最初發(fā)布視頻中，一小伙一口氣喝光一瓶白酒
不久后，“二斤哥”出現(xiàn)了
邯鄲“五斤姐”也出現(xiàn)在網(wǎng)上
挑戰(zhàn)6斤白酒的南陽小伙
白酒專家認(rèn)為，最近網(wǎng)上流傳的“斗酒接力”，作為事件營銷算是“成功了”
如此營銷，究竟給品牌帶來的是利益還是傷害？極端營銷，與酒業(yè)遇冷是否有關(guān)？
“冰桶挑戰(zhàn)”剛剛落下帷幕，“酒桶挑戰(zhàn)”又在網(wǎng)上如火如荼地進(jìn)行。
繼南陽方城的“六斤哥”之后，又有邯鄲的“五斤姐”、青島的“七斤哥”、邢臺(tái)的“八斤哥”先后出現(xiàn)。
對(duì)斗酒接力的評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)上由最初的熱鬧圍觀，轉(zhuǎn)變?yōu)橐贿叺沟呐u(píng)。
河南酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理、白酒專家張成貴稱，斗酒接力作為事件營銷，算是“成功了”，但給白酒行業(yè)發(fā)展帶來的是損害。
愈演愈烈的“斗酒接力”
昨天，《河南商報(bào)》報(bào)道了最近在網(wǎng)上流傳的“斗酒”現(xiàn)象。該現(xiàn)象最早發(fā)端于社交網(wǎng)站上出現(xiàn)的一個(gè)視頻。視頻中，一名小伙稱自己參加宴會(huì)遲到，打開一瓶白酒，倒入一個(gè)海碗中，隨后端起碗，一飲而盡。
在微信、微博上轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，該男子被稱為“一斤哥”。接下來，“二斤哥”、“三斤哥”……一直到河南方城縣的“六斤哥”顧某出現(xiàn)，該男子喝了六瓶南陽本地的賒店方瓶酒后，被送到醫(yī)院。網(wǎng)上開始由圍觀轉(zhuǎn)向了一邊倒的批評(píng)。但接力并未終止，又有邯鄲的“五斤姐”、青島的“七斤哥”、邢臺(tái)的“八斤哥”先后出現(xiàn)。
鄭州大學(xué)教授張淑華說，“斗酒”現(xiàn)象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)典型案例，多種力量共同推動(dòng)下產(chǎn)生的。張淑華以傳播學(xué)的角度分析說，在中國，拼酒量是常事，“最早把視頻放上網(wǎng)的人，是自我的一種炫耀，而接下來不斷刷新紀(jì)錄，如果沒有網(wǎng)絡(luò)推手的話，實(shí)際上就是一種個(gè)人的爭(zhēng)強(qiáng)好勝?！敝孕纬奢浾摕狳c(diǎn)，離不開看熱鬧的網(wǎng)民與部分媒體的不合理引導(dǎo)，“觀眾不斷的喝彩，一些煽動(dòng)性的語言，使更多表演者躍躍欲試?！?
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