五月天世界巡回演唱會上，阿信被熱情歌迷團(tuán)團(tuán)圍住
“粉絲”由具有共同感情的人聯(lián)系在一起，同時也是最不惜代價和有著強(qiáng)烈消費沖動的人群
2012年的電影賀歲檔由兩部大制作拉開了序幕。
當(dāng)《金陵十三釵》依靠沉重的劇情收獲巨大的反響時，由徐克執(zhí)導(dǎo)的武俠巨制《龍門飛甲》也毫不遜色。影片里星光熠熠，與李連杰、周迅、陳坤等國內(nèi)一線影星相比，二度登上大銀幕的歌手李宇春明顯牽動著更多人的注意。
觀察微博、首映式現(xiàn)場不難發(fā)現(xiàn)，李宇春的出現(xiàn)讓影片收獲了更多的關(guān)注度。目前尚無法統(tǒng)計《龍門飛甲》的票房中，有多少是來自李宇春的粉絲“玉米”。早在2009年，李宇春參演的大片《十月圍城》上映，有媒體報道，“玉米”為之貢獻(xiàn)了至少一億元票房。
粉絲對票房的巨大貢獻(xiàn)，越來越引起業(yè)界的關(guān)注。
“粉絲電影”方興未艾
2011年中，一部投資僅500萬的電影《孤島驚魂》博得了近9000萬的票房收益。影片的主演是楊冪，一個近年憑借電視劇火起來的柔弱女孩。她的粉絲叫“蜜蜂”，9000萬的票房背后，他們功不可沒。
時至今日，本刊記者依然可以在楊冪的百度貼吧中，找到“蜜蜂”們自發(fā)組織“曬票”的記錄。“蜜蜂”將各自前往影院觀看《孤島驚魂》的票根拍照貼出來，以示對心中偶像的支持。一個“蜜蜂”自爆“3天看了6遍”，為的就是“支持楊冪”。
23歲的喬飛是楊冪官方后援會會長，目前供職于一家軟件公司。在他眼里，這是支持自己偶像的一種“當(dāng)然行為”。他向本刊記者解釋，喜歡她就應(yīng)該舍得為她花錢，“不然怎么叫‘粉絲’呢？”
這正是粉絲與一般支持者的區(qū)別。“投入和迷戀超過常人才叫粉絲，”首都師范大學(xué)教授陶東風(fēng)長期研究“粉絲文化”，他向本刊記者介紹，“過度性”是成為粉絲的最基本要素，其背后正是情感、金錢的慷慨投入。
盡管影片《孤島驚魂》票房成績的好壞跟喬飛毫無直接關(guān)系，但因為主演是楊冪，喬飛等“蜜蜂”們開始把影片宣傳、造勢當(dāng)成了自己分內(nèi)之事。據(jù)喬飛介紹，在影片上映之前，他就組織楊冪官方后援會召開會議并取得了一致意見：要發(fā)動“蜜蜂”做大型造勢活動，力撐偶像的第一部電影作品。
為此，喬飛組織了一個多達(dá)五六十人的臨時管理團(tuán)隊。首先從造勢開始，他們號召全國各地的“蜜蜂”們通過貼吧、微博、論壇等各種媒體途徑宣傳楊冪的新片，以期讓更多人知曉。
在影片正式上映后，喬飛等人密切關(guān)注著票房的變化。他們選擇京滬廣深等重點城市，展開了一項“攻城計劃”。具體做法是，通過與各家影院的密切聯(lián)系，在獲知《孤島驚魂》剛上映時不同場次的售票情況后，“蜜蜂”們會沖上去盡可能多地將剩余的票買下，以便將座位填滿。據(jù)喬飛估算，在該影片上映期間，類似的不同規(guī)模的包場不少于100次。
這樣做的好處是，營造出一幕場場爆滿的盛況。“電影院看到上座率那么好，就會考慮加場；媒體注意到了也會聞風(fēng)而動，通過報道票房就有可能真的挺上去了。”喬飛透露，在《孤島驚魂》上映期間，他就買過十余張電影票，分送給朋友。
偶像明星韓庚參演的電影《大武生》上映期間，他的粉絲“庚飯”們甚至還準(zhǔn)備了裝有蛋糕、巧克力、飲料在內(nèi)的觀影禮包，贈送給參加首映式的媒體記者，一一拜托“多支持韓庚”。
知名互動網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)有專門的電影板塊，豆瓣網(wǎng)友為不同影片的自主打分高低往往成為媒體、網(wǎng)民考量電影值不值得一看的一項指標(biāo)。粉絲們也看到了這其中的價值，“貼吧里就有各種帖子教新手如何在豆瓣拉高評分，”喬飛說。
由此，“粉絲電影”頻頻見諸媒體，意即單靠主演的粉絲就能支撐票房收回成本的電影。
2011年上映的影片《五月天追夢3DNA》更為接近純粹的“粉絲電影”，片方甚至直言“為粉絲拍攝”。該片基本屬于一部純粹的演唱會電影，幾無情節(jié)可言，被外界批評為“只有偶像，沒有電影”。在電影上映前數(shù)天，人氣偶像組合“五月天”的粉絲就拿著熒光棒、海報、燈牌前往多家影院外齊聲高呼偶像的名字，以吸引路人支持該片。
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