隨著秋意漸濃，全國(guó)各地都進(jìn)入了旅游淡季。記者近日從國(guó)家旅游局了解到，全國(guó)有百余家景區(qū)將陸續(xù)開(kāi)始執(zhí)行淡季票價(jià)，故宮、布達(dá)拉宮、青海湖、黃山、莫高窟等多家知名5A級(jí)景區(qū)均位列其中，有些景區(qū)的淡季票價(jià)相比旺季便宜50%。
市場(chǎng)有淡季和旺季之分，相應(yīng)的商品或服務(wù)價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，這是再正常不過(guò)的現(xiàn)象。進(jìn)入秋季，由于天氣變化和社會(huì)假期減少，旅游市場(chǎng)也進(jìn)入淡季，各地景區(qū)由此啟動(dòng)淡季票價(jià)來(lái)吸引游客，這是對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的把握。
但需要注意的是，由于景區(qū)門(mén)票價(jià)格并非完全由市場(chǎng)決定，其價(jià)格的淡旺季之分，很難說(shuō)是“對(duì)稱(chēng)”的。比如，近幾年媒體多有報(bào)道，不少5A級(jí)景區(qū)“逢節(jié)即漲”，甚至出現(xiàn)報(bào)復(fù)性地漲價(jià)，違法了相關(guān)的價(jià)格調(diào)整規(guī)定。在整體上說(shuō)，景區(qū)門(mén)票都是呈上升趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)顯示，截至2014年底，中國(guó)186家5A級(jí)景區(qū)的門(mén)票平均價(jià)格已達(dá)112元，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)門(mén)票均價(jià)已然邁入“百元時(shí)代”。所以，在為淡季票價(jià)感到欣慰的同時(shí)，也要防止旺季票價(jià)的違規(guī)上調(diào)。
執(zhí)行淡季門(mén)票價(jià)格，說(shuō)明相關(guān)方面意識(shí)到門(mén)票價(jià)格對(duì)游客的影響，這種市場(chǎng)意識(shí)值得肯定，但順著這種市場(chǎng)邏輯，其實(shí)還可以做得更好。一方面，靠門(mén)票價(jià)格來(lái)調(diào)整市場(chǎng)需求，說(shuō)到底還是因?yàn)楦骶皡^(qū)對(duì)門(mén)票收入依然非?？粗兀⑶议T(mén)票的“讓利”也可能是為數(shù)不多的吸引游客的手段。而在一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)，門(mén)票價(jià)格當(dāng)是景區(qū)收入很小的一部分，吸引游客也主要是靠旅游品質(zhì)和服務(wù)，而非靠門(mén)票價(jià)格。另一方面，既然意識(shí)到門(mén)票價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響較大，那在淡旺季都執(zhí)行更為優(yōu)惠的門(mén)票價(jià)格乃至免門(mén)票，是否能夠吸引更多游客，也避免讓景區(qū)的運(yùn)轉(zhuǎn)不至于出現(xiàn)“冷熱”過(guò)于失衡的現(xiàn)象？
這方面，西湖免門(mén)票就是一個(gè)經(jīng)典案例。有報(bào)道顯示，西湖對(duì)游客免費(fèi)開(kāi)放，已有10個(gè)年頭。以免費(fèi)開(kāi)放前杭州西湖每年2000多萬(wàn)的門(mén)票收入來(lái)計(jì)算，保守估計(jì)，這10年來(lái)少收取的西湖門(mén)票已逾兩億元。但少了門(mén)票的收入，西湖并沒(méi)有因此而虧錢(qián)，反倒比以前賺得更多了。杭州有個(gè)著名的“241”算法，就是說(shuō)只要每個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。按照這種理論，景區(qū)擺脫對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，應(yīng)是比執(zhí)行淡旺季票價(jià)更“劃算”的選擇。
執(zhí)行淡旺季票價(jià)制度，在保證總體票價(jià)不上升和服務(wù)水平不打折的前提下，相較于過(guò)去“只升不降”的定價(jià)模式，當(dāng)然是一種進(jìn)步。但站在旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度，做到這一點(diǎn)還不夠。景區(qū)和地方只有告別了對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，而在旅游市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)與旅游服務(wù)、消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化上做足功夫，才能真正迎來(lái)可持續(xù)的“旺季”。（作者：朱昌?。?/font>
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