“今晚你買彩票了嗎？”“英格蘭太爛，輸?shù)玫籽澏紱]啦，上天臺吧”……今年世界杯足球賽期間，類似這樣的話語成為微博、微信等社交圈內(nèi)熱門的話題。
接近尾聲的巴西世界杯，掀起一輪中國球迷觀賽熱潮的同時，還引爆了一場互聯(lián)網(wǎng)彩票的狂歡。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)彩票咨詢公司彩通咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，巴西世界杯開賽以來，作為彩票銷售中最具活力的一種，競猜型彩票（以下簡稱競彩）單日銷量屢創(chuàng)新高。截至7月6日，世界杯競彩銷售總額已接近百億。這其中，通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端渠道購買的比例占據(jù)70%。
巴西世界杯的觀賽熱情催生了彩票的巨大需求，2014年也被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)彩票的“元年”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，兩年之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)規(guī)模將破千億。
如此誘人的蛋糕之下，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭蠢蠢欲動力圖分得一杯羹。一場掘金互聯(lián)網(wǎng)彩票的行業(yè)爭奪戰(zhàn)已悄然打響。新京報(bào)記者 劉溪若 北京報(bào)道
競彩銷售近百億 互聯(lián)網(wǎng)成主戰(zhàn)場
互聯(lián)網(wǎng)的高效便利，以及社交網(wǎng)絡(luò)中的熱議，讓眾多球迷迅速變身彩民。世界杯期間競彩日均銷售超4億元，本屆世界杯期間競彩銷售額有望超120億元。
“哎呀，又是90分鐘的悶平，50元又打水漂了，今年的荷蘭隊(duì)把我坑慘了。”7月10日的凌晨，北京的白領(lǐng)錢牧守在電視機(jī)前，觀看荷蘭對阿根廷的半決賽。
以前從未購買過競猜型彩票的錢牧，隨著巴西世界杯6月13日開賽以來在微信等各種社交平臺上圍繞彩票展開的話題，讓錢牧“動了心”。
比錢牧更“瘋狂”的是公司職員老何，在世界杯開賽以后幾乎場場下注，金額從幾十元到上百元不等，“以前買彩票都是跑去投注站下注，但現(xiàn)在看著球，喝著啤酒，吃著火鍋兒，在手機(jī)屏幕上劃劃手指，就可以下注買球，實(shí)在太方便了?！?/p>
實(shí)際上，如同錢牧和老何一樣，在巴西世界杯期間通過互聯(lián)網(wǎng)和移動終端購買彩票的新晉“彩民”的人數(shù)以萬計(jì)。
國家體彩管理中心數(shù)據(jù)顯示，世界杯首個比賽日，作為彩票銷售中最具活力的一種，競彩單日銷量已超過1.5億元；此后競彩的單日銷量一路刷新歷史紀(jì)錄，4天內(nèi)已經(jīng)完成9億的銷售額，開賽9天銷量累計(jì)達(dá)到40億元，已經(jīng)超過南非世界杯期間23億元的總銷量。
另據(jù)彩通資訊的最新統(tǒng)計(jì)，截至7月6日，世界杯各項(xiàng)競猜型彩票銷售量已達(dá)96億元，逼近百億大關(guān)；其中7月5日競彩單日銷量達(dá)到6.44億元，創(chuàng)歷史新高，火爆程度可見一斑。
“這其中，通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端渠道購買的比例占據(jù)70%?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為體育彩票銷售的主戰(zhàn)場”，彩通咨詢聯(lián)合總裁李劍表示。
“從我們目前監(jiān)測的數(shù)據(jù)，世界杯單日的競彩型彩票平均銷售額已超過4億元?！辈释ㄗ稍兛偛美顒Ρ硎?，以此推算最后一周過后，世界杯競彩銷售總額有望到達(dá)120億之上，是南非世界杯的5倍之多。
500彩票網(wǎng)CFO潘正明告訴新京報(bào)記者，世界杯期間公司網(wǎng)站的日均新增用戶是世界杯前10倍左右；而在銷量方面，世界杯期間500彩票網(wǎng)的競彩日銷售量是世界杯前的3到5倍。
互聯(lián)網(wǎng)彩票“元年” 多巨頭上演群雄爭霸
多重利好之下，2014年被視為中國互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)“元年”。為了在這樣一個規(guī)模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹，各路互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)紛紛搶灘登陸。
在業(yè)內(nèi)看來，借助世界杯的火爆行情，彩票的巨大需求加上互聯(lián)網(wǎng)本身急速發(fā)展的態(tài)勢，多重利好之下，2014年將成中國互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)高速啟動的“元年”。
近三年來體育彩票的銷售規(guī)模則呈現(xiàn)出年均復(fù)合增長率在20%以上的高速模式。
“體育彩票目前有三種類型，競猜類、北單和傳統(tǒng)足彩?！辈释ㄗ稍兟?lián)合總裁李劍告訴新京報(bào)記者，除去傳統(tǒng)足彩，其余兩種彩票內(nèi)容和玩法設(shè)計(jì)更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和移動終端銷售。
李劍表示：“從今年情況來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為彩票銷售的大贏家，未來也將延續(xù)這一趨勢?！?/p>
“今年應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)彩票元年，整個行業(yè)也呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、社會化的屬性。” 500彩票網(wǎng)CFO潘正明對新京報(bào)記者表示，首先是世界杯獲得巨大受眾關(guān)注，此后大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)彩票企業(yè)營銷觸達(dá)受眾，便捷的互聯(lián)網(wǎng)和移動終端讓一批用戶率先實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；隨后，首批受眾將信息傳播到社交媒體，配合著企業(yè)的營銷宣傳，更多用戶不斷加入進(jìn)來。
來自易觀國際的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)彩票整體銷售規(guī)模達(dá)到146億，環(huán)比增長18.9%；其中，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模達(dá)15.6億，環(huán)比增長49.4%。
彩票本身的巨大需求，網(wǎng)絡(luò)和移動技術(shù)的發(fā)展，加上世界杯盛宴助推，一個擁有巨大潛力的市場剛剛開啟。
為了在這樣一個規(guī)模巨大的彩票市場蛋糕中分得一杯羹，各路互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)紛紛搶灘登陸。除去垂直型專業(yè)彩票網(wǎng)站的500彩票網(wǎng)、彩票365等，新浪、網(wǎng)易、搜狐、360等門戶也紛紛推出其彩票網(wǎng)頁和APP客戶端，同時電商巨頭阿里、騰訊也先后涉足。
6月4日，淘寶彩票推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競猜”也已掛上淘寶首頁；而行業(yè)元老500彩票網(wǎng)不甘示弱，直接打出口號“看數(shù)據(jù)，抓技巧，玩贏世界杯”，強(qiáng)調(diào)其資訊和數(shù)據(jù)，主打?qū)I(yè)彩票牌，并發(fā)布世界杯版的手機(jī)APP。
一時間五花八門和噱頭十足的彩票玩法被包裝在精美的網(wǎng)頁和手機(jī)客戶端里，推送至用戶面前。
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