看到爛片，觀眾就只能自認(rèn)倒霉？3月12日，武漢某影院打出標(biāo)語：“3·15”當(dāng)天，觀眾若不滿意電影質(zhì)量，可在開場20分鐘以內(nèi)退場，并全額退票。此舉引起網(wǎng)民熱議。(3月14日中廣網(wǎng))
“爛片退票制”，并非首次被聚焦。三年前，就有網(wǎng)友發(fā)起“爛片退票”倡議，盡管應(yīng)者云集，可最終不了了之。如今，武漢該影院在“3·15”這個節(jié)點上，再度推出“爛片退票”，明眼人都能看出來，這與其說是制度試水，不如歸結(jié)為應(yīng)景式促銷。
一些觀眾對“爛片退票”表示認(rèn)可，認(rèn)為電影是商品，既然衣服、家電能退貨，電影憑什么不能？允許退票，是對觀眾權(quán)利的彌補。而有些人則認(rèn)為，電影消費不能簡單等同于商場購物。就如導(dǎo)演王晶所說的：“如果你能刪除你的記憶，我就可以給你退票?！?/p>
在觀眾口味各異的情境中，影片好壞，的確并無定論。你覺得《西游降魔篇》很驚艷，我卻覺得太血腥恐怖；你三觀端正，不能排除別人恰有“爛片受虐癖”。電影的價值衡量，本就帶有太多隨意性。依據(jù)什么退票，是個難題。有網(wǎng)友就提出，如果允許“爛片退票”，沒準(zhǔn)會冒出觀影界的王海，影院也需要配備測謊儀，避免觀眾對片子作違心評價。
說實在話，一些公眾贊同“爛片退票”，更多或是種情緒宣泄。時下，爛片迭出，制作粗糙，動輒陷入“劇情空洞，內(nèi)涵干癟，空有畫面，靠明星圈錢”的窠臼，其質(zhì)地與虛高票價完全不匹配。不少外部信息，也對公眾“用腳投票”形成誤導(dǎo)，直到進了影院，頓覺上當(dāng)。
說到底，建立“爛片退票制”，不如完善電影評價機制，從電影質(zhì)量與票價靈活掛鉤著手，提升對爛片的市場敏感度。若在市場框架下，能形成較為規(guī)范、權(quán)威的評價機制，對浮夸宣傳進行鑒定，對爛片加以過濾，公眾自然能做出更理性的觀影選擇。這同時也能倒逼電影質(zhì)量改觀，減少爛片出爐率。佘宗明(四川媒體從業(yè)者)
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