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　　近日，化妝品品牌法蘭琳卡再次因?yàn)橐欢蝺H15秒的廣告被輿論討伐。這段廣告不斷地重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話，甚至直接用這五個(gè)大字占滿屏幕。廣告本意或許是想強(qiáng)調(diào)自家品牌的“天然”，但7月在湖南衛(wèi)視播出后就一直風(fēng)波不斷。近日，央視8套也開始播這則廣告，這引起了《結(jié)構(gòu)化學(xué)基礎(chǔ)》的作者、北大教授周公度 的注意。 11月19日，網(wǎng)友爆料周公度遞交聲明要狀告CCTV-8。(《觀察者網(wǎng)》11月22日《法蘭琳卡廣告“我們恨化學(xué)”被質(zhì)疑反科學(xué) 北大教授要狀告央視8套》)

　　不僅是北大教授周公度遞交生命要狀告CCTV-8，事實(shí)上自化妝品品牌法蘭琳卡以“我們恨化學(xué)”這句話為廣告標(biāo)識(shí)走上熒屏之火，對其是否合法和廣告語內(nèi)容的正當(dāng)與否，就成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。但誰也沒有想到，這樣備讓眾人詬病和質(zhì)疑的“我恨化學(xué)”廣告語竟然再次出現(xiàn)在央視屏幕上，這確實(shí)讓人愕然，更讓人驚詫不安。估計(jì)任何一個(gè)有責(zé)任感的人，都會(huì)支持周公度教授因“我恨化學(xué)”而狀告央視的舉動(dòng)。

　　商品推銷行為有賴于成功的廣告，這是商業(yè)規(guī)律和經(jīng)營之道，也是商品營銷無可非議的途徑與載體。但關(guān)鍵是，“廣告”的廣而告之并非沒有底線的隨意而為，也并非了無規(guī)矩的信口開河。對廣告怎么制作、內(nèi)容如何確定、載體如何選擇等等，法律法規(guī)都給出了明確的規(guī)定和要求。但細(xì)觀“我恨化學(xué)”的廣告語，雖然是一種基于告知公眾“天然”的前提，但除了嘩眾取寵的炫目感之外，其實(shí)聊無意義，而且更涉嫌偽科學(xué)創(chuàng)意之鄙。

　　誰都知道，化學(xué)是自然科學(xué)的一種，是研究物質(zhì)的組成、性質(zhì)、結(jié)構(gòu)與變化規(guī)律，創(chuàng)造新物質(zhì)的科學(xué)，是人類用以認(rèn)識(shí)和改造物質(zhì)世界的主要方法和手段之一。它是一門歷史悠久而又富有活力的學(xué)科，它的成就是社會(huì)文明的重要標(biāo)志。但“我恨化學(xué)”的語言氛圍之下，化學(xué)不僅意義蕩然無存，而且更容易導(dǎo)致社會(huì)公眾對化學(xué)學(xué)科的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。如果這樣的廣告詞句廣而告之，連小孩子都知道并且在“我恨化學(xué)”的氛圍中成長，可想而知，對于青少年接受化學(xué)、喜歡化學(xué)、研究化學(xué)等等，該是多名貽害無窮的負(fù)面誘導(dǎo)？這樣的暗示和影響，不是反科學(xué)和誘導(dǎo)人們憎惡科學(xué)嗎？這不是偽科學(xué)又是什么呢？

　　新《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條規(guī)定，廣告不得有 “妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”內(nèi)容。第十條還規(guī)定，廣告不得損害未成年人身心健康。僅僅對照這幾條，我們就可以明顯發(fā)現(xiàn)“我恨化學(xué)”的“硬傷”，這樣的廣告不僅是偽科學(xué)，而且更涉嫌違反《廣告法》、違反社會(huì)良俗和精神文明以及道德建設(shè)的基本要求。對這樣的廣告，我們真的很難現(xiàn)象央視是如何通過審查的，這背后讓人無法不懷疑央視在審查廣告行為中的失職失責(zé)以及違法之憾。在這里，我們不妨給周公度教授擬狀告央視的行為一點(diǎn)掌聲，同時(shí)也再次提醒廣告界和廣告發(fā)布載體，對廣告審核一定要審慎而為。(孔之見)