《奔跑吧兄弟》(簡(jiǎn)稱“跑男”)第三季前兩期均在洛陽(yáng)拍攝取景，節(jié)目播出后，以首播3.93%的收視率和13.95%的市場(chǎng)份額獨(dú)占同期綜藝類節(jié)目鰲頭，古都洛陽(yáng)也因此再次成為全國(guó)熱議的焦點(diǎn)。

　　《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目。2014年10月第一季播出后，收視率持續(xù)領(lǐng)先，引發(fā)戶外真人秀節(jié)目熱潮，呈現(xiàn)出了巨大的廣告效應(yīng)和社會(huì)影響力。洛陽(yáng)敏銳捕捉這一市場(chǎng)信號(hào)，探索綜藝娛樂(lè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的新型營(yíng)銷模式，把引進(jìn)“跑男”作為一次戰(zhàn)略投資，希望通過(guò) “跑男”的宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大城市影響力，讓整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)受益。

　　從錄制到播出，“跑男”在電視收視率、媒體關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)話題性以及業(yè)內(nèi)認(rèn)可度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他同期綜藝節(jié)目。全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝上線僅13個(gè)小時(shí)，播放量就成功突破1億人次，刷新綜藝節(jié)目史上最快速度破億的紀(jì)錄;百度“跑男洛陽(yáng)”搜索內(nèi)容達(dá)27.8萬(wàn)，微博主話題“奔跑吧兄弟”閱讀數(shù)突破225.9億。新浪旅游、同程網(wǎng)等旅游網(wǎng)站紛紛推出“跟著跑男游洛陽(yáng)”“跑男在洛陽(yáng)”版塊，推介洛陽(yáng)旅游。首播的第一個(gè)周末，明堂景區(qū)入園人數(shù)和收入就達(dá)到十一黃金周的水平。

　　融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，借力“跑男”只是洛陽(yáng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功范例之一。2013年12月，洛陽(yáng)市命名為國(guó)家級(jí)文化科技融合示范基地，成為全省唯一的國(guó)家級(jí)示范城市。近年來(lái)，洛陽(yáng)將文化元素滲透到傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中去，賦予影視節(jié)目、歷史遺跡、主題公園、旅游節(jié)慶和演藝活動(dòng)更多的文化旅游內(nèi)涵，提升文化旅游產(chǎn)品的供給能力，積極打造具有國(guó)際影響力的影視作品，培育新興消費(fèi)市場(chǎng)，以文化融合推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　文化與影視融合。拍攝電視劇《牡丹亭》、《絲路長(zhǎng)歌》等，凸顯千年帝都和絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市形象。投資的電影《狄仁杰之神都龍王》，總票房突破8億人民幣，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還向全國(guó)人民展示了洛陽(yáng)的深厚文化底蘊(yùn)，有效地提升城市知名度。

　　文化與節(jié)慶融合。通過(guò)舉辦文化、旅游、藝術(shù)、宗教等節(jié)慶 “活化”文化資源。牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)、伏牛山滑雪節(jié)、黃河小浪底觀瀑節(jié)、“隋唐文化月”、 “周公廟禮樂(lè)大典”、“牡丹婚典”……各種節(jié)慶活動(dòng)已成為讓人們了解洛陽(yáng)、走進(jìn)洛陽(yáng)的重要橋梁，收到了良好社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益。

　　文化與電商融合。搭建洛陽(yáng)文化產(chǎn)品電商交易平臺(tái)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”擴(kuò)大營(yíng)銷宣傳，提升傳統(tǒng)工藝品的品牌影響。洛陽(yáng)市已形成牡丹畫、牡丹瓷、唐三彩、青銅器等39大類、2000多個(gè)品種的文化工藝產(chǎn)品體系，生產(chǎn)(銷售)企業(yè)301家、特色文化專業(yè)村25個(gè)、直接從業(yè)人員10萬(wàn)人。

　　文化與項(xiàng)目建設(shè)融合。推動(dòng)實(shí)施了新奧集團(tuán)龍門文化旅游示范區(qū)、中央新影華夏文化產(chǎn)業(yè)園、老城歷史文化街區(qū)改造、天香文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等重大文化園區(qū)項(xiàng)目。還將傾力打造以“文化創(chuàng)意、文化展示、旅游觀光”為主要功能的河洛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，推動(dòng)洛陽(yáng)市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市可持續(xù)發(fā)展。

　　文化與科技創(chuàng)新融合。堅(jiān)持文化與科技融合持續(xù)創(chuàng)新是文化類企業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)鏈高端的必由之路，也是洛陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展秉承的理念。在隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園項(xiàng)目中，洛陽(yáng)運(yùn)用了弧幕影院、3D影片、虛擬漫游、全息模型投影等多種現(xiàn)代數(shù)字化手段，通過(guò)先進(jìn)的聲、光、電等高科技，將難以感知的歷史轉(zhuǎn)化成為絢麗的感官體驗(yàn)。

　　融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁推力。希望更多的文化產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)融合與創(chuàng)新盤活歷史文化資源，創(chuàng)造更先進(jìn)的文化生產(chǎn)方式，助力文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。(馬健婷)