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如果你是一個(gè)綜藝迷或者追劇狂，那么考驗(yàn)?zāi)愕臅r(shí)刻到了。你需要在你的iPad或者手機(jī)上下載所有視頻網(wǎng)站的APP，因?yàn)閹缀跛械臒衢T綜藝節(jié)目和相當(dāng)一部分的大劇、熱劇都是“獨(dú)播”的。
想像過去那樣，在一兩家視頻網(wǎng)站上看到所有你喜歡的電視劇和綜藝節(jié)目已經(jīng)不可能了，你必須牢記各家的“菜單”：看《爸爸去哪兒》第二季要到愛奇藝+PPS；看《中國好聲音》第三季要到騰訊視頻；看《鄉(xiāng)村愛情6》要到優(yōu)酷土豆……
從最早的聯(lián)合采購、和氣生財(cái)?shù)浆F(xiàn)如今的跑馬圈地、你爭我奪，是什么點(diǎn)燃了這場“獨(dú)播戰(zhàn)”？在經(jīng)過了版權(quán)大戰(zhàn)、并購風(fēng)潮之后，作為互聯(lián)網(wǎng)最具盈利潛力的市場，網(wǎng)絡(luò)視頻在2014年又會(huì)玩出什么新花樣？
獨(dú)播的甜頭
最早嘗到獨(dú)播甜頭的是樂視網(wǎng)，現(xiàn)象級(jí)大劇《甄嬛傳》迄今已經(jīng)為樂視網(wǎng)貢獻(xiàn)了超過46億次的播放量，之前一直是二線視頻網(wǎng)站的樂視網(wǎng)也因此在2012年躍入觀眾視野、異軍突起、一劇成名。
2013年，當(dāng)搜狐視頻斥資1個(gè)億獨(dú)播《中國好聲音》第二季的時(shí)候，還有不少人擔(dān)心閉關(guān)復(fù)出的張朝陽是不是有點(diǎn)用力過猛。但是，張朝陽還真的“賭對(duì)了”，廣告賣出了2億，不僅順利回本，還名利雙收。
2013年年底，《中國好聲音》第三季被騰訊視頻拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，傳聞價(jià)格高達(dá)2.5億元人民幣。在發(fā)出“真土豪”感嘆的同時(shí)，各家視頻網(wǎng)站也加快了跑馬圈地的步伐，高調(diào)的愛奇藝+PPS率先明確喊出了“好內(nèi)容獨(dú)播”的口號(hào)。
“2014年，愛奇藝+PPS會(huì)加大投資購買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且好的內(nèi)容將不再分銷，不再（和其他視頻網(wǎng)站）換劇，做真正的獨(dú)播，不斷強(qiáng)化愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢。獨(dú)播加自制將會(huì)是愛奇藝2014年的戰(zhàn)略核心?！睈燮嫠嘋EO龔宇告訴記者。
視頻網(wǎng)站們已經(jīng)嘗到了獨(dú)播的甜頭?！稅矍楣?》在愛奇藝+PPS未開播之前，廣告收入就已經(jīng)超過6000萬。截至1月29日，《愛情公寓4》在愛奇藝+PPS的單劇網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)17.2億，并且迅速成為社交網(wǎng)站上的熱門話題。
樂視也是大贏家，獨(dú)播《我是歌手》第二季，讓樂視網(wǎng)的全屏播放量突破2.5億，專屬APP樂視視頻的新用戶數(shù)增長突破50%，其中iPad端用戶增長高達(dá)130%，再次刷新紀(jì)錄。截至目前，《我是歌手》第二季單個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)為樂視網(wǎng)帶來了近2億的收入，而樂視網(wǎng)獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)的價(jià)格遠(yuǎn)低于此。
目前，愛奇藝已經(jīng)買下湖南衛(wèi)視2014全年度六大熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，傳聞打包價(jià)格為2億元人民幣。背靠蘇寧的PPTV獨(dú)家拿下江蘇衛(wèi)視電視節(jié)目的全部版權(quán)，傳聞打包價(jià)格也是2億元。騰訊視頻則結(jié)盟燦星，拿下了燦星制作的多檔綜藝節(jié)目以及耀客傳媒等國內(nèi)一線影視制作公司2014年大劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。
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