每年的11月，幾乎是各大電影爭奪檔期的時間。今年的不同之處在于，動漫產(chǎn)品為數(shù)較多，包括《喜羊羊》、《熊出沒》、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰(zhàn)士》等多部影片，都希望在這一黃金檔期大顯身手。而隨著華誼兄弟、樂視網(wǎng)、光線娛樂三大電影巨頭的涌現(xiàn)，將這場原本激烈的戰(zhàn)爭再度推向了高潮。
動漫界將目前的這一景象喻為“三國殺”。
事實(shí)上，“三國殺”火藥味濃烈的背后，是中國動漫產(chǎn)業(yè)22萬分鐘制作量和不到三分之一播出量的矛盾升級。
動漫三國
“今年的賀歲檔，競爭非常慘烈?！薄断惭蜓颉烦銎贩皆瓌?chuàng)動力公司市場總監(jiān)吳惇說。
這一激烈或許源于影視巨頭們的青睞。而在去年，以及前幾年，影視巨頭還未將目光盯向動漫界。今年，除了喜羊羊依舊現(xiàn)身賀歲檔外，也有其他競爭者加入，如《熊出沒》的動畫電影、《芭啦啦小魔仙》、《森林戰(zhàn)士》、《我是狼》、《洛克王國》等。
但在動漫界人士眼里，前三強(qiáng)早已定格。
“喜羊羊本身已經(jīng)具有市場份額，這次也會不錯?！缎艹鰶]》電視收視率不錯，雖然首次延伸到電影，也會有所收獲?！鄙钲谝晃粍勇缛耸空J(rèn)為，另一個就是深受小女孩喜愛的《芭啦啦小魔仙》，去年票房6000萬左右，今年隨著動漫市場的升溫，有可能會更好。
事實(shí)上，除了這三部動漫本身具有的優(yōu)勢外，另一個重點(diǎn)是背后站著的三大影視巨頭。
喜羊羊今年賀歲檔推出的動畫片名為《喜羊羊與灰太狼電影6》，由華誼兄弟宣發(fā)；電視收視率較高的《熊出沒》創(chuàng)作者華強(qiáng)數(shù)碼，推出的是一個類似挑戰(zhàn)者的動畫片，取名為《熊出沒之奪寶雄兵》，身后是樂視網(wǎng)為其宣發(fā)助威；一貫受小女生喜愛的《芭啦啦小魔仙》，則是與光線娛樂聯(lián)手。
如此而來的三國殺今年成為了動漫宣發(fā)的新格局。
關(guān)于三大電影巨頭的加入，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，實(shí)際上是在提前跑馬圈地。因為動漫正在逐漸升溫，未來將會成為電影行業(yè)一個新的增長點(diǎn)。
目前，《熊出沒之奪寶雄兵》的上映檔期已經(jīng)初步敲定為2014年1月，其余時間都在預(yù)定中。
在這場賀歲檔期爭奪戰(zhàn)中，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為最大的一個贏家仍然是奧飛動漫。
因為，《喜羊羊》與《芭啦啦小魔仙》都是其自身產(chǎn)品，唯獨(dú)《熊出沒》誕生于華強(qiáng)數(shù)碼。因此，在這場“三國殺”中，二比一的局勢在9月已經(jīng)敲定。所以，不管《熊出沒》的雄心有多大，今年《喜羊羊》與《芭啦啦小魔仙》的總和仍然能輕松將其甩在身后。
9月份，《喜羊羊》以5.4億身價被奧飛動漫全資收購。這幾乎是中國動漫產(chǎn)業(yè)10年以來最大的一次行業(yè)性變化。喜羊羊所在的原創(chuàng)動力是一家從內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動漫原創(chuàng)公司。而奧飛動漫是一家典型的由產(chǎn)業(yè)向文化發(fā)展的企業(yè)，是中國玩具制造業(yè)的老大。
不過，華強(qiáng)數(shù)碼亦不示弱，據(jù)有關(guān)人士透露，華強(qiáng)數(shù)碼有著國企背景，資金、渠道都較為殷實(shí)。或許這也是《熊出沒之奪寶雄兵》早早檔期就緒的原因之一。
22萬分鐘解困
在多數(shù)動漫人士眼里，隨著電影巨頭的加入，動漫行業(yè)終于迎來了高調(diào)發(fā)展期。但行業(yè)利潤低、制作量與播出量差距懸殊，成為行業(yè)前進(jìn)的障礙。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)每年動漫的制作量達(dá)到22萬分鐘，但播出量不到三分之一。部分動漫雖然達(dá)到了制作需求，但是對于否播出并不關(guān)心，能拿到財政補(bǔ)貼就好。因此，國內(nèi)的動漫公司曾一度達(dá)到上千家，但真正高水平的為數(shù)甚少。
目前國內(nèi)做動畫片的成本在每集1萬元到1.5萬元之間，一個電視臺買動畫片每集的平均價格在2000元左右。
而播放資源中，5個卡通衛(wèi)視可以全天播放動畫片外，全國各地全天播放的少兒頻道加起來總和約不到50個頻道。
播放渠道稀缺，成為動畫片播放擁擠，及低價售賣的原因之一。
好的動畫片同時賣給數(shù)十個頻道時，才會勉強(qiáng)持平。
因此，高產(chǎn)出的制作量，與低播放量形成懸殊的差距，也在消極影響著該行業(yè)高水平創(chuàng)作的積極性。
追溯到中國動漫發(fā)展的初期，北影廠制作的《兩個蝌蚪》、《三個和尚》成為一個時代的象征。據(jù)曾經(jīng)北影廠一位人士介紹，當(dāng)時制作動漫是舉國之力，很多高級藝術(shù)家先畫出來，再制作配聲音。
改革開放以后，國內(nèi)的一些動畫作品的影響力，往往很快就會被海外引進(jìn)的例如《變形金剛》等動漫作品沖淡。在作品跟不上時代的背景下，海外的一些代工企業(yè)進(jìn)入，也就是故事是你的我來幫你畫，致使中國動漫原創(chuàng)逐漸走入沒落。
發(fā)展到2000年，國外動漫市場火爆，相關(guān)部門意識到，中國需要發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)。出臺了黃金時段禁播海外動畫片的政策，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片播出有補(bǔ)貼，以及各地動漫基地財政補(bǔ)貼性的建設(shè)，促使了每年20多萬分鐘的質(zhì)量層次不齊的動漫產(chǎn)出量。
“需要尊重市場規(guī)律，如果忽視了市場，市場就不買賬，那我們走了很多彎路。”華強(qiáng)數(shù)碼的一位研發(fā)人員表示，眼下的動漫界急需一部尊重市場規(guī)律的政策。
“愛護(hù)一個行業(yè)，才能讓這個行業(yè)良性發(fā)展。”吳惇稱，目前的動漫業(yè)已區(qū)別于10年前，需要一個公平的、自律的市場環(huán)境。
參與其中的動漫產(chǎn)品也在試圖維護(hù)這種良性的發(fā)展。據(jù)了解，《喜羊羊》、《熊出沒》等都在修改片中“暴力、語言粗魯”的情節(jié)。據(jù)了解，目前《喜羊羊》播出已超過1000集，修改耗資估計近千萬元，全部修改完成估計需要至少1-2年時間。
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