?。ㄔ瓨?biāo)題:茅臺(tái)五糧液等高端白酒再現(xiàn)漲價(jià)模式 行業(yè)寒冬已過?)
京東銷售的53度茅臺(tái)飛天酒每瓶?jī)r(jià)格突破了1000元。
中新網(wǎng)北京9月9日電 經(jīng)歷了3年寒冬的白酒行業(yè)終于有了復(fù)蘇跡象。近期,五糧液核心單品出廠價(jià)創(chuàng)下近3年新高,經(jīng)銷商則用“一天一個(gè)價(jià)”形容茅臺(tái)零售價(jià)格的上漲變化。
記者梳理發(fā)現(xiàn),行業(yè)轉(zhuǎn)暖背景下,白酒上市公司上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士稱,未來(lái)中高端白酒會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng),但前幾年的瘋狂式擴(kuò)張難以再現(xiàn)。
現(xiàn)象——
高端白酒開啟漲價(jià)模式
在茅臺(tái)、五糧液的帶動(dòng)下,高端白酒開啟了漲價(jià)模式。
北京市某高檔煙酒店的53度茅臺(tái)飛天酒零售價(jià)為每瓶1180元,與上月相比,上漲100多元;52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)為每瓶780元,上漲數(shù)十元。洋河、劍南春等酒企核心單品的終端價(jià)格也有不同程度的提升。
記者發(fā)現(xiàn),在京東、天貓和一號(hào)店,53度茅臺(tái)飛天酒每瓶零售價(jià)亦站上千元價(jià)位。
“茅臺(tái)一天一個(gè)價(jià),中秋節(jié)過后可能還漲”,北京市某茅臺(tái)經(jīng)銷商透露,“8月初,53度茅臺(tái)飛天酒團(tuán)購(gòu)價(jià)還是880元一瓶,現(xiàn)在已經(jīng)漲到了980元?!?/strong>
針對(duì)價(jià)格調(diào)整一事,8月30日,五糧液在官網(wǎng)發(fā)布公告稱,核心產(chǎn)品“普五”出廠價(jià)格調(diào)整為739元/瓶。這是今年以來(lái)五糧液第二次調(diào)價(jià),也是近三年“普五”的最高出廠價(jià)。
茅臺(tái)則在官網(wǎng)發(fā)布聲明,強(qiáng)調(diào)“出廠價(jià)始終保持不變”,茅臺(tái)酒價(jià)格屬于“自然回升”,不存在廠方提價(jià)之說(shuō)。
隨著中秋和國(guó)慶臨近,業(yè)內(nèi)對(duì)白酒行業(yè)提價(jià)后銷售情況關(guān)注度逐步提升。由于今年中秋國(guó)慶僅隔三天,雙節(jié)聯(lián)動(dòng)對(duì)白酒消費(fèi)拉動(dòng)或比較明顯。
《關(guān)于深化國(guó)有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》近期將正式對(duì)外公布。酒水類上市公司多數(shù)具有國(guó)資背景,其身處競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域,且多數(shù)企業(yè)國(guó)有股一股獨(dú)大,酒業(yè)“混改”有望加速推進(jìn)。
最近川酒企新聞?lì)l出:五糧液因重大事項(xiàng)停牌、沱牌舍得集團(tuán)轉(zhuǎn)讓股權(quán)找到接盤方、水井坊總經(jīng)理辭職……四川白酒上市公司新近公布的半年報(bào)顯示,部分公司扭虧為盈、部分公司業(yè)績(jī)下滑幅度明顯放緩。這是否說(shuō)明四川白酒走出調(diào)整低谷了?
中期報(bào)告落下帷幕,各行業(yè)及其子行業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也走向前臺(tái)。從目前酒類行為中的細(xì)分行業(yè)——白酒業(yè)來(lái)看,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)總體雖有好轉(zhuǎn),但卻體現(xiàn)出明顯的涇渭分明的分化格局。
“風(fēng)口”其本質(zhì)是指行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)方向,能夠迎合趨勢(shì)、找準(zhǔn)方向,企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展效率都會(huì)相應(yīng)提高,在市場(chǎng)上則體現(xiàn)為先人一步的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整”這樣的話題在現(xiàn)今的各種信息渠道中都早已屢見不鮮,“調(diào)整期”這個(gè)詞一度成為廠家和經(jīng)銷商之間熱議的話題,同時(shí)也屢屢被用作白酒銷售情況低迷的理由。
白酒被列為限制產(chǎn)業(yè)的解禁工作正在進(jìn)行中,已被列為酒協(xié)重點(diǎn)任務(wù)之一,有擴(kuò)產(chǎn)需要的中低端白酒企業(yè)有望迎來(lái)解禁政策性利好。此外,普惠白酒行業(yè)的稅收調(diào)整報(bào)告已上報(bào)國(guó)務(wù)院,取消白酒從量消費(fèi)稅有望提速。
新一代消費(fèi)群落已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái),開始占絕消費(fèi)市場(chǎng)的大部。探究白酒業(yè)發(fā)展瓶頸的原因,歸根結(jié)底還在于白酒同代表未來(lái)消費(fèi)的消費(fèi)群體之間存在距離感,這種距離感恰恰來(lái)自于白酒業(yè)固守的傳統(tǒng)。
中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日好像都少不了酒,端午臨近,再加上節(jié)日期間走親訪友、家庭聚會(huì)的增多,白酒行業(yè)也將迎來(lái)一波小高潮。據(jù)調(diào)查走訪省城合肥多家商超了解到,價(jià)位在百元左右的地產(chǎn)中檔白酒市場(chǎng)已開始升溫。
放眼當(dāng)前的中國(guó)白酒,正站在時(shí)代風(fēng)口歷經(jīng)蛻變的陣痛,國(guó)退民進(jìn)是行業(yè)革新的最佳縮影。沒有哪家酒企能束之高閣而忽略市場(chǎng)自然發(fā)展規(guī)律,白酒行業(yè)的未來(lái)是屬于一心創(chuàng)造靈魂品牌的酒企。總結(jié)而言,中國(guó)白酒品類主要有一下三個(gè)核心靈魂價(jià)值。
據(jù)最新權(quán)威酒業(yè)研究數(shù)據(jù)報(bào)告,2015年1-4月,白酒生產(chǎn)4074587.89千升,同比增長(zhǎng)3.59%;啤酒產(chǎn)量為14575914.01千升,同比下降4.62%;葡萄酒322236.46千升,同比增長(zhǎng)15.03%。
近期鮮明地推薦白酒行業(yè),主要是基于對(duì)二季度后半段板塊輪動(dòng)的推演,絕非消極防御。最后,白酒行業(yè)供給分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈,這為品牌、渠道、管理、基酒等方面輸出能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)提供了整合并購(gòu)的歷史性機(jī)遇。
傳統(tǒng)白酒制造業(yè)真正向智能工廠轉(zhuǎn)變,以快速響應(yīng)消費(fèi)者多層次的需求。白酒行業(yè)體制向混合所有制改革、并購(gòu)重組等更具市場(chǎng)化的體制方向轉(zhuǎn)型。白酒渠道深度重構(gòu),傳統(tǒng)白酒大商向掌控終端或零售連鎖店轉(zhuǎn)型。
近日,從河南仰韶酒業(yè)有限公司傳來(lái)喜訊,河南白酒行業(yè)首個(gè)博士后研發(fā)基地在該公司隆重揭牌。作為豫酒領(lǐng)軍陣營(yíng)中的骨干力量,河南仰韶酒業(yè)在繼承發(fā)揚(yáng)傳承釀酒技術(shù)的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持把人才隊(duì)伍建設(shè)作為改進(jìn)釀酒工藝的關(guān)鍵。
走過艱難的2014年,2015白酒行業(yè)調(diào)整工作仍將繼續(xù)探索。白酒產(chǎn)能過剩,行業(yè)調(diào)整的實(shí)質(zhì)是擠掉產(chǎn)能泡沫,而在這一大趨勢(shì)下,部分酒企將成為“擠泡沫”的犧牲品。
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