中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的消息一經(jīng)發(fā)布，便引起各界密切關(guān)注。多位接受人民網(wǎng)采訪的傳媒領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，“融合”理念的確立，對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，將改變各自的生態(tài)環(huán)境，重構(gòu)我國媒體市場格局。
在消息公布前后，資本市場已聞風(fēng)而動，包括人民網(wǎng)、新華傳媒、浙報傳媒等國有傳媒股份文化傳媒股多支個股漲停。
媒體格局將重構(gòu)
中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記、高級編輯祝壽臣表示，從世界范圍來看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)逐漸演變?yōu)槊襟w發(fā)展的趨勢，在歐美等國家，這一趨勢發(fā)展非?？?，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在媒體中的滲透運用也非常廣泛。
祝壽臣同時指出，無論從政治上，業(yè)務(wù)上，還是從人才隊伍的儲備上，中央的幾家大媒體具備成為這樣的新型媒體集團的素質(zhì)。
北京大學(xué)市場與媒介研究中心主任、博士生導(dǎo)師謝新洲表示，資本市場的上述反應(yīng)，充分表明總書記關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的講話真正適應(yīng)了時代的需求，為我國媒體未來的發(fā)展明確了方向，給正處于改革攻堅期的媒體市場注入了新的活力。
在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著微信微博的平臺傳播成為“主流渠道”，人人都有麥克風(fēng)，信息不再稀缺，傳統(tǒng)媒體賴以生存的媒介傳播價值由此大幅降低，經(jīng)營陷入困境，媒體面臨著急迫的轉(zhuǎn)型需求。
謝新洲表示，可以預(yù)見，不久的未來，新一輪以兼并、重組等市場手段為主的資源整合將成為媒體融合的重要力量，媒體集團化戰(zhàn)略將得到進(jìn)一步完善，將出現(xiàn)一些擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，從而形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
深度融合打破壁壘
近幾年，隨著自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)日漸發(fā)達(dá)，從技術(shù)到傳播方式、商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體衰落是一個被廣泛討論的話題。因此，在這次指導(dǎo)意見中，明確提出要強化“互聯(lián)網(wǎng)思維”。
對此，謝新洲表示，習(xí)近平總書記提出“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”主要針對兩類對象，一是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理者，它包括微觀層面的媒體單位的管理者以及宏觀層面的國家行政機構(gòu)的管理者;二是各級黨政領(lǐng)導(dǎo)干部。后者尤其重要，因為黨政領(lǐng)導(dǎo)干部對互聯(lián)網(wǎng)思維的理解決定了他們在推動媒體融合過程中的思想認(rèn)識和路徑選擇。
祝壽臣則強調(diào)，新興媒體的發(fā)展并不意味著媒體的受眾在下降。他以美國《紐約時報》舉例指出，盡管該報傳統(tǒng)的訂閱受眾數(shù)量在下降，但是在線網(wǎng)站的受眾數(shù)量卻迎來爆發(fā)性增長。
此外，謝新洲還表示，目前各界對于“互聯(lián)網(wǎng)思維”的表述比較多。要強化互聯(lián)網(wǎng)思維首先需要對“互聯(lián)網(wǎng)思維”的基本內(nèi)涵達(dá)成共識。
謝新洲認(rèn)為：“媒體發(fā)展的歷史表明，任何一種新型媒體手段的誕生都與某一技術(shù)的突破相關(guān)。因此，技術(shù)始終是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐。而媒體之所以擁有受眾，并非技術(shù)的魅力，根本在于內(nèi)容。因此，總書記在講話中概括了新興媒體和傳統(tǒng)媒體都須臾不可或缺的安身立命的兩個支點：技術(shù)和內(nèi)容?！?/p>
謝新洲表示，“深度融合”概念的明確，打破了兩類媒體之間的壁壘，尋求媒體市場的突破，同時也打破了一些人抱殘守缺的舊觀念，以及以一類媒體代替另一類媒體的偏見。 (曾亮)
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