2011-2014年“美劇”百度全網搜索指數
2014年上線美劇單集播放量
美劇，價廉物美的好生意
美劇的版權費只是國產劇的零頭
2010年，優(yōu)酷引進美劇并建立美劇頻道，成為中國互聯(lián)網首批建立美劇頻道的視頻網站，搜狐也大打美劇牌，而愛奇藝、騰訊視頻和樂視網等視頻網站也加入到美劇播出競爭之列，甚至在2013年爆發(fā)了美劇版權戰(zhàn)，美劇的版權價格也水漲船高。
據不完全統(tǒng)計，從2010年至今，正版美劇在國內視頻網站上的播出量在300～400部之間，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網五大視頻網站在美劇版權上的投入超過了2億美元。
另據199IT互聯(lián)網數據中心統(tǒng)計，美國年產新劇約200部，而優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、愛奇藝、樂視網等視頻網站在2013—2014年度引進的美劇達到百部，接近其總產量的一半，而且獲得艾美獎和金球獎的優(yōu)質美劇以及制作精良的大美劇引進的比例更高。
百度指數同時也顯示：2009年以來的四年多時間里，美劇用戶關注度（即“美劇”作為關鍵詞在百度的搜索規(guī)模）不斷攀升，從2009年1000多的關注度，到2014年一度達到1.2萬的高位，增長了10余倍。
當然，這樣的變化也與美劇最近幾年的發(fā)展進入黃金期有關。過去，美劇相對于電影在好萊塢要弱勢許多。但是，以《黑道家族》為代表的“大美劇”開啟了一個全新的時代，大班底、大制作的美劇開始大批涌現(xiàn)，單集制作成本高達幾百萬甚至幾千萬美元的美劇每年都會出現(xiàn)很多部，《權力的游戲：冰與火之歌》每集的制作成本甚至高達創(chuàng)紀錄的6000萬美金。
如此巨大的投入使得美劇的制作水準大幅提升，但是由于美國電視劇的海外市場占比才10%左右，所以美劇目前的版權費用并不高，常常只是國產熱門雷劇的零頭。雖然各家視頻網站都沒有公開信息，但據記者了解，即使是一線“大美劇”的版權價格也不過十幾萬美金一集，而國產熱門電視劇單集價格超百萬甚至幾百萬人民幣比比皆是。
“美劇是性價比很高的，人家三四百萬美元一集的成本，你三四十萬人民幣就能拿到?！币晃粯I(yè)內人士告訴《中國經濟周刊》，“而且現(xiàn)在各家視頻網站搶得比較厲害，所以價格已經漲了不少了，原來更低?！?/p>
流量占比很小，但能引來廣告大客戶
在此次的下架風波中，搜狐視頻無疑是受到影響最大的一家，因為“看美劇只在搜狐視頻”一直是搜狐視頻的重要戰(zhàn)略之一，4部美劇搜狐都有涉及，而且《生活大爆炸》還是獨家版權。而愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻只是涉及《傲骨賢妻》一部美劇，影響微乎其微。
“《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》等部分熱播美劇下架，將會給視頻播放平臺帶來一定的影響，但影響力度有限，僅憑下架的幾部劇集還不足以引發(fā)平臺整體的流量（即網站訪問量）波動?！币子^智庫分析師蘇潔告訴《中國經濟周刊》，“播放量（即網友點擊播放劇集的次數）最大的《生活大爆炸》，第七季在搜狐視頻的播放量約達1.6億，放在整個平臺來看也并不大。”
至于有不少媒體傳聞的，由于4部美劇的突然下架，視頻網站紛紛停止了海外劇的采購，多個視頻網站的負責人均表示：“并未聽說，也不太可能?！彼押綜EO張朝陽和優(yōu)酷土豆集團總裁古永鏘也都對外表示，此次美劇下架只是個別現(xiàn)象，不會影響公司戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展。
“美劇在視頻網站流量中所占比例很小，對業(yè)務影響較小，更多體現(xiàn)在品牌層面?！睈燮嫠嚨南嚓P負責人表示。優(yōu)酷網的相關負責人則表示：頂火、頂火的英美劇也拼不過“鄉(xiāng)7”（指趙本山的鄉(xiāng)村愛情系列電視劇第七部）。
“無論從流量，還是商業(yè)化美劇的商業(yè)價值來看，和綜藝、國產劇根本不是一個量級，特別是綜藝，一般劇集的商業(yè)回報是無法超過綜藝的，因為劇集是指貼片廣告，而綜藝有總冠名?！彬v訊視頻的相關負責人也表示。
根據視頻網站的大數據分析，美劇的受眾主要是海歸、白領等“三高人群”和大學生等年輕人，特別是在一線城市，美劇觀眾的比例較高，這對視頻網站的廣告主，尤其是高端品牌非常具有吸引力，寶馬、奔馳、凱迪拉克、香奈兒、迪奧、古馳、VISA、英特爾、微軟、三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶，而《鄉(xiāng)7》流量再高，想吸引這樣的廣告主也比較難。
盡管目前看來并無大礙，但是監(jiān)管的收緊似乎已經是板上釘釘的事情，會觸動紅線的英美劇的引進也難免增加了很多不確定性?！耙曨l網站未來可能會加大引進日韓劇，因為日韓劇在中國同樣有眾多的觀眾。此外，除了電視劇之外，視頻平臺還或將加大對綜藝等其他類型節(jié)目的引進?！碧K潔說。
盡管整體占比不高，但是不可否認，美劇是各個視頻網站非常重要和特殊的一塊兒業(yè)務，因為它是視頻網站與傳統(tǒng)電視臺形成差異化的重要組成部分，美劇，也包括英劇、日韓劇，進入電視臺的播出渠道還是有很多限制的，這無疑是互聯(lián)網的機會與優(yōu)勢。
“央視版”美劇有市場嗎？
“最近關于互聯(lián)網是不是會淘汰電視臺的討論很多，電視臺是戴著鐐銬跳舞，怎么和互聯(lián)網競爭？”一位傳統(tǒng)電視臺的制片人告訴《中國經濟周刊》。而此次的美劇下架事件，也引發(fā)了不少人的猜測：最近幾年互聯(lián)網的影響力越來越大，視頻網站在社會主流人群中的影響力已經不亞于甚至高于傳統(tǒng)電視臺，對其監(jiān)管是否還能像以前一樣？
就在多部美劇被下架的第二天，央視便開播了《權力的游戲》，這是一部連美國人民都嫌重口味的美劇，當然我們不否認這是一部非常好看的頂級美劇。而此次被下架的《生活大爆炸》的第一季也確定會在央視播出，目前已經在翻譯中。對此，有網友戲稱：看來美劇不是問題，怎么播美劇才是問題，如何剪輯和翻譯才是問題。
這不禁讓很多人想起了譯制片時代和那濃濃的翻譯腔，在相當長的時間里，是只有央視才有資格引進和播放英美電視劇的，很多人對美劇等國外影視劇的最初記憶都來自于“正大劇場”。
但是，當網絡上出現(xiàn)了更加原汁原味的美劇之后，央視再引進美劇幾乎清一色地遭遇收視滑鐵盧，從《兄弟連》到《絕望主婦》、《人人都愛雷蒙德》，再到《實習醫(yī)生格蕾》，這些在網上非常受歡迎的美劇被央視制作成“綠色”的、“信達雅”的版本之后，反而遭到觀眾的詬病和拋棄，未播完便草草結束。
專業(yè)人士表示，其實，所謂美劇下架的“央視陰謀論”解釋并不成立，因為目前美劇的收視人群似乎和央視的受眾相去甚遠，即使視頻網站看不了了，他們也未必會去看“央視版”。美劇迷們對美劇的愛未必能夠敵得過他們對“不能隨時隨地收看、不能快進和回放”等這些問題的無法忍受。沒有了美劇，觀眾就會去看國產?。看鸢敢参幢鼐湍苋缇?。
更重要的是，在視頻網站購買正規(guī)版權之前，美劇迷們也有很多途徑可以看到這些美劇，更不要說是在云存儲、P2P技術成熟和普及的今天。
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