“世奢會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官”歐陽(yáng)坤。 （CFP/圖）
一家來(lái)路不明的世界奢侈品協(xié)會(huì)，在中國(guó)社會(huì)找到了自己獨(dú)特的生存方式。幾年來(lái)，它華麗而笨拙地扮演著一個(gè)代表奢侈的“符號(hào)”，一面通過(guò)發(fā)布大量來(lái)源不明卻廣為傳播的數(shù)據(jù)報(bào)告制造影響力，一面奔忙于全國(guó)的各種展會(huì)、頒獎(jiǎng)、授牌、論壇等活動(dòng)。哪里需要一個(gè)浮華的包裝，它就在哪里粉墨登場(chǎng)。
五一長(zhǎng)假時(shí)，在家無(wú)聊上網(wǎng)的網(wǎng)友“花總丟了金箍棒（下稱花總）”，偶然注意到一條被廣為轉(zhuǎn)發(fā)的微博，這是一個(gè)名為“世界奢侈品協(xié)會(huì)（下稱世奢會(huì)）”發(fā)布的全球Top100奢侈品牌榜單。
花總發(fā)現(xiàn)，這個(gè)榜單有很多“違背常識(shí)”之處，比如某個(gè)很大眾的化妝品牌，竟也榜上有名?；偸且晃籌T從業(yè)者，對(duì)奢侈品領(lǐng)域也略有研究，因擅長(zhǎng)鑒定名表在微博上人氣頗高。
他登錄該協(xié)會(huì)網(wǎng)站查看了一番，這個(gè)自稱“全球最大的奢侈品研究與管理的權(quán)威組織”，網(wǎng)站源代碼里竟有中文，網(wǎng)站域名也是在一家中國(guó)域名代理商處注冊(cè)。他用調(diào)侃的語(yǔ)氣把這個(gè)發(fā)現(xiàn)貼上微博，引來(lái)諸多網(wǎng)友圍觀。
IBM公司的一位總監(jiān)陳果，比花總更早留意到這個(gè)協(xié)會(huì)。從2011年年末開(kāi)始，他就不斷在微博上質(zhì)疑這個(gè)協(xié)會(huì)。
5月下旬，花總和陳果突然在微博上收到來(lái)自陌生ID的恐嚇?biāo)叫?，警告他們“不要斷人?cái)路”，否則“給你一刀”。
不明來(lái)由的威脅，反而激發(fā)了兩人的斗爭(zhēng)積極性。此后半個(gè)多月來(lái)，事態(tài)不斷升級(jí)──他們開(kāi)始收集各種“證據(jù)”來(lái)說(shuō)明世奢會(huì)的“草根”性質(zhì)，不僅張貼在網(wǎng)上，還向公安、工商等部門(mén)報(bào)警和舉報(bào)。在私下要求花總等人刪帖被拒后，世奢會(huì)派出律師進(jìn)行交涉。
2012年6月9日，在上海一家二星級(jí)酒店，34歲的世奢會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤對(duì)南方周末記者表示，上述恐嚇行為只是“看不下去的網(wǎng)友”所為，與己無(wú)關(guān)。但他又稱，花總涉嫌對(duì)其“敲詐勒索”。
2012年6月12日晚上，歐陽(yáng)坤通過(guò)郵件給記者發(fā)來(lái)一張掃描件，是上海市公安局虹口分局就其報(bào)案花總敲詐勒索的立案決定書(shū)。次日，南方周末記者在其報(bào)案的該局歐陽(yáng)路派出所確認(rèn)了這個(gè)決定書(shū)的真實(shí)性，對(duì)方稱確已立案?jìng)刹椤５撍鶝](méi)有解釋，并不能提供給當(dāng)事人的《立案決定書(shū)》為何會(huì)被他獲取。但花總稱自己并未敲詐勒索，至6月13日警方也沒(méi)有與他聯(lián)系。
這場(chǎng)不斷發(fā)酵的鑒定世奢會(huì)的喜劇，在微博上引起了廣泛關(guān)注。世奢會(huì)究竟是一個(gè)世界性組織，還是中國(guó)人自己制造出來(lái)的奢侈符號(hào)？如果世奢會(huì)僅僅是個(gè)欺世盜名的草根機(jī)構(gòu)，六年來(lái)它又是如何迎合中國(guó)人的心理需求，尋找到自己的立身之地？
找不到總部的世奢會(huì)
世奢會(huì)前員工張帆對(duì)南方周末記者說(shuō)，當(dāng)他和歐陽(yáng)坤發(fā)生矛盾時(shí)，猛然意識(shí)到自己竟然“找不到總部和更高層級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)可申訴”。
在世奢會(huì)網(wǎng)站上，其自述為一個(gè)由美國(guó)政府批準(zhǔn)并由國(guó)務(wù)院簽署認(rèn)證成立的國(guó)際非營(yíng)利組織，擁有世界各國(guó)七百多個(gè)奢侈品企業(yè)會(huì)員與各國(guó)貿(mào)易組織授權(quán)，從事奢侈品品牌的管理、市場(chǎng)調(diào)查、品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、貿(mào)易促進(jìn)、政府協(xié)調(diào)事務(wù)等業(yè)務(wù)。
世奢會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽(yáng)坤還聲稱，這是一家總部在美國(guó)紐約的機(jī)構(gòu)。
而南方周末記者在紐約州政府網(wǎng)站上查詢到，歐陽(yáng)坤的世奢會(huì)中國(guó)代表處在中國(guó)出現(xiàn)的2006年初，確實(shí)有一家名稱是“世奢會(huì)”的實(shí)體成立。但注冊(cè)資料顯示，這是一家商業(yè)性的企業(yè)，而不是非營(yíng)利組織。
這家公司登記在紐約皇后區(qū)一個(gè)叫“貝賽（Bayside）”的地方，通過(guò)谷歌街景可以看到，公司的注冊(cè)地址是一座低矮的住宅樓。房產(chǎn)信息網(wǎng)站Blockshopper顯示，世奢會(huì)的注冊(cè)地址當(dāng)時(shí)在一個(gè)名為“Hong Zhu”的業(yè)主名下，次年就被出售。
紐約當(dāng)?shù)匾晃蝗A人對(duì)南方周末記者稱，貝賽是紐約華人聚集居住的區(qū)域之一，遠(yuǎn)離商業(yè)中心。
世奢會(huì)的官方網(wǎng)站域名注冊(cè)時(shí)，還登記過(guò)一個(gè)在紐約曼哈頓Seagram大廈內(nèi)的地址。南方周末記者托人實(shí)地探訪了這所大廈，發(fā)現(xiàn)大廈底層銘牌上并沒(méi)有世奢會(huì)，大廈管理部門(mén)也回復(fù)說(shuō)，并不知曉這個(gè)協(xié)會(huì)存在于此。
其所登記的26樓，有一家提供虛擬辦公室業(yè)務(wù)的公司，但這家公司只是確認(rèn)了世界奢侈品協(xié)會(huì)是其客戶。在北京和上海，世奢會(huì)都曾使用位于商業(yè)中心區(qū)域的虛擬辦公室，為其宣傳和待客之用。
另外，這個(gè)網(wǎng)站域名注冊(cè)時(shí)登記的注冊(cè)者國(guó)家是“中國(guó)”。
更有意思的是，2006年初，還有一家“世奢會(huì)有限公司”在香港成立。注冊(cè)資料顯示，該公司注冊(cè)資金為香港公司注冊(cè)最低限額的一萬(wàn)港元，歐陽(yáng)坤持股60%，剩下股份由王玉和徐東生兩名個(gè)人持有，其中王玉是一個(gè)小有名氣的模特，和歐陽(yáng)坤一度關(guān)系密切。
該公司的注冊(cè)資料顯示，經(jīng)過(guò)幾年變更，目前這家公司的一半股權(quán)在歐陽(yáng)坤父親名下，剩下股份分散在歐陽(yáng)坤手下職員和一些記者無(wú)法確認(rèn)身份的外國(guó)人手中。
早些時(shí)候，歐陽(yáng)坤還曾在個(gè)人博客上貼過(guò)一個(gè)“世奢會(huì)”在美國(guó)特拉華州政府網(wǎng)站的注冊(cè)信息鏈接。這依然是一家名為“世奢會(huì)”的商業(yè)企業(yè)，成立于2008年，公司登記在當(dāng)?shù)匾粋€(gè)代理注冊(cè)的公司所在地址。這個(gè)注冊(cè)信息被網(wǎng)友質(zhì)疑為“皮包公司”之后，歐陽(yáng)坤已刪除這篇博客。
上述信息之外，再也找不到該協(xié)會(huì)在美國(guó)的其他痕跡。在谷歌上，也完全檢索不到世奢會(huì)在中國(guó)之外地區(qū)的活動(dòng)信息。
世奢會(huì)前員工張帆對(duì)南方周末記者說(shuō)，當(dāng)他和歐陽(yáng)坤發(fā)生矛盾時(shí)，猛然意識(shí)到自己竟然“找不到總部和更高層級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)可申訴”。歐陽(yáng)坤則解釋說(shuō)，自己所發(fā)起的世奢會(huì)中國(guó)代表處和“美國(guó)的世奢會(huì)”只是“合作關(guān)系”。
南方周末記者廣泛咨詢了數(shù)位來(lái)自品牌企業(yè)、媒體、研究機(jī)構(gòu)等方面的奢侈品行業(yè)從業(yè)者，所有人都表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)存在這么一個(gè)全球性的權(quán)威行業(yè)組織。
一家瑞士鐘表公司的市場(chǎng)部主管田豐說(shuō)，歐洲才是“奢侈品”領(lǐng)域發(fā)達(dá)的地區(qū)，所以當(dāng)世奢會(huì)第一次找她合作時(shí)，這個(gè)“美國(guó)”身份反而是讓她生疑的首要原因。
上述從業(yè)者均表示，業(yè)界首屈一指的奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)，是名為“Comité Colbert”的法國(guó)精品行業(yè)協(xié)會(huì)，名稱取自路易十四的財(cái)政大臣科爾貝。這個(gè)成立于1954年的協(xié)會(huì)，目前擁有75個(gè)品牌成員。此外，意大利、英國(guó)和西班牙也有各自國(guó)家的奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)，但并不存在一個(gè)全球性的行業(yè)組織。
“在行業(yè)里，這些是基本常識(shí)。”一位時(shí)尚雜志的時(shí)裝編輯稱。
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