將某一特定酒類定義為“國(guó)酒”,是以國(guó)家為之背書(shū),給某一市場(chǎng)主體以特權(quán),將擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
在經(jīng)歷了十多年的“頑強(qiáng)死磕”后,8月13日,茅臺(tái)終究還是放棄了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。同時(shí)撤銷了對(duì)國(guó)家商評(píng)委的起訴,并向國(guó)家商評(píng)委及各相關(guān)方致歉。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道,茅臺(tái)集團(tuán)自2001年起便不斷申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),17年里多次被否。2018年5月25日,國(guó)家商評(píng)委根據(jù)有關(guān)法律法規(guī),復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。茅臺(tái)一紙?jiān)V狀向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,要求國(guó)家商評(píng)委就“不予注冊(cè)”的復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”提出商標(biāo)異議的31個(gè)第三方,涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。
為了“國(guó)字號(hào)”,茅臺(tái)爭(zhēng)取了十七年。如今放下執(zhí)念,此中轉(zhuǎn)變不可謂不大。不過(guò)根據(jù)目前的法律規(guī)定和行業(yè)現(xiàn)狀,茅臺(tái)即便再死磕下去,在我看來(lái)也基本上是無(wú)功而返。
我國(guó)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志情形,其中包括:帶有欺騙性,或有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。第十一條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的具體標(biāo)志,包括:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;其他缺乏顯著特征的。
首先,“國(guó)酒”字面上來(lái)看就帶有一種“國(guó)家級(jí)別的酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義,且暗含“國(guó)內(nèi)最好的酒”的意思。而其實(shí),即便茅臺(tái)在我國(guó)白酒中地位突出,但在沒(méi)有官方確認(rèn)及任何證據(jù)的情況下,茅臺(tái)集團(tuán)不能徑自將茅臺(tái)酒定位為“國(guó)酒”,因此可以認(rèn)定“國(guó)酒”這一商標(biāo)帶有夸大宣傳并帶有欺騙性。
其次,“國(guó)酒”會(huì)在消費(fèi)者心中形成一種國(guó)家級(jí)酒類的認(rèn)知,從而對(duì)市場(chǎng)上其他酒類品牌造成一定的打壓和排擠,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,屬于帶來(lái)了其他不良影響。
再次,如果將“國(guó)酒”作為某一類酒的商標(biāo),那么“國(guó)酒”這一稱謂是缺乏顯著特征的,“國(guó)酒”更相當(dāng)于酒類的一個(gè)通用名稱,不能作為商標(biāo)使用,也不能作為商標(biāo)的組成部分。
2010年7月28日,商標(biāo)局發(fā)布《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》,其中第三部分規(guī)定了首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn),即:對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng),或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn),“國(guó)酒”的商標(biāo)申請(qǐng)被駁回是有充分理由的。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,國(guó)家充分尊重自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不會(huì)將某一特定酒類定義為“國(guó)酒”,不會(huì)給某一市場(chǎng)主體以特權(quán)。“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)申請(qǐng)被駁回以及茅臺(tái)集團(tuán)撤訴,也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下維護(hù)自由平等的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的結(jié)果。茅臺(tái)也應(yīng)該尊重這種競(jìng)爭(zhēng)秩序——畢竟維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序,既是利人的,也是利己的。(韓驍)
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