，而西方發(fā)達(dá)國家的廣告市場總量在GDP中的占比一般在1%以上。
就河南省來說，這個占比更低一些，對GDP的貢獻(xiàn)更小。在談到中原廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)時，省工商局局長周春艷連用了三個“非常”。她說，這“非常需要”、“非常重要”、“非常必要”。
她認(rèn)為，目前河南廣告業(yè)發(fā)展比較弱，沒有區(qū)域聚合，沒有龍頭帶動，沒有交易平臺，通過中原廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，正好可以聚合，打造河南廣告產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”，從而形成基礎(chǔ)和條件，向發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)、借鑒，實現(xiàn)追趕。
國內(nèi)格局
北京上海領(lǐng)先 全國試點園區(qū)有20個
據(jù)介紹，2011年9月，國家工商總局、財政部為全面落實《廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，決定選擇部分基礎(chǔ)較好、具有特色的廣告業(yè)聚集園區(qū)，提供專項資金，開展國家廣告業(yè)示范園區(qū)試點。
目前，全國同類的試點園區(qū)已有20個。其中，鄭州為第二批入圍者，湖南、湖北、陜西等，也同樣獲批了試點。
一方面，我們不是孤軍作戰(zhàn)。但另一方面，我們面臨著很大的競爭。
環(huán)視國內(nèi)，當(dāng)前中國廣告企業(yè)實力都不強(qiáng)，但相對來說，北上廣等地發(fā)展相對領(lǐng)先。
中原廣告產(chǎn)業(yè)園的近期規(guī)劃，希望用三至五年的時間，集聚千余家廣告企業(yè)，尤其是要引入一部分龍頭企業(yè)，培育10家年產(chǎn)值超億元的領(lǐng)軍企業(yè)。
西北大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧山冰甚至認(rèn)為“，鄭州可以梳理世界100強(qiáng)廣告公司，國內(nèi)300強(qiáng)廣告公司，開發(fā)廣告公司總部經(jīng)濟(jì)?！?/p>
河南省工商局副巡視員、中原廣告產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導(dǎo)小組副組長王船起在接受采訪時也表達(dá)了充足的信心。
他說：“我們具有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、潛在的市場規(guī)模，最起碼，這些國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)即便不來設(shè)立總部，它總需要建立分支吧？它需要來開拓河南市場啊?，F(xiàn)在河南的很多知名企業(yè)委托的廣告公司，都是省外的，跑到北上廣去找，如果家門口就有很強(qiáng)的廣告企業(yè)，何必還要跑到省外呢？”
集聚效應(yīng)
廣告業(yè)集聚或成未來趨勢
張金海認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)園的根本使命，就是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，提升區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，提升廣告產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)。
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長、廣東黑馬廣告有限公司董事長張小平也認(rèn)為，在廣告公司當(dāng)中，制作生產(chǎn)型企業(yè)，尤其依賴完善的配套，喜歡群居。
在中國廣告雜志社社長張惠辛看來，廣告或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模、一定層次的必然要求，“在北京的798，上海的田之坊，這種自發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)已經(jīng)非常明顯?！?/p>
事實上，河南省工商局的一項調(diào)查也表明，目前僅鄭州市而言，就存在著廣告公司大量聚集的現(xiàn)象，“比如在經(jīng)三路東風(fēng)路附近、中州大道北環(huán)路附近?！?/p>
“這說明廣告業(yè)已經(jīng)有了自發(fā)的集聚態(tài)勢，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，我們也是做了大量調(diào)研的，是因勢利導(dǎo)。”王船起說。
位置選擇
高新區(qū)的創(chuàng)業(yè)氛圍
贏得產(chǎn)業(yè)園青睞
在河南，鄭州國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)以其多年來形成的高新企業(yè)成長氛圍，贏得產(chǎn)業(yè)園的青睞。
在中原廣告產(chǎn)業(yè)園管理辦公室主任張長江看來，西開發(fā)區(qū)在廣告產(chǎn)業(yè)方面有著自己非常強(qiáng)的優(yōu)勢。近年來，高新區(qū)一直在全力打造以電子信息、軟件、動漫創(chuàng)意為核心內(nèi)容的千億級新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
比如和廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很大的動漫產(chǎn)業(yè)，目前在高新區(qū)已經(jīng)達(dá)到85家，其中國家級9家，占全省的60%。
張長江認(rèn)為，高新區(qū)多年來形成的創(chuàng)業(yè)氛圍，以及高新技術(shù)企業(yè)成長、發(fā)展氛圍，政府部門營造的服務(wù)環(huán)境，都非常適合廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
他甚至提到一些細(xì)節(jié)，“比如，現(xiàn)在有哪些廣告客戶或者對動漫企業(yè)有某方面特殊需求的，我能馬上給他拉出一個有這方面實力的企業(yè)名單來，這就是在我們這里聚集的好處之一。”
更重要的還在于，產(chǎn)業(yè)園將利用財政資金打造“一個中心六大平臺”，這將極大降低廣告企業(yè)的運(yùn)作成本，為其提供交易、制作的便利。
在王船起看來，廣告客戶和受眾感受到的，是廣告的力量，而下一步，廣告企業(yè)將感受到中原廣告產(chǎn)業(yè)園的力量。（河南商報記者 王俊偉 孟令強(qiáng) 記者 王春勝/攝）
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