編者按：

　　新媒體象一個口若懸河的噴子，滿嘴跑火車，起初很具有迷惑性，但不久就露出底牌。造謠傳謠、斷章取義，混淆是非、擾亂視聽，肆意聒噪、惡語相向，低俗媚俗、唯利是圖……，受眾也不是傻子，無底線、無節(jié)操的內(nèi)容傳播，不能持久。即使最強勢的商業(yè)新媒體和自媒體，至今難以形成穩(wěn)定的公信力。

　　新媒體又象一個青春期的孩子，朝氣蓬勃，只是缺了點成熟，稍加引導就能育成棟梁。習近平總書記多次在不同場合強調(diào)，要善用新媒體。在2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，總書記再次強調(diào)，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。新媒體參透傳統(tǒng)媒體堅守的責任感、使命感，思想性、嚴謹性，就能和傳統(tǒng)媒體珠聯(lián)璧合。

　　新媒體的野蠻生長迫使傳統(tǒng)媒體主動改革。這廂新媒體來勢洶洶，那廂傳統(tǒng)媒體壓力重重。一邊是新媒體的任性、輕浮，一邊是傳統(tǒng)媒體的使命、操守。傳統(tǒng)媒體人在新語境下，且行且思。

　　昨天（3月21日），由傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)辦的微信公號《冰川思想庫》發(fā)布發(fā)刊詞《我們要挑戰(zhàn)的，是新媒體的膚淺與偏激》瞬間引爆網(wǎng)絡。文章對新媒體的批判鞭辟入里、入木三分、實事求是。但對傳統(tǒng)媒體”差不多到埋葬的時刻“的判斷有待觀察，我們對媒體融合的期望肯定是”雙贏“。

　　站在這個角度，透過本文，我們似乎看到媒體融合的部分要義：新媒體需要融合傳統(tǒng)媒體的新聞觀念，傳統(tǒng)媒體需要融合新媒體的傳播手段。而且，傳統(tǒng)媒體深入骨髓的世界觀、價值觀必須是融合的重點。

　　以下全文轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。

　　傳統(tǒng)媒體，差不多到埋葬的時刻了。只差一個告別儀式，或者說，告別儀式已經(jīng)確定了，只是時間還沒有確定下來。

　　對于我們這些出身傳統(tǒng)媒體的人來說，這似乎該是個悲情時刻。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)寄寓了我們最美好的青春，最燦爛的理想，最困頓的掙扎與最輝煌的記憶。

　　在人屆中年之際，我們突然發(fā)現(xiàn)所熟悉、掌握和擅長的這一切轟然崩塌，并且來得如此之快，幾乎沒有給我們一點點心理準備和轉(zhuǎn)圜的時間。

　　在中國語境中，這一切應該始自于2012年。那年冬天，財政年度結束的時候，傳統(tǒng)媒體的收入全面出現(xiàn)斷崖式下滑，這個行業(yè)里的從業(yè)者們，突然發(fā)現(xiàn)預警很久的“狼來了”剎那之間出現(xiàn)在面前。

　　當然，人們可以用“顢頇”、“遲鈍”、“守舊”等等詞語來形容傳統(tǒng)媒體人，而我們似乎也無從辯駁。可惜，這些習慣性地用于其它行業(yè)的詞語，很難準確地用來指責傳統(tǒng)媒體人。因為迥異于其它以盈利為本質(zhì)訴求的傳統(tǒng)行業(yè)，媒體是聚集精英、理想、輿論、轉(zhuǎn)型、監(jiān)督、教化、思想……等多種承擔整體社會健康性與心靈性的特殊行業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)的衰弱與崩塌，往往帶來整個社會心靈質(zhì)量的下降與無序。

　　我們在外部的歷史中不止一次看到這樣的例子。例如臺灣，伴隨著民主化進程，一個雖然遭到管束，然而嚴肅、思考和進步的產(chǎn)業(yè)總體崩潰，泛娛樂化的侵襲，使臺灣的媒體產(chǎn)業(yè)迄今為止仍然掙扎在邊緣之中，以至于社會缺乏一個強大的糾錯機制，這對彌合社會分裂是個巨大損失。

　　很多傳統(tǒng)媒體的逐漸崩潰在中國毫不意外地、嚴格地證明了這個擔憂并非無本之木。替代傳統(tǒng)媒體而起的新媒體時代迅速滑向了無序、媚俗、泛娛樂化和敗壞文字的方向。在此起彼伏的網(wǎng)紅文化中，年青一代狂歡在缺乏思考、娛樂至上、膚淺鄙俗和無是無非的各類文字之中，罔顧總體社會的健康和上進，比下限似乎成為了一種社會心理競賽。

　　令人恐懼的地方恰恰在于，幾乎所有新媒體平臺無一不是在不遺余力地推進媒體低俗化和媚俗化。當前最為主流的幾個新媒體平臺，例如微信公眾號、今日頭條和優(yōu)酷土豆自媒體頻道，都在無限制地鼓勵和推進大量缺乏嚴肅思考、缺乏審美情趣、缺乏精神營養(yǎng)的自媒體產(chǎn)品。

　　而所謂商人重利輕義，也最充分地表現(xiàn)在目前十分瘋狂的“內(nèi)容投資”領域。網(wǎng)紅們以最快速的粉絲增長速度獲得資本的青睞，更加鼓勵新一代新媒體和自媒體，以曖昧文化、低俗玩笑、偏激情感等等快速聚攏粉絲為目的內(nèi)容生產(chǎn)。

　　多數(shù)以嚴肅內(nèi)容為生產(chǎn)目標的自媒體，掙扎在新媒體、自媒體領域的邊緣，粉絲增長緩慢，收入幾乎烏有。

　　傳統(tǒng)媒體人都知道很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)死亡了。可是當他們踏出那些他們曾經(jīng)為之奮戰(zhàn)的戰(zhàn)壕時，拔劍四顧心茫然。他們無法進入低俗與媚俗的新媒體之中，但是他們也知道，他們曾經(jīng)所熟悉的那套嚴肅、理想和新聞監(jiān)督的套路，已經(jīng)無法為他們謀得生路。

　　他們將何去何從？

　　我們，是一群傳統(tǒng)媒體人。我們非常認同很多傳統(tǒng)媒體必須死，我們也非常認同新媒體必須生。但是我們是一群不甘于媒體思想隨著傳統(tǒng)媒體而死的人。我們堅決地認同，嚴肅、思考和邏輯，仍然能夠為這個世界上許多人所接受。

　　傳統(tǒng)媒體不僅僅是信息的載體。在過去的時代里，他們也承載了知識、思考、對社會的反思，對政府的監(jiān)督，對現(xiàn)象的解析，對未來的理解。我們很難相信，在新媒體時代開始之際，我們必須拋棄掉這一切傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)內(nèi)涵，而惟有低俗與媚俗的內(nèi)容，才是新時代的方向。

　　對于我們而言，這是一場思想實驗。我們并不是尋找悲壯，我們也并不是緬懷逝去，毋寧說，我們看到了一種可能性，這種可能性是：當新媒體的渠道模式，取代了舊有的傳統(tǒng)媒體壟斷、精英和管制的傳統(tǒng)媒體渠道模式之后，我們能夠以更加自由、更加主動和更加先進的方式，去操作一個媒體，使我們的思考、使我們的認識、使我們的分析，能夠更加快速和準確地傳達給這個社會的中堅力量，并且獲得他們的認同和反饋。

　　作為一種舊有的媒體形式，可以說，新聞已死；但是作為承載精神力量的一種形式，我們想說，思想不死。

　　我們并不敢自矜說，我們是一群最優(yōu)秀的思想者，但是，真誠、原創(chuàng)和思考，將是我們這場思想實驗的內(nèi)在本質(zhì)。我們想要對抗和挑戰(zhàn)新媒體時代所普遍流傳的膚淺和偏激的氣質(zhì)，我們想要在新媒體時代，重塑一種嚴肅、健康和思考的媒體氣質(zhì)。

　　我們不是守舊者，我們也許用了舊有的一些思想模式，但是，我們試圖在新媒體時代，告訴人們：思想，才是媒體最可珍貴的品質(zhì)，才是內(nèi)容最為核心的本質(zhì)。

　?。ㄈ缬邪鏅酄幾h，請聯(lián)系我們）